“科技對運(yùn)動品牌來說意味著什么？”安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真設(shè)計的鋼架雪車鞋，通過獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計使整體鞋身降低風(fēng)阻10%，助力運(yùn)動員起跑推進(jìn)階段成績顯著提升；匹克將態(tài)極科技應(yīng)用到冰雪運(yùn)動護(hù)具上，不僅為運(yùn)動員提供了有效防護(hù)，還讓下肢在高速運(yùn)動中保持穩(wěn)定又不缺乏靈巧……在中國體育用品行業(yè)，科技創(chuàng)新儼然成為各大品牌競相追逐的“黃金賽道”。

　　 　　安踏、李寧、匹克、361°、鴻星爾克……這些經(jīng)歷了多輪變革升級的老牌企業(yè)紛紛推出了自己的“科技新國貨”，不斷夯實科技研發(fā)的“護(hù)城河”，持續(xù)孵化有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品矩陣，在激烈的競爭中交出亮眼的答卷。

　　 　 　安踏：借力“雙奧”向上生長 　　作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴，安踏集團(tuán)已連續(xù)8屆奧運(yùn)會與中國體育代表團(tuán)進(jìn)行裝備合作，打造雙奧領(lǐng)獎裝備、冬奧賽時制服以及22支奧運(yùn)項目的國家隊比賽裝備。安踏集團(tuán)旗下包括安踏在內(nèi)的多個品牌，助力北京冬奧參賽運(yùn)動員獲得了131枚獎牌。

　　 　　在此基礎(chǔ)上，安踏一方面持續(xù)為更多國家隊打造先進(jìn)的比賽裝備，助力國家級專業(yè)運(yùn)動員的競技表現(xiàn)；另一方面又將奧運(yùn)品質(zhì)的科技與材料應(yīng)用到大眾商品中，給每個運(yùn)動愛好者提供更專業(yè)的選擇。

　　 　　產(chǎn)品研發(fā)

　　 　　安踏最新推出的馬赫2.0跑鞋，使用了國家隊裝備同款安踏氮科技。這款使用超臨界發(fā)泡技術(shù)打造的頂級中底科技材料，具備“輕”“彈”“持久”等特點，密度低至0.09克/cm3，能量回歸率高達(dá)82.4%，帶給跑者與中國運(yùn)動員們同樣的競速感受。

　　 　　近年來，安踏陸續(xù)發(fā)布了氮科技、喚能科技、細(xì)胞元科技、速干科技、智能分子科技等運(yùn)動鞋服科技，深受廣大消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者喜愛。創(chuàng)立于1991年的安踏集團(tuán)，經(jīng)過31年的發(fā)展，已經(jīng)從一家傳統(tǒng)民營企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有國際競爭能力的品牌企業(yè)。

　　 　　安踏集團(tuán)歷來重視技術(shù)創(chuàng)新，始終堅持“創(chuàng)新為企業(yè)生存之本”，陸續(xù)成立了運(yùn)動科學(xué)實驗室、檢測實驗室、先進(jìn)鞋材實驗室等六大創(chuàng)新研發(fā)平臺，并在中國、美國、日本、韓國、意大利建立全球設(shè)計研發(fā)中心，吸納了200多名來自18個不同國家和地區(qū)的設(shè)計研發(fā)專家。

　　 　　安踏集團(tuán)上市以來累計投入自主創(chuàng)新研發(fā)資金超50億元，累計申請專利數(shù)超2000項。未來5年，安踏計劃投入超40億元研發(fā)成本，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。

　　 　　2022年1月，“東華-安踏聯(lián)合創(chuàng)新研究院”簽約揭牌，標(biāo)志著東華大學(xué)與安踏集團(tuán)在共同推動運(yùn)動鞋服領(lǐng)域新材料、新設(shè)計研發(fā)方面邁出了實質(zhì)性全面合作的關(guān)鍵一步。“東華-安踏聯(lián)合創(chuàng)新研究院”將圍繞超輕超薄保暖技術(shù)、冰感透爽技術(shù)、極致競技技術(shù)等在體育用品的應(yīng)用，開展跨學(xué)科協(xié)同創(chuàng)新。此外，安踏集團(tuán)還積極與清華大學(xué)、北京服裝學(xué)院、江南大學(xué)、廣州美院等各大知名高校深度合作，形成一整套的產(chǎn)學(xué)研合作模式。此外，其與杜邦、陶氏、IBM等國際供應(yīng)商合作，共同研發(fā)前沿運(yùn)動材料和技術(shù)。

