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健康理念的趨勢(shì)如何影響美容配方：個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品創(chuàng)新的重要建議

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月31日 10:34

在本博客中，我們將重點(diǎn)介紹推動(dòng)這一轉(zhuǎn)變的主要因素、注重健康的產(chǎn)品和日常護(hù)理的關(guān)鍵要素，還將談到這一趨勢(shì)對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的影響。此外，我們還將探討這一趨勢(shì)如何影響美妝創(chuàng)新，禾大首席應(yīng)用科學(xué)家 Holly Jones 將與您分享個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品健康配方的重要建議。

是什么因素推動(dòng)了美妝和健康趨勢(shì)？

健康優(yōu)先

日常需求、廣泛使用技術(shù)，以及從健康危機(jī)再到生活成本危機(jī)，都讓消費(fèi)者感到疲憊，人們對(duì)自身健康的擔(dān)憂也與日俱增，因此，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自身的整體健康，并認(rèn)識(shí)到營(yíng)養(yǎng)、睡眠和心理健康的和諧統(tǒng)一的重要性。2

心理健康

人們對(duì)心靈與皮膚間的聯(lián)系進(jìn)行了新研究，結(jié)果表明，我們的想法、感受和情緒，無(wú)論好壞，通常都會(huì)通過(guò)皮膚表現(xiàn)出來(lái)。消費(fèi)者意識(shí)到了這一點(diǎn)，74% 的人表示，他們的精神狀態(tài)與皮膚息息相關(guān)。1 隨著 "情感之美 "時(shí)代的到來(lái)，品牌將把這種聯(lián)系作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心，趁此獨(dú)特時(shí)機(jī)，通過(guò)化妝品帶給消費(fèi)者“浮生半日閑”，同時(shí)可滿足76%積極尋求減壓方式的消費(fèi)者。3 設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)需要考慮的因素包括：鎮(zhèn)靜和舒緩成分、補(bǔ)水和保濕功效、心靈香氛以及經(jīng)過(guò)科學(xué)驗(yàn)證的宣稱。

睡眠與壓力

工作和生活給人們帶來(lái)無(wú)形的壓力，35% 的歐洲人一直渴望夜晚能夠獲得充足休息。4 的確，充足的睡眠是健康的關(guān)鍵因素，因此，勞碌一天后，有針對(duì)性的產(chǎn)品和美妝方式有助于減壓和放松身心，并贏得消費(fèi)者的青睞。放松沐浴油、舒緩噴霧和滋養(yǎng)面霜，并添加了薰衣草和洋甘菊等鎮(zhèn)靜香味，這些都是受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。人們從注重休息轉(zhuǎn)向身心恢復(fù)，這一需求為品牌帶來(lái)商機(jī)--讓美妝產(chǎn)品組合能在一夜之間發(fā)揮巨大作用。5

自我意識(shí)

第二個(gè)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)因素是重視自我。在疫情暴發(fā)的幾年里，消費(fèi)者將社區(qū)、公共衛(wèi)生和安全放在首位，而現(xiàn)在更尊重“自我意識(shí)”。與兩三年前相比，英國(guó)有51.3% 的消費(fèi)者更加重視自身健康。6無(wú)論是進(jìn)行全套美容還是美容零食時(shí)刻，他們定期抽出時(shí)間進(jìn)行自我護(hù)理，并將其融入日常生活中。

個(gè)人喜好與個(gè)性化

這種 “自我意識(shí)”也反映出個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域越來(lái)越重視個(gè)人喜好、個(gè)性化和自我表達(dá)。消費(fèi)者越來(lái)越多地尋求能滿足其獨(dú)特需求、符合其價(jià)值觀并能增強(qiáng)其自我意識(shí)的產(chǎn)品。麥肯錫的一份報(bào)告指出，76% 的受訪者更愿意購(gòu)買個(gè)性化品牌的產(chǎn)品。7 滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品不僅僅能為不同皮膚和頭發(fā)類型的消費(fèi)者提供解決方案，融入了人的不同生理階段，情緒和情感的產(chǎn)品也將越來(lái)越受歡迎。

量身定制的產(chǎn)品還能激發(fā)出消費(fèi)者新的自我認(rèn)同，敢于嘗試，追求改善整體健康。在這個(gè)重塑自我、重新聚焦的時(shí)期，美妝和個(gè)人護(hù)理品牌能夠幫助客戶成為行業(yè)焦點(diǎn)。

健康趨勢(shì)如何影響美妝創(chuàng)新？

我們知道，駕馭復(fù)雜的配方是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，它需要考慮的變量數(shù)不勝數(shù)。在此，首席應(yīng)用科學(xué)家Holly Jones將與您分享個(gè)人護(hù)理健康配方建議。

1. 香味

一旦一款產(chǎn)品品牌、包裝和功效都都讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手，他們就會(huì)打開(kāi)產(chǎn)品，品品香味。產(chǎn)品的香味會(huì)影響消費(fèi)者的情緒、情感和感覺(jué)，因此，有必要仔細(xì)挑選。

