在中國(guó)自身的文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等影響下，禮物經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展；而電商平臺(tái)不僅提高了禮物選購(gòu)的便捷性，還通過(guò)造節(jié)模式增加了新的節(jié)日，有效提高了送禮的頻率，不斷擴(kuò)張著禮物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模。

　　艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究與用戶(hù)消費(fèi)行為分析報(bào)告》，主要對(duì)禮物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)模式、重要節(jié)日消費(fèi)者送禮偏好、電商自造節(jié)日以及未來(lái)趨勢(shì)等方面進(jìn)行研究分析。

　　直播電商等經(jīng)濟(jì)模式促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將超萬(wàn)億

　　近年來(lái)，中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并且可支配收入余額不斷增加，從2015年的6254元增長(zhǎng)至2019年的9175元。

　　而居民人均可支配收入和支出的增加，代表其生活水平與生活品質(zhì)的提高，而居民可支配結(jié)余的不斷增長(zhǎng)給居民提供了更多的消費(fèi)可能，是禮物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。

　　與此同時(shí)，消費(fèi)者的送禮意愿也在不斷提升。

　　調(diào)查顯示，探訪親友時(shí)贈(zèng)送禮物、他人生日時(shí)贈(zèng)予禮物以及情侶之間互贈(zèng)禮物分列中國(guó)送禮場(chǎng)景的前三位。并且結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)看，有送禮行為的人士往往在多種場(chǎng)景下都有送禮習(xí)慣。

　　送禮金額方面，43.4%的受訪者一年內(nèi)平均送禮金額在500元以下，500-1000元的受訪者比例為30.7%，1000-5000元的受訪者比例達(dá)到25.5%。

　　發(fā)展模式方面，艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，禮物經(jīng)濟(jì)依托創(chuàng)新型的鮮花電商、拼購(gòu)電商與直播電商等多個(gè)經(jīng)濟(jì)模式實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展與擴(kuò)大，禮物經(jīng)濟(jì)相關(guān)商品借助上述三種新興電商模式在重要節(jié)日時(shí)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售量較大程度的增長(zhǎng)。

　　iiMedia Research (艾媒咨詢(xún)) 數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年禮物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元。

　　如鮮花電商，數(shù)據(jù)顯示，鮮花電商行業(yè)主要銷(xiāo)售業(yè)務(wù)包括O2O業(yè)務(wù)、B2C業(yè)務(wù)與B2B業(yè)務(wù)，在不同業(yè)務(wù)模式中均存在代表性的鮮花電商銷(xiāo)售平臺(tái)。鮮花電商平臺(tái)豐富的銷(xiāo)售模式帶動(dòng)了禮物經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，為禮物經(jīng)濟(jì)提供了重要的創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)。

　　再者，直播電商用戶(hù)多為35歲以下的年輕用戶(hù)，與禮物經(jīng)濟(jì)主要消費(fèi)者的年齡分布基本吻合。如今直播電商作為風(fēng)口行業(yè)，各個(gè)主播在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等重要節(jié)日均會(huì)推出特別的節(jié)日專(zhuān)場(chǎng)帶貨活動(dòng)，且銷(xiāo)售量十分可觀，相關(guān)禮物商品因明星主播的引導(dǎo)效應(yīng)且缺乏比較對(duì)象，消費(fèi)者往往更加可能進(jìn)行消費(fèi)，從而能夠?qū)ΧY物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

　　國(guó)內(nèi)主要送禮節(jié)日可歸為四大類(lèi)，為禮物經(jīng)濟(jì)主要消費(fèi)推動(dòng)力量

　　除了發(fā)展模式外，通過(guò)聚類(lèi)分析可以將現(xiàn)如今禮物經(jīng)濟(jì)的主要送禮節(jié)日歸為4類(lèi)，即傳統(tǒng)型節(jié)日、情侶型節(jié)日、家庭型節(jié)日與教師型節(jié)日，這四種類(lèi)型的節(jié)日是禮物經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)推動(dòng)力量。

　　傳統(tǒng)型節(jié)日主要為：春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)。傳統(tǒng)型節(jié)日人們的送禮對(duì)象主要為家人與親戚，分別有59.5%與56.0%的受訪者表示在春節(jié)、中秋團(tuán)聚聚會(huì)時(shí)會(huì)向家人與親戚贈(zèng)送禮物。

　　隨著80后成為家庭主要經(jīng)濟(jì)收入群體以及90后的成長(zhǎng)，傳統(tǒng)型節(jié)日禮物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體和年齡逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)型節(jié)日如春節(jié)、中秋節(jié)的禮物消費(fèi)特點(diǎn)發(fā)生了較大的變化，如80后關(guān)注健康與養(yǎng)生消費(fèi)，90后鐘愛(ài)創(chuàng)意型禮物。

　　情侶型節(jié)日指的是情人節(jié)、七夕節(jié)和520。數(shù)據(jù)顯示，受訪者在情人節(jié)的送禮意愿最強(qiáng)，達(dá)到78.0%，其次是七夕節(jié)，為62.3%。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，消費(fèi)者在各類(lèi)情侶型節(jié)日的送禮意愿均超過(guò)50%，反映出消費(fèi)者在此類(lèi)節(jié)日時(shí)較高的送禮需求，同時(shí)情侶型節(jié)日禮物的價(jià)格一般處于中高端水平，因此這也成為禮物經(jīng)濟(jì)每年所關(guān)注的重點(diǎn)。