　　 　　品牌打造

　　 　　2021年下半年，安踏品牌制定的“贏領(lǐng)計劃”快速推進(jìn)，包括完善全球研發(fā)體系、贏領(lǐng)Z世代、贏領(lǐng)“雙奧”戰(zhàn)役、加速DTC升級、贏領(lǐng)數(shù)字化變革、鞏固兒童運(yùn)動領(lǐng)導(dǎo)地位及推動可持續(xù)發(fā)展等。

　　 　　秉承“專業(yè)為本、品牌向上”的核心策略，安踏將“雙奧”作為拓展品牌向上的制高點，不斷強(qiáng)化“愛運(yùn)動中國有安踏”專業(yè)運(yùn)動品牌心智?！半p奧”期間，通過對中國代表團(tuán)比賽裝備的全方位贊助，安踏品牌聲量和美譽(yù)度在各平臺及榜單大幅領(lǐng)先。借助冰雪運(yùn)動發(fā)展的契機(jī)，安踏進(jìn)一步推進(jìn)品牌年輕化和國際化的戰(zhàn)略進(jìn)程。

　　 　 　李寧：將中國文化融入專業(yè)產(chǎn)品
　　　　
　　在疫情反復(fù)，消費(fèi)下行的2021年，李寧2021全年營收225.7億元人民幣，全年凈利潤40.1億元人民幣，同比增長136%，大幅超出預(yù)期。

　　 　　“單品牌、多品類、多渠道”的策略，讓老牌運(yùn)動企業(yè)李寧更聚焦于產(chǎn)品、渠道、零售運(yùn)營能力以及供應(yīng)鏈打造。伴隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者訴求的變化，李寧的核心業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略以效率提升為目標(biāo)，致力于打造“肌肉型企業(yè)體質(zhì)”，持續(xù)從產(chǎn)品體驗、運(yùn)動體驗和購買體驗3個維度提升“李寧式體驗價值”。隨著“三總部兩基地”的戰(zhàn)略落地，李寧鞏固了業(yè)務(wù)發(fā)展，也打通了設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、物流等上下游環(huán)節(jié)，逐步完成了全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系的建設(shè)，品牌的調(diào)性也越來越潮。

　　 　　產(chǎn)品研發(fā)

　　 　　成立32年的李寧，經(jīng)歷過品牌初創(chuàng)、發(fā)展、轉(zhuǎn)型階段，如今重歸品牌價值定位。圍繞跑步、籃球、運(yùn)動生活、健身和羽毛球五大核心品類持續(xù)發(fā)力，并不斷對線上線下渠道進(jìn)行優(yōu)化。

　　 　　作為一個擁有運(yùn)動員基因的專業(yè)體育用品品牌，李寧集團(tuán)十分重視體育運(yùn)動的研究和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的投入，不斷為運(yùn)動員和運(yùn)動愛好者在專業(yè)產(chǎn)品方面推陳出新。2008年，李寧就建立了自己的運(yùn)動科學(xué)研究中心。該中心以科學(xué)引領(lǐng)創(chuàng)新為使命，擁有國際一流的專業(yè)科研級別實驗設(shè)備，下設(shè)運(yùn)動生物力學(xué)、鞋機(jī)械測試、腳型與楦型研究實驗室等多個實驗室。中心還與多所國內(nèi)外高校和科研院所合作，為產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)保障和科學(xué)證據(jù)。

　　 　　基于消費(fèi)者對保暖、防護(hù)、輕質(zhì)、防風(fēng)防水等核心功能訴求，李寧將鞋服等共80多個科技一一對應(yīng)整合到自主開發(fā)的SHELL科技平臺。鞋的核心戰(zhàn)略科技方面有以李寧云、李寧弧、李寧弓為首的減震科技及李寧?輕質(zhì)回彈科技；服裝方面，李寧結(jié)合人體-服裝-環(huán)境的運(yùn)動穿著體驗，建立全面的AT服裝科技系統(tǒng)，近兩年在3D FITTING版型科技、隨動防護(hù)科技、蜂巢保暖科技、超輕面料科技等方面不斷升級創(chuàng)新，豐富專業(yè)產(chǎn)品體系，強(qiáng)化品牌的專業(yè)產(chǎn)品驅(qū)動力。