有些香味，如玫瑰或薄荷，很容易引起兩極分化，可能會(huì)阻礙人們選購(gòu)產(chǎn)品。相比之下，為目標(biāo)市場(chǎng)選擇正確的香味可以成為一大賣點(diǎn)，并在使用中增強(qiáng)產(chǎn)品的保健效果。

例如，薰衣草的放松效果為人所熟知，非常適合夜間使用；而柑橘則能提神醒腦，適合用于清晨使用的沐浴露。

切記，香味不一定總是適合所有人。對(duì)于不同的應(yīng)用、皮膚類型和消費(fèi)群體，適用的香味也不同。這些因素都會(huì)影響所使用香氛的強(qiáng)度（使用量）和濃度。

另一個(gè)需要考慮的因素是，所有性別都在越來(lái)越關(guān)注健康。與其添加刻板的 "女性化 "花香或果香，或 "男性化 "的木香/麝香系列，不如可以考慮使用綠色或水生香調(diào)的中性香水，這樣，產(chǎn)品更具包容性。

2. 感官特性

產(chǎn)品的外觀和感覺(jué)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，他們對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用過(guò)程的每個(gè)階段都有一定的期望。產(chǎn)品的感官特性通常會(huì)影響消費(fèi)者的接受度以及對(duì)質(zhì)量和功效的感知。例如，清爽、清涼的精華液可以激發(fā)清爽和保濕的感覺(jué)，濃稠的身體乳可以傳達(dá)奢華和呵護(hù)的感覺(jué)。這些立竿見(jiàn)影的感覺(jué)可以吸引消費(fèi)者持續(xù)使用和回購(gòu)。

不過(guò)，值得注意的是，不同人群使用的描述性語(yǔ)言和吸引消費(fèi)者的感官屬性可能會(huì)有所不同。因此，作為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)師，在感官領(lǐng)域進(jìn)行探索是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。

3. 外觀

色彩可以提升健康體驗(yàn)，影響著我們的身心狀態(tài)。8 大多數(shù)化妝品配方都是無(wú)色溶液或白色/乳狀液，而白色長(zhǎng)期以來(lái)就與治療和靈性有關(guān)，外觀簡(jiǎn)單、干凈和清新的產(chǎn)品符合 "健康 "的主題，。9 淡薰衣草色等柔和色調(diào)飽和度低，仍能喚起休息和平靜的感覺(jué)，也是護(hù)理產(chǎn)品的熱門之選。

然而，護(hù)理產(chǎn)品除了帶給人簡(jiǎn)潔和鎮(zhèn)靜感受之外，有的產(chǎn)品能夠一整天照亮我們的心情、提升我們的情緒，因此大膽嘗試明亮的色彩，為您的配方增添樂(lè)趣。例如，橙色通常與快樂(lè)和創(chuàng)造力有關(guān)。WGSN 預(yù)測(cè)，盡管橙色是一種兩極分化的顏色，但它將成為一種包容性強(qiáng)、為年輕人所崇尚的健康色調(diào)10。

質(zhì)地新穎的配方也會(huì)影響用戶體驗(yàn)，更具趣味性。10 禾大配方包括磨砂潔面乳、軟化頭發(fā)護(hù)理劑和粉霜、身體潤(rùn)膚霜（見(jiàn)本頁(yè)底部）。

4. 對(duì)身體和心靈的影響（外觀好，感覺(jué)好）

快速噴灑舒緩身體噴霧，只需一秒鐘，就能讓您從繁忙工作中抽出片刻時(shí)間，煥然一新。其配方具有清涼感和活性成分，可鎮(zhèn)靜肌膚，香味則能提升情緒，令人精神煥發(fā)，神清氣爽。白天夜晚均可使用，為您帶來(lái)健康和 "自我時(shí)刻"。

配制產(chǎn)品時(shí)，需要考慮：您想解決什么問(wèn)題？使用該產(chǎn)品如何改善人們的健康？

例如，頭皮屑和油膩的發(fā)根是導(dǎo)致負(fù)面情緒和精神健康的兩大原因，而淋浴前去角質(zhì)頭皮霜等產(chǎn)品可以解決這兩個(gè)問(wèn)題。配方中添加一些成分可以溫和地去除頭皮角質(zhì)，使皮膚光滑、清爽、容光煥發(fā)，而其他成分則可以帶來(lái)活力、能量和舒緩特性。這種組合有助于顯著減少頭皮屑和油脂，改善頭發(fā)美觀度，讓消費(fèi)者神清氣爽。

所有成分和配方宣稱必須經(jīng)過(guò)驗(yàn)證并有數(shù)據(jù)支持，提供給客戶/消費(fèi)者。

5. 天然性/可持續(xù)性

ISO16128 天然成分含量高和/或獲得 COSMOS 或 NATRUE 等天然認(rèn)證的配方、可生物降解配方、成分（ INCI 列表中）少的配方，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

