在中國自身的文化、社會經(jīng)濟等影響下，禮物經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展；而電商平臺不僅提高了禮物選購的便捷性，還通過造節(jié)模式增加了新的節(jié)日，有效提高了送禮的頻率，不斷擴張著禮物經(jīng)濟的市場規(guī)模。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究與用戶消費行為分析報告》，主要對禮物經(jīng)濟的發(fā)展驅(qū)動力、經(jīng)濟模式、重要節(jié)日消費者送禮偏好、電商自造節(jié)日以及未來趨勢等方面進行研究分析。

　　直播電商等經(jīng)濟模式促進行業(yè)發(fā)展，禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將超萬億

　　近年來，中國居民人均可支配收入和消費支出均保持穩(wěn)定增長，并且可支配收入余額不斷增加，從2015年的6254元增長至2019年的9175元。

　　而居民人均可支配收入和支出的增加，代表其生活水平與生活品質(zhì)的提高，而居民可支配結(jié)余的不斷增長給居民提供了更多的消費可能，是禮物經(jīng)濟的發(fā)展基礎(chǔ)。

　　與此同時，消費者的送禮意愿也在不斷提升。

　　調(diào)查顯示，探訪親友時贈送禮物、他人生日時贈予禮物以及情侶之間互贈禮物分列中國送禮場景的前三位。并且結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)看，有送禮行為的人士往往在多種場景下都有送禮習慣。

　　送禮金額方面，43.4%的受訪者一年內(nèi)平均送禮金額在500元以下，500-1000元的受訪者比例為30.7%，1000-5000元的受訪者比例達到25.5%。

　　發(fā)展模式方面，艾媒咨詢分析師認為，禮物經(jīng)濟依托創(chuàng)新型的鮮花電商、拼購電商與直播電商等多個經(jīng)濟模式實現(xiàn)了市場規(guī)模的發(fā)展與擴大，禮物經(jīng)濟相關(guān)商品借助上述三種新興電商模式在重要節(jié)日時實現(xiàn)了銷售量較大程度的增長。

　　iiMedia Research (艾媒咨詢) 數(shù)據(jù)預測，2020年禮物經(jīng)濟的市場規(guī)模將超過1萬億元。

　　如鮮花電商，數(shù)據(jù)顯示，鮮花電商行業(yè)主要銷售業(yè)務(wù)包括O2O業(yè)務(wù)、B2C業(yè)務(wù)與B2B業(yè)務(wù)，在不同業(yè)務(wù)模式中均存在代表性的鮮花電商銷售平臺。鮮花電商平臺豐富的銷售模式帶動了禮物經(jīng)濟的快速增長，為禮物經(jīng)濟提供了重要的創(chuàng)新發(fā)展點。

　　再者，直播電商用戶多為35歲以下的年輕用戶，與禮物經(jīng)濟主要消費者的年齡分布基本吻合。如今直播電商作為風口行業(yè)，各個主播在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等重要節(jié)日均會推出特別的節(jié)日專場帶貨活動，且銷售量十分可觀，相關(guān)禮物商品因明星主播的引導效應(yīng)且缺乏比較對象，消費者往往更加可能進行消費，從而能夠?qū)ΧY物經(jīng)濟產(chǎn)生強有力的推動作用。

　　國內(nèi)主要送禮節(jié)日可歸為四大類，為禮物經(jīng)濟主要消費推動力量

　　除了發(fā)展模式外，通過聚類分析可以將現(xiàn)如今禮物經(jīng)濟的主要送禮節(jié)日歸為4類，即傳統(tǒng)型節(jié)日、情侶型節(jié)日、家庭型節(jié)日與教師型節(jié)日，這四種類型的節(jié)日是禮物經(jīng)濟的主要消費推動力量。

　　傳統(tǒng)型節(jié)日主要為：春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)。傳統(tǒng)型節(jié)日人們的送禮對象主要為家人與親戚，分別有59.5%與56.0%的受訪者表示在春節(jié)、中秋團聚聚會時會向家人與親戚贈送禮物。

　　隨著80后成為家庭主要經(jīng)濟收入群體以及90后的成長，傳統(tǒng)型節(jié)日禮物經(jīng)濟的消費主體和年齡逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)型節(jié)日如春節(jié)、中秋節(jié)的禮物消費特點發(fā)生了較大的變化，如80后關(guān)注健康與養(yǎng)生消費，90后鐘愛創(chuàng)意型禮物。

　　情侶型節(jié)日指的是情人節(jié)、七夕節(jié)和520。數(shù)據(jù)顯示，受訪者在情人節(jié)的送禮意愿最強，達到78.0%，其次是七夕節(jié)，為62.3%。