　　 　　品牌打造

　　 　　在經(jīng)營效率上，李寧持續(xù)夯實“肌肉型企業(yè)”戰(zhàn)略，聚焦消費(fèi)者、市場、商品與賣場，不斷提升全渠道、店鋪運(yùn)營、商品經(jīng)營、組織架構(gòu)、成本、庫存6個效率指標(biāo)。它們組成了李寧的企業(yè)內(nèi)生力肌肉群，協(xié)同發(fā)力，共同支撐起李寧全品類的均衡增長。

　　 　　在追求頂尖專業(yè)運(yùn)動科技的同時，李寧堅持探索和挖掘中國文化精髓，將體育、文化與時下流行趨勢有機(jī)結(jié)合，輸出原創(chuàng)設(shè)計與產(chǎn)品，樹立李寧特色的運(yùn)動潮流風(fēng)向標(biāo)。

　　 　　李寧將中國文化符號與專業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行融合，展現(xiàn)了品牌獨(dú)特的駕馭能力。例如，通過 “反伍”系列，將街頭籃球文化融入中國城市特色元素；以日進(jìn)斗金、滑板和櫻花等IP系列產(chǎn)品，連接運(yùn)動與生活潮流，為消費(fèi)者提供生活方式新選擇；與傳奇滑手Erik Ellington、法國藝術(shù)家DFT、成龍功夫等聯(lián)名跨界合作，幫助品牌觸達(dá)更多元的消費(fèi)圈層。

　　 　　 匹克 ：“態(tài)極”扭轉(zhuǎn)乾坤
　　　　
　　足型掃描系統(tǒng)、3D打印、全新超臨界發(fā)泡技術(shù)、全材料鞋循環(huán)方案??這些為運(yùn)動裝備行業(yè)帶來深刻變革的科技，紛紛出現(xiàn)在2021年末匹克召開的“125·未來運(yùn)動科技大會”中。匹克體育CEO許志華希望在公眾的認(rèn)知中，匹克是一家運(yùn)動科技公司，擁有獨(dú)特的科技產(chǎn)品，同時還能與粉絲深度連接、互動，在更多領(lǐng)域中獲得消費(fèi)者們的喜愛。

　　 　　堅持自主創(chuàng)新，研發(fā)出態(tài)極自適應(yīng)科技、3D打印技術(shù)等一系列引領(lǐng)行業(yè)的科技成果，匹克探索出一條“科技新國貨”的發(fā)展之路。

　　 　　產(chǎn)品研發(fā)

　　 　　在運(yùn)動產(chǎn)品科技研發(fā)領(lǐng)域，匹克在業(yè)內(nèi)一直扮演著“排頭兵”的角色。匹克歷時32個月，完成超過200次復(fù)合發(fā)泡實驗、超過1000雙鞋中底調(diào)教與測試，研發(fā)了全新的顛覆式中底科技——“態(tài)極”（PEAK-TAICHI）。該材質(zhì)擁有傳統(tǒng)材料所不具備的自適應(yīng)特性，能夠滿足跑者不同的運(yùn)動狀態(tài)，得到了國際同行的高度評價。

　　 　　“態(tài)極”的問世對于匹克的銷售業(yè)績有極大的推動作用，搭載了該科技的產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到市場的熱烈追捧。根據(jù)匹克提供的數(shù)據(jù)，態(tài)極系列產(chǎn)品目前累計銷量已經(jīng)超過1500萬雙，銷售額超35億元。

　　 　　更重要的是，態(tài)極科技幫助匹克在諸多細(xì)分領(lǐng)域取得了成功。從跑鞋到籃球鞋，從休閑鞋到拖鞋、洞洞鞋，態(tài)極自適應(yīng)的材料特性讓匹克的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者在不同場景下的穿著、運(yùn)動需求。

　　 　　2021年11月27日，匹克運(yùn)動科學(xué)實驗室在廈門匹克大廈揭幕。這所具備國際一流水平的實驗室首期投資1000萬元，占地面積達(dá)1000平方米。實驗室內(nèi)規(guī)劃了運(yùn)動試驗大廳、環(huán)境模擬實驗室、機(jī)械測試實驗室和原鞋設(shè)計制作工作室。其中，運(yùn)動實驗大廳配備基于人工智能的無標(biāo)識運(yùn)動捕捉系統(tǒng)，可以對人體運(yùn)動進(jìn)行精細(xì)的動作分析，為運(yùn)動鞋功能的提升提供科學(xué)依據(jù)。

　　 　　在揭幕儀式上，匹克還與北京體育大學(xué)、上海體育大學(xué)、西安理工大學(xué)、溫州大學(xué)、泉州師范學(xué)院等院校在橫向課題研究、實驗室共建等項目上達(dá)成了合作協(xié)議。