成分供應(yīng)商需要對(duì)其成分的來(lái)源和可持續(xù)性保持透明。消費(fèi)者的知識(shí)越來(lái)越豐富，希望了解配方中每種成分的用途和來(lái)源。

配制時(shí)，冷加工（不加熱）方法可以節(jié)約能源，減少配方的碳足跡。如果成分需要加熱，只加熱到所需的最低溫度并持續(xù)最短的時(shí)間，也有利于減少碳足跡。減少用水量也可以提高配方的可持續(xù)性，因此，可通過(guò)無(wú)水配方、濃縮/節(jié)水產(chǎn)品或免洗配方來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性。

除了考慮成分和方法的可持續(xù)性，還需要考慮包裝的可持續(xù)性。您能否制作無(wú)需包裝的固體形式？包裝是否可回收和/或由再生材料制成？能否提供補(bǔ)充裝而不是每次都購(gòu)買新包裝？

消費(fèi)者如果了解使用產(chǎn)品的成分和包裝對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響最小，就會(huì)放心使用，并且可以毫無(wú)愧疚地享受整個(gè)美妝過(guò)程。

6. 包容性

護(hù)理產(chǎn)品應(yīng)具有包容性，因此還應(yīng)考慮產(chǎn)品如何滿足消費(fèi)者的生活方式，如素食/純素、清真、猶太等，您的品牌產(chǎn)品是否符合這些群體的價(jià)值觀。

整個(gè)行業(yè)還應(yīng)滿足所有性別和年齡層的需求，并為各類皮膚和頭發(fā)類型提供適合的產(chǎn)品。因此，人們需要既能滿足各種需求，又能為特定消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)的配方。

最好的辦法是先制作一個(gè)簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)配方，然后在此基礎(chǔ)上添加不同含量的增效劑/活性成分，從而生產(chǎn)出定制產(chǎn)品。例如，可以在簡(jiǎn)單的護(hù)發(fā)精華素基礎(chǔ)上添加不同量的護(hù)理成分，以滿足不同發(fā)質(zhì)的需求。

7. 多功能/跨類別/混合產(chǎn)品

消費(fèi)者越來(lái)越希望產(chǎn)品能滿足所有需求！然而，要做到這一點(diǎn)，護(hù)理程序不能太復(fù)雜。多功能/跨類別/混合型產(chǎn)品可以有效滿足消費(fèi)者購(gòu)買多種產(chǎn)品用于不同用途的需求。一種產(chǎn)品便集極簡(jiǎn)、便利、多功能和有意識(shí)消費(fèi)于一體，輕松有效地將護(hù)理融入美妝模式，幫助消費(fèi)者減輕壓力，保持良好心情。

CC 霜就是跨類別護(hù)理產(chǎn)品的良好例證。它集彩妝、護(hù)膚和防曬于一身，具有色彩校正功能，可用作底霜或潤(rùn)膚霜，還可添加活性成分，具有抗衰老功效; 添加紫外線防曬劑可提供 SPF 防曬保護(hù)。防曬護(hù)理活性成分變得越來(lái)越先進(jìn)，市場(chǎng)上出現(xiàn)各類宣稱的防曬護(hù)理配方，如：能抵御 UVA、UVB、IR-A、HEV、藍(lán)光和污染等侵害。多合一產(chǎn)品可以為您提供最廣泛的保護(hù)。

您可能還聽(tīng)過(guò)"護(hù)膚護(hù)發(fā)"，即像對(duì)待其他皮膚一樣對(duì)待頭皮。這類產(chǎn)品從皮膚護(hù)理中汲取靈感，將護(hù)膚成分融入洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、護(hù)理產(chǎn)品和造型產(chǎn)品中。

總結(jié)

健康趨勢(shì)徹底將個(gè)人護(hù)理行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅毓┫M(fèi)者自我護(hù)理、健康養(yǎng)生的空間。品牌通過(guò)在個(gè)人護(hù)理創(chuàng)新中采用全面的視角，在護(hù)膚和護(hù)發(fā)領(lǐng)域，繼續(xù)為消費(fèi)者提供能帶來(lái)諸多實(shí)惠和益處的化妝品，同時(shí)為消費(fèi)者的健康做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)
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8. Faace. https://www.wearefaace.com/
9. McKinsey & Company. The beauty market in 2023: A special State of Fashion report. 22 May 2023. https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/the-beauty-market-in-2023-a-special-state-of-fashion-report
10. WGSN. Colour Intelligence: Wellness Colours. 2 April 2022. https://www.wgsn.com/beauty/article/93010
11. Tara Healing Center. ‘What is Sylvotherapy?’. http://www.tarahealingcenter.be/en/pages/sylvotherapie/what-is-sylvotherapy.html