　　家庭型節(jié)日主要有母親節(jié)、父親節(jié)、感恩節(jié)。中國(guó)家庭型節(jié)日中，母親生日、父親生日、母親節(jié)、父親節(jié)是最主要的送禮時(shí)點(diǎn)，受訪者的送禮意愿均超過(guò)70%。

　　其中，服裝與保健品是母親節(jié)時(shí)消費(fèi)者最為偏好的兩類(lèi)禮品，二者的比例分別達(dá)到54.8%與50.4%。而保健品、服裝、煙酒是父親節(jié)時(shí)消費(fèi)者最為偏好的三類(lèi)禮品，三者的比例分別達(dá)到40.8%、38.6%與31.1%。

　　教師節(jié)、護(hù)士節(jié)、記者節(jié)等節(jié)日稱(chēng)為典型的職業(yè)型節(jié)日。如42.6%的受訪者支持教師節(jié)送禮行為，認(rèn)為此舉是尊師重道的表現(xiàn)，而僅有16.2%的受訪者不支持教師節(jié)送禮行為。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，雖然近年來(lái)在教師節(jié)向老師表達(dá)感謝的方式多為線(xiàn)上的發(fā)紅包與送祝福，實(shí)物禮物的贈(zèng)送比例有所下降，但人們對(duì)教師節(jié)送禮行為本身總體仍呈現(xiàn)支持態(tài)度。

　　電商發(fā)展起到重要促進(jìn)作用，平臺(tái)主動(dòng)造節(jié)提高送禮頻率

　　近年來(lái)，電商平臺(tái)不僅提高了禮物選購(gòu)的便捷性，還通過(guò)造節(jié)模式增加了新的節(jié)日，有效提高了送禮的頻率，尤其是618和雙11。

　　每年6月是京東的店慶月，而6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會(huì)推出一系列的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，其中6月18日是京東促銷(xiāo)力度最大的一天，京東618與天貓雙11遙相呼應(yīng)成為又一大全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，京東男性用戶(hù)占比超過(guò)6成，且接近7成用戶(hù)年齡在30歲以下， 46.8%用戶(hù)收入在5K以上，高于淘寶的37.6%。這也說(shuō)明以品質(zhì)消費(fèi)為代表的京東臺(tái)用戶(hù)呈現(xiàn)男性化、年輕化和購(gòu)買(mǎi)力較高的特點(diǎn)，他們是消費(fèi)升級(jí)的主力軍，因而在“618”購(gòu)物節(jié)，高端、潮流產(chǎn)品是用戶(hù)進(jìn)行禮物消費(fèi)的重點(diǎn)。

　　雙11方面，2012年阿里巴巴雙十一成交額僅191.0億元，2019年成交額已達(dá)到2684.0億元，7年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1300%的增長(zhǎng)率。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了老百姓較強(qiáng)的消費(fèi)意愿和較高的消費(fèi)能力，電商行業(yè)已成為拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需的主流形式，禮物經(jīng)濟(jì)在此大環(huán)境之下，依托電商平臺(tái)與電商購(gòu)物節(jié)，享受到了龐大的用戶(hù)流量與市場(chǎng)紅利，自身的整體市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展速度正呈現(xiàn)階梯式的上升趨勢(shì)。

　　個(gè)體逐漸成為禮品消費(fèi)的需求主體，企業(yè)需在禮物創(chuàng)新性上有所建樹(shù)

　　總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)禮尚往來(lái)的國(guó)家，在消費(fèi)者對(duì)中國(guó)各大節(jié)日看重程度提升的影響下，驅(qū)動(dòng)著禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不斷發(fā)展。

　　隨著居民生活水平的提高和市場(chǎng)的發(fā)展，禮品消費(fèi)由主要以企業(yè)、群體消費(fèi)者為代表的主體逐漸向個(gè)體消費(fèi)者轉(zhuǎn)變。在探訪親友、情侶互贈(zèng)和生日慶祝等主要禮品贈(zèng)送場(chǎng)景中對(duì)于能表達(dá)個(gè)人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來(lái)越大，個(gè)體逐漸成為禮品消費(fèi)的需求主體。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，禮物經(jīng)濟(jì)與鮮花電商、直播電商等新型電商模式有機(jī)結(jié)合，禮品企業(yè)商品創(chuàng)意性、實(shí)用性與自身質(zhì)量進(jìn)一步提高，以及禮品定制設(shè)計(jì)由企業(yè)消費(fèi)者向個(gè)體消費(fèi)者普及是中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的三大主要趨勢(shì)。

　　最后，由于80、90后逐漸成為禮物經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)群體，其對(duì)禮品各方面的要求也大幅提高，禮品企業(yè)若要獲得行業(yè)快速發(fā)展所帶來(lái)的的紅利，則需在營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、提升產(chǎn)品潮流性與創(chuàng)新性以及更高水平的定制化服務(wù)上有所建樹(shù)。

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