　　 　　除了和高校達(dá)成合作外，匹克還先后在美國洛杉磯、北京、西安、廈門、泉州等地設(shè)立了研發(fā)中心，成為具備材料研發(fā)、自主研創(chuàng)設(shè)計、3D打印智能制造、運(yùn)動科學(xué)試驗、產(chǎn)品檢測等一體化科技創(chuàng)新能力的企業(yè)。

　　 　　品牌打造

　　 　　當(dāng)前用戶的需求多變，匹克希望未來能夠保持開放的心態(tài)與用戶保持高頻互動，打造依托于用戶價值的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　 　　匹克通過“用戶共創(chuàng)計劃”聆聽用戶反饋，依據(jù)用戶的需求不斷提升產(chǎn)品。態(tài)極1.0推出以后，匹克對于用戶訴求的理解愈發(fā)清晰。根據(jù)市場反饋，態(tài)極1.0在某些功能點上做得還有欠缺。匹克針對態(tài)極1.0的用戶差評進(jìn)行反復(fù)分析，并快速進(jìn)行內(nèi)部研發(fā)和調(diào)整，推出態(tài)極1.0PLUS，解決了跑步功能和鞋面包裹等問題。

　　 　　2020年疫情期間，諸多賽事停滯，運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈也陷入僵局。匹克及時轉(zhuǎn)變營銷策略，開啟線上直播模式。匹克CEO許志華主動走到鏡頭前帶貨，通過直播間與粉絲們的互動收集意見和反饋，并運(yùn)用到產(chǎn)品后續(xù)的研發(fā)和設(shè)計上。

　　 　 　361° ：聚焦運(yùn)動潮流產(chǎn)品
　　　　
　　361°新的戰(zhàn)略布局已經(jīng)成形，即打好“單品牌、雙驅(qū)動、全渠道”組合拳。361°堅定把核心資源聚焦在單品牌上，以專業(yè)運(yùn)動驅(qū)動品牌，以運(yùn)動潮流驅(qū)動生意，搭建線下、線上、社群等全方位的新零售網(wǎng)絡(luò)，走年輕化道路，同時實現(xiàn)品牌成長和生意增長。

　　 　　圍繞合作簽約的眾多年輕運(yùn)動員，361°針對他們的運(yùn)動專業(yè)與特點，研發(fā)專業(yè)裝備；同時圍繞運(yùn)動潮流產(chǎn)品，借助傳統(tǒng)文化回潮新趨勢觸達(dá)更多消費(fèi)者，通過更年輕化的溝通方式，滿足新生代人群的個性化需求。

　　 　　產(chǎn)品研發(fā)

　　 　　面對即將到來的杭州2022年亞運(yùn)會，361°第四次以官方合作伙伴的身份贊助亞運(yùn)會。亞洲奧林匹克理事會特別授予361°集團(tuán)“亞運(yùn)會杰出貢獻(xiàn)獎”。361°產(chǎn)品的打磨，與其參與亞運(yùn)會等頂尖賽事密不可分。

　　 　　361°在長期服務(wù)亞運(yùn)會等頂級賽事的過程中，深入了解運(yùn)動員的專業(yè)運(yùn)動需求，有針對性地圍繞產(chǎn)品進(jìn)行科技升級，助力運(yùn)動員在賽場突破自我。361°研創(chuàng)中心早在2017年便正式投產(chǎn)，圍繞專業(yè)運(yùn)動的5個職能部門專注于核心技術(shù)研發(fā)，包含運(yùn)動裝備人因工效學(xué)研究中心、功能性運(yùn)動裝備研發(fā)中心、鞋/服技術(shù)中心、物理化學(xué)檢測中心等。

　　 　　作為福建省技術(shù)中心、福建省工業(yè)設(shè)計中心、國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地及示范企業(yè)，361°研發(fā)中心配備的儀器設(shè)備均采購自國際一流專業(yè)機(jī)構(gòu)，用于采集和分析各項運(yùn)動數(shù)據(jù)。依托于研創(chuàng)中心，361°產(chǎn)品研發(fā)以人因工效學(xué)為理論基礎(chǔ)，以運(yùn)動人體科學(xué)實驗方法為測試手段，以主干功能研發(fā)為目標(biāo)，不斷提升產(chǎn)品的舒適性、功能性和科技含量，以更好地提升運(yùn)動愛好者的運(yùn)動表現(xiàn)。

