原標題：2020游戲公益典型案例——科普教育 探索產(chǎn)品價值升級

科學普及是全民科學素質提升工作的核心。我國公民通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例遠超于除電視外的其他傳統(tǒng)媒體，而游戲憑借其豐富的表現(xiàn)形式和較強的互動性，更易于民眾特別是少年兒童接受自然科學和社會科學知識。

樂元素——探索“健康+游戲”公益，好玩又科普

1.“健康行走，開心生活”創(chuàng)意新聯(lián)動

近年來，“大健康”“提升健康素養(yǎng)”是熱議話題，為響應“健康中國2030”規(guī)劃綱要，2020年11月，樂元素聯(lián)合人民網(wǎng)人民健康，在旗下游戲《開心消消樂》內上線為期7天的“健康行走，開心生活”公益活動，以“健康+游戲+科普”的創(chuàng)意聯(lián)動，助力第二屆“互聯(lián)網(wǎng)+健康中國”科普大賽。

游戲圍繞秋冬防治、飲食健康、心理健康、健康生活、身體奧秘、慢病預防六大領域，展開健康科普話題，首創(chuàng)推出“健康計步挑戰(zhàn)賽”方式。玩家憑借游戲內主線闖關步數(shù)加現(xiàn)實中行走步數(shù)，可以解鎖六大主題的健康科普寶典。此次活動的科普內容選自全國三甲醫(yī)院主任醫(yī)生投稿，在保持游戲趣味性的同時，為玩家?guī)砀唷⒏鼨嗤慕】抵R?；顒幼畲蟪潭却蛲ā熬€上+線下”的聯(lián)動場景，助力傳播權威科普知識，提高公眾健康素養(yǎng)。在7天的活動中，累計參與人次超7000萬，貢獻現(xiàn)實行走步數(shù)超過4000億步。

為更進一步帶動提升用戶參與健康科普互動的積極性和新鮮感，鼓勵更多人運動起來，樂元素圍繞活動制作了5只創(chuàng)意短視頻，講述了各個用戶圈層為了步數(shù)值而“走起來”的小故事，視頻播放量三天內達到100萬次播放量。同時，樂元素在抖音發(fā)起#健康生活開心行走#話題，總曝光突破800萬；微博#開心每一步，步步都算數(shù)#互動話題閱讀量超過1000萬。

2.長線公益在行動

樂元素長期探索“游戲+公益+科普”的效果最大化，持續(xù)挖掘游戲的社會價值潛能。2016年，為吸引公眾關注瀕危的大象與犀牛，樂元素攜手國際公益組織野生救援WildAid，在游戲《開心消消樂》中開啟科普活動。

2018年，樂元素攜手大自然保護協(xié)會（TNC）在游戲中開展“微笑不消失，‘救’在消消樂”公益活動，7天活動期內，累計參與人次超2.59億，自發(fā)將相關科普知識分享至朋友圈人次累計超過1048萬。

2019年，樂元素在國家航天局新聞宣傳中心的指導下，攜手天儀研究院發(fā)起“太空垃圾消除計劃”公益項目，積極發(fā)力航天科普。在6天活動時間內，游戲內科普海報累計曝光多達4567萬人次，玩家累計收集加油助力卡超過78.8億張。而讓普通人實現(xiàn)與太空“對話”的“聲音上太空”小程序，累計參與訪問人次達856萬，播放精選科普錄音超過309萬次。此外，樂元素還組織了一系列線下活動，將知識與探索從太空拉近地面。在第三屆網(wǎng)絡文學+大會上，樂元素首創(chuàng)航天+游戲的“科趣空間”，設計了聲音收集、太空艙VR體驗、 太空垃圾消除等互動體驗項目，并邀請了國家航天局專家進行科普講座、科普直播活動，有助于提升公眾特別是青少年對航天的興趣，激發(fā)起青少年的求知欲和探索熱情。

四三九九——在游戲中體驗趣味科普

四三九九秉承“以用戶體驗為核心”的理念，為用戶提供綠色、健康的游戲內容。目前，4399平臺上運營游戲已超2萬款，PC端平臺每月累計頁面瀏覽量保持在平均50億次以上，手機端平臺4399游戲盒等日活躍超400萬。

四三九九積極發(fā)揮平臺運營和產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢，緊貼社會熱點，提升游戲的文化價值。公司研發(fā)了多款傳播文明理念的小游戲，并結合公司自有IP“豆娃”“造夢西游”等形象，通過自有平臺運營優(yōu)勢觸達用戶。

隨著垃圾分類在全國各重點城市的逐步推進，為幫助民眾更快了解垃圾分類相關管理條例，四三九九研發(fā)了《豆娃分垃圾》小游戲，以趣味科普增強垃圾分類宣傳推廣效果。為助力凈化社會風氣，四三九九研發(fā)了“掃黑衛(wèi)士”小程序，加強民眾對傳銷、拐賣等犯罪違法行為的認識。同時，公司利用自身原創(chuàng)IP以及美術設計優(yōu)勢，與廈門當?shù)毓蚕到y(tǒng)聯(lián)動，設計“掃黑除惡”系列主題海報，深入社區(qū)進行科普宣傳。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，四三九九快速反應，及時開發(fā)《抗疫大作戰(zhàn)》小游戲，向民眾傳遞更多抗疫知識和資訊?！抖雇薹掷贰犊挂叽笞鲬?zhàn)》等公益游戲，累計體驗人次超100萬，覆蓋PC端以及手機端用戶。

此外，四三九九還制作了文明交通、文明旅游等主題的系列公益小短片近百個，助力社會主義精神文明建設。

西山居——寓教于樂，科普海洋保護

2019年，西山居開啟“藍海守護俠”系列活動，攜手環(huán)保公益組織、熱愛海洋的各界知名人士以及熱心玩家共同為保護海洋貢獻力量?！秳W(wǎng)3》在蓬萊地圖中融入諸多與海洋公益相關的設計，為每一位玩家科普海洋保護?！八{海守護俠”海洋公益活動收獲到了玩家的積極響應，共征集到130萬名俠士志愿成為“藍海守護俠”，在游戲內點亮了28個凈海凈灘守護點。每當點亮一個守護點，《劍網(wǎng)3》都將攜手專業(yè)環(huán)保組織在當?shù)亻_展凈灘和凈?；顒?，對沙灘垃圾以及海底垃圾進行清理及數(shù)據(jù)監(jiān)測。

(責編：楊虞波羅、初梓瑞)

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