　　艾媒咨詢分析師認為，消費者在各類情侶型節(jié)日的送禮意愿均超過50%，反映出消費者在此類節(jié)日時較高的送禮需求，同時情侶型節(jié)日禮物的價格一般處于中高端水平，因此這也成為禮物經(jīng)濟每年所關(guān)注的重點。

　　家庭型節(jié)日主要有母親節(jié)、父親節(jié)、感恩節(jié)。中國家庭型節(jié)日中，母親生日、父親生日、母親節(jié)、父親節(jié)是最主要的送禮時點，受訪者的送禮意愿均超過70%。

　　其中，服裝與保健品是母親節(jié)時消費者最為偏好的兩類禮品，二者的比例分別達到54.8%與50.4%。而保健品、服裝、煙酒是父親節(jié)時消費者最為偏好的三類禮品，三者的比例分別達到40.8%、38.6%與31.1%。

　　教師節(jié)、護士節(jié)、記者節(jié)等節(jié)日稱為典型的職業(yè)型節(jié)日。如42.6%的受訪者支持教師節(jié)送禮行為，認為此舉是尊師重道的表現(xiàn)，而僅有16.2%的受訪者不支持教師節(jié)送禮行為。

　　艾媒咨詢分析師認為，雖然近年來在教師節(jié)向老師表達感謝的方式多為線上的發(fā)紅包與送祝福，實物禮物的贈送比例有所下降，但人們對教師節(jié)送禮行為本身總體仍呈現(xiàn)支持態(tài)度。

　　電商發(fā)展起到重要促進作用，平臺主動造節(jié)提高送禮頻率

　　近年來，電商平臺不僅提高了禮物選購的便捷性，還通過造節(jié)模式增加了新的節(jié)日，有效提高了送禮的頻率，尤其是618和雙11。

　　每年6月是京東的店慶月，而6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天，京東618與天貓雙11遙相呼應(yīng)成為又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，京東男性用戶占比超過6成，且接近7成用戶年齡在30歲以下， 46.8%用戶收入在5K以上，高于淘寶的37.6%。這也說明以品質(zhì)消費為代表的京東臺用戶呈現(xiàn)男性化、年輕化和購買力較高的特點，他們是消費升級的主力軍，因而在“618”購物節(jié)，高端、潮流產(chǎn)品是用戶進行禮物消費的重點。

　　雙11方面，2012年阿里巴巴雙十一成交額僅191.0億元，2019年成交額已達到2684.0億元，7年時間內(nèi)實現(xiàn)了超過1300%的增長率。

　　艾媒咨詢分析師認為，雙十一購物狂歡節(jié)的洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了老百姓較強的消費意愿和較高的消費能力，電商行業(yè)已成為拉動中國內(nèi)需的主流形式，禮物經(jīng)濟在此大環(huán)境之下，依托電商平臺與電商購物節(jié)，享受到了龐大的用戶流量與市場紅利，自身的整體市場規(guī)模與發(fā)展速度正呈現(xiàn)階梯式的上升趨勢。

　　個體逐漸成為禮品消費的需求主體，企業(yè)需在禮物創(chuàng)新性上有所建樹

　　總的來說，中國是一個禮尚往來的國家，在消費者對中國各大節(jié)日看重程度提升的影響下，驅(qū)動著禮物經(jīng)濟市場不斷發(fā)展。

　　隨著居民生活水平的提高和市場的發(fā)展，禮品消費由主要以企業(yè)、群體消費者為代表的主體逐漸向個體消費者轉(zhuǎn)變。在探訪親友、情侶互贈和生日慶祝等主要禮品贈送場景中對于能表達個人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來越大，個體逐漸成為禮品消費的需求主體。

　　艾媒咨詢分析師認為，禮物經(jīng)濟與鮮花電商、直播電商等新型電商模式有機結(jié)合，禮品企業(yè)商品創(chuàng)意性、實用性與自身質(zhì)量進一步提高，以及禮品定制設(shè)計由企業(yè)消費者向個體消費者普及是中國禮物經(jīng)濟未來發(fā)展的三大主要趨勢。

　　最后，由于80、90后逐漸成為禮物經(jīng)濟的主要消費群體，其對禮品各方面的要求也大幅提高，禮品企業(yè)若要獲得行業(yè)快速發(fā)展所帶來的的紅利，則需在營銷模式創(chuàng)新、提升產(chǎn)品潮流性與創(chuàng)新性以及更高水平的定制化服務(wù)上有所建樹。

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