　　 　　在多個研發(fā)部門的高效協(xié)作和探索下，361°自主開發(fā)了如SAC-air、NFO、QU!KFOAM等跑鞋科技，以提升鞋類產(chǎn)品的功能性。361°推出的國際線迭代升級產(chǎn)品Spire-R和Spire-S、“飛燃”專業(yè)馬拉松競速碳板鞋等多款產(chǎn)品獲得國際獎項認(rèn)可。此外，被譽(yù)為361°殺手锏之一的QU!KFOAM LITE中底緩震科技也不斷迭代，禪3籃球鞋和鋒熠3跑鞋均搭載了此項科技，獲得了優(yōu)異的市場反饋。根據(jù)361°集團(tuán)發(fā)布的財報，2021年361°集團(tuán)營業(yè)額同比增長15.7%，高于市場預(yù)期。

　　 　　品牌打造

　　 　　運(yùn)動潮流方面，361°持續(xù)加大探索力度，以年輕人喜愛的方式進(jìn)行互動，吸引、助力年輕人參與體育運(yùn)動。

　　 　　依托跑步產(chǎn)品常年的專業(yè)口碑，361°成功運(yùn)營“三號賽道”“燃·球局計劃”等品牌IP社群并開展多場落地活動，以專業(yè)化、高產(chǎn)值產(chǎn)品保證優(yōu)質(zhì)口碑輸出，同時建立消費(fèi)者直接溝通渠道，二者合力形成品牌自有文化符號。

　　 　　此外，361°還相繼推出三體、圣斗士、高達(dá)、頭文字D、小黃人及隊長小翼等優(yōu)質(zhì)聯(lián)名產(chǎn)品，簽約國內(nèi)當(dāng)紅青年演員龔俊作為全球品牌代言人，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品年輕化的特征，讓運(yùn)動國貨成為熱議話題，以“東方青年”“民族國貨”的全新風(fēng)貌發(fā)力運(yùn)動潮流市場，持續(xù)推動品牌形象升級。

　　 　 　鴻星爾克：讓共創(chuàng)成為驅(qū)動力
　　 　　
　　2022年是鴻星爾克誕生的第22年，也是旗下奇彈系列誕生的第3年。從代工到模仿到技術(shù)的積累與應(yīng)用，隨著時代的變革，鴻星爾克的觀念在不斷轉(zhuǎn)變。從最早期的α- FLEX智能流體材料自適應(yīng)跑步狀態(tài)，到后續(xù)的人工肌肉科技補(bǔ)充足部力量，鴻星爾克在玩轉(zhuǎn)“潮鞋”概念的同時，堅持“科技新國貨”戰(zhàn)略，持續(xù)實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　 　　產(chǎn)品研發(fā)

　　 　　3月3日，鴻星爾克在其“303運(yùn)動科技日”發(fā)布會上公布了全新的中底科技——奇彈·炁科技。奇彈·炁科技是奇彈α-FLEX智能緩震技術(shù)的全新升級，由α-FLEX升級材料超臨界發(fā)泡而成，回彈性能接近80%，壓縮形變率在29%左右，密度低至0.13，能夠帶來更彈、更輕、更穩(wěn)的回彈體驗，更流暢的過渡和更輕量的上腳感。依托于這種中底材料，鴻星爾克在奇彈3.0跑鞋的基礎(chǔ)上全新升級，推出了搭載碳板的奇彈·炁科技競速訓(xùn)練跑鞋。之所以命名為“炁”，是因為炁代表人體生命活動的原生力量，希望奇彈·炁能夠真正幫助用戶提升配速，提升運(yùn)動效率，讓這種原生力量變得更強(qiáng)、更有底氣。

　　 　　鴻星爾克持續(xù)在技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)上加大投入，成立了國內(nèi)第一家CNAS國家級認(rèn)證的鞋服檢測機(jī)構(gòu)，還與國家體育總局運(yùn)動科學(xué)實驗室合作建立“極客未來實驗室（E.K-Lab）”，擁有300多人的研發(fā)團(tuán)隊，擁有近300項產(chǎn)品專利，榮獲“國家級知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”稱號。

　　 　　作為黑科技“背后的力量”，極客未來實驗室（E.K-Lab）是鴻星爾克專門成立的自主科技研發(fā)部門，致力于與國際和國內(nèi)多家頂級研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，共同攻克技術(shù)壁壘，締造新的運(yùn)動科技。從α-FLEX智能流體材料，到如今的E-Magicfoam智能記憶材料，都在實驗室內(nèi)經(jīng)歷了研發(fā)人員的幾千次發(fā)泡，幾萬次折疊實驗才得以成功走向市場。

　　 　　品牌打造

　　 　　鴻星爾克特別重視用戶的聲音，善于吸取各方建議和巧妙創(chuàng)意做出良性改變，全新發(fā)布的奇彈·炁科技跑鞋就是收集市場意見后與用戶共創(chuàng)而出。鴻星爾克“303運(yùn)動科技日”以“共創(chuàng)科技新國貨”為主題 ，現(xiàn)場陳列縫紉機(jī)、3D打印機(jī)、跑鞋分拆件、彈性耐久性測試器械等，通過互動體驗展現(xiàn)國貨制造的魅力。

　　 　　品牌與用戶合作共創(chuàng)的契機(jī)引發(fā)了鴻星爾克的管理層人員對品牌未來發(fā)展的深刻思考。鴻星爾克準(zhǔn)備從多個維度開放共創(chuàng)平臺，通過與用戶共創(chuàng)、與中國文化共創(chuàng)、與年輕人喜愛的國產(chǎn)IP共創(chuàng)、與優(yōu)秀的設(shè)計師共創(chuàng)等多種形式，重塑品牌用戶鏈接，“讓共創(chuàng)成為驅(qū)動鴻星爾克發(fā)展的關(guān)鍵詞”，實現(xiàn)品牌從“獨(dú)創(chuàng)”到“共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。

　　 　 　后記 ·

　　 　　打造“科技新國貨”還需練好“內(nèi)功”

　　 　　運(yùn)動品牌辦起科技大會已不是新鮮事，在國產(chǎn)品牌的競爭浪潮中，各個品牌爭先推出自己主打的中底科技：匹克態(tài)極、安踏氮科技，各式各樣的“黑科技”令人眼花繚亂的同時也說明用科技賦能跑鞋成為國產(chǎn)運(yùn)動品牌的共識。激烈的市場競爭之下，獲益的是消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查顯示，性價比高、回頭客多、口碑良好，成為“科技新國貨”的顯著特點。

　　 　　上世紀(jì)90年代至今，國產(chǎn)品牌經(jīng)歷著從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型升級，并逐漸贏得了中國消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可。

　　 　　“我一直希望做一個中國的運(yùn)動品牌。”李寧曾在接受采訪時說，“要做一家能賺錢的公司不是很難，但做成一個品牌，真的很難。我們所等到的是，新生代成長起來了，他們并不拒絕國貨，給了國貨品牌發(fā)展的空間?！?

　　 　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展與生活水平的提高，中國消費(fèi)者不再只追求大牌，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、功能性等，尤其是“90后”“00后”等新生代消費(fèi)者，他們消費(fèi)能力強(qiáng)，更加追求生活品質(zhì)，講究性價比與個性化。這對企業(yè)提出了更高的要求，也提供了更多的機(jī)會，需要中國企業(yè)盡快練好內(nèi)功，不斷提升自身的產(chǎn)品競爭力和品牌競爭力，才能在新經(jīng)濟(jì)浪潮下回應(yīng)消費(fèi)者的多元化需求。

　　 　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。放眼當(dāng)前的行業(yè)格局和企業(yè)所面臨的國際形勢，未來要在激烈的國際市場競爭中拿到話語權(quán)，從差異化、細(xì)分化的競爭中突圍，必須建立自主研發(fā)的創(chuàng)新模式，具備強(qiáng)大的科技實力和應(yīng)對市場需求的新品研發(fā)能力，包括生產(chǎn)工藝革新和新材料的持續(xù)開發(fā)能力等。

　　 　　面對市場的快速變化，任何企業(yè)都不可能“一招鮮，吃遍天”。隨著工業(yè)4.0時代的到來，以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，國產(chǎn)品牌智能制造逐步進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級改造階段，運(yùn)動品牌不僅涉及到傳統(tǒng)的力學(xué)、材料、編織技術(shù)，更有向大數(shù)據(jù)、人工智能方向發(fā)展的趨勢。

　　 　　世上唯一不變的就是永遠(yuǎn)在變。國產(chǎn)品牌經(jīng)歷過輝煌，也經(jīng)歷過低谷，具備足夠的韌性與底氣迎接改變。轉(zhuǎn)變思維，跑贏變化，國產(chǎn)品牌不懼挑戰(zhàn)。

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