品牌整體策劃、品牌命名、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品瓶型開發(fā)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

飲料是一個(gè)大家非常熟悉的品類，近年來消費(fèi)者的健康意識不斷增強(qiáng)，飲料行業(yè)呈現(xiàn)健康化的發(fā)展趨勢，0糖0脂0卡、純草本飲料、健康化、功能化的飲料越來越多。亦舒食品作為一個(gè)新品牌，擁有一款用18種草本植物配方打造的飲料純，想以這款產(chǎn)品切入健康飲料的市場，打造系列草本植物飲，向消費(fèi)者傳達(dá)草本健康的品牌理念。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年我國的草本飲料市場總量約200億元，整個(gè)市場處于發(fā)展期，增長空間較大，且尚未出現(xiàn)頭部品牌。 通過市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)市場上的草本飲料大致分為三類：第一類是藥食同源類，競品大都突出產(chǎn)品的草本原料、組方等特點(diǎn)，像不染湯的50年漢方、十種植物草本；第二類是草本茶類，突出單一功效的產(chǎn)品比較多，元?dú)馍滞瞥龅睦w茶，不同款主推不同的草本植物及其功效；第三類是兒童草本植物飲品，小葵花露、小金翹等兒童飲開始出現(xiàn)。

健康是整個(gè)飲料市場的大趨勢，整體呈現(xiàn)出加和減兩個(gè)典型特點(diǎn)，加是指添加功能性健康成分，減是指減糖、減脂、減卡路里等。這對我們來說瞄準(zhǔn)健康、功能性等是我們要抓住的點(diǎn)。

制定品牌策略，從了解自身的產(chǎn)品開始。我們拿到這款產(chǎn)品時(shí)，它最典型的就是含有18種草本植物，而且這18種草本植物是經(jīng)過層層篩選和搭配，最終確定的大組方。18種草本植物搭配制作成飲料，以喝代補(bǔ)，具有一定的健康養(yǎng)生功能。

通過對市場趨勢與自身產(chǎn)品的深入調(diào)研分析，我們發(fā)現(xiàn)亦舒的產(chǎn)品18種草本植物帶來的健康養(yǎng)生屬性與整個(gè)飲料市場的趨勢相吻合，同時(shí)客戶后續(xù)的整體產(chǎn)品規(guī)劃也是圍繞中華草本植物，針對不同人群推出不同的養(yǎng)生功能飲品。基于市場與客戶自身優(yōu)勢的分析，我們順勢就找到了新品牌的品牌理念—輕養(yǎng)生，我們將中華草本的健康屬性與現(xiàn)代飲料相結(jié)合，為消費(fèi)者提供更健康、更養(yǎng)生的優(yōu)質(zhì)飲品，向消費(fèi)者傳達(dá)草本健康的品牌理念。

品牌名稱是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的窗口，如何通過一個(gè)名字讓消費(fèi)者認(rèn)識我們，選擇我們，傳播我們？衛(wèi)高認(rèn)為品牌命名要符合三個(gè)大原則：一是包容涵蓋，能涵蓋品牌的大部分產(chǎn)；二是易識易記，品牌名稱最重要的是要占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓他們能夠記住我們；三是意識對接，品牌名稱要能對接上消費(fèi)者的潛意識，突出我們的品牌理念。

基于以上三點(diǎn)我們展開了品牌命名的整個(gè)工作。首先，我們找到產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群：25歲到30歲的年輕人，他們深知自己的亞健康狀態(tài)，一邊瘋狂作一邊瘋狂補(bǔ)是他們的典型特點(diǎn)。在品牌命名上用年輕化的語言拉近與他們的距離，抓住他們的心。其次，我們的產(chǎn)品最典型的特點(diǎn)是原料是中華草本植物的，以及品牌的規(guī)劃也是圍繞草本健康展開，那么名稱上必然要體現(xiàn)草本。最后，中國人自古就有草本的是健康的理念，這個(gè)理念不用教育就存在于消費(fèi)者的潛意識里。 于是我們最終給客戶命名了一個(gè)可以注冊的，同時(shí)又符合品牌命名三大原則的品牌名稱：草念引力

文字是最好的識別，將名稱字體標(biāo)志化是最高效傳達(dá)品牌信息的方式。草念引力的品牌標(biāo)志視覺表現(xiàn)上將筆畫做了簡約處理，使整個(gè)標(biāo)志現(xiàn)代簡約又不失高端大氣。

市面上的飲料都在講無添加，但我們是有18種草本植物的，我們的產(chǎn)品是草本原煮的這是我們最典型的產(chǎn)品賣點(diǎn)，那么如何通過包裝告訴消費(fèi)者我們的產(chǎn)品優(yōu)勢與輕養(yǎng)生功能呢？
我們選用了最簡單的方式，直接將18種植物原材接展現(xiàn)在包裝正面，明確告訴消費(fèi)者我們是18種植物原材的、真材實(shí)料的飲品。那么我們的產(chǎn)品支持點(diǎn)就是18種植物原材、8小時(shí)古法熬制、草本原煮、東方草本含量≥6000mg/L。

市場調(diào)研時(shí)我們發(fā)現(xiàn)純凈水、蘇打水、功能飲料、果味茶等，每個(gè)品類的瓶型都有其獨(dú)特性，那么草念引力應(yīng)該長什么樣？它的瓶型和外包裝風(fēng)格該是什么樣？

靈鹿銜百草?！吧褶r(nóng)嘗百草，仙鹿采藥歸。匯天地之精髓，造祥泰之盛世。”靈鹿自古就被看作是一種瑞獸，我們將靈鹿與草本結(jié)合，以靈鹿銜百草作為包裝的記憶符號，既有產(chǎn)品理念的傳達(dá)又寄予美好寓意。

飲料行業(yè)市場的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，尤其是對具有輕功能的飲品的監(jiān)管。那么草念引力作為一款具有輕功能的飲品，如何在規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)我們的輕養(yǎng)生功能？

既然不能直接告訴消費(fèi)者我們產(chǎn)品的功能，那么是否可以通過其他方式來對消費(fèi)者進(jìn)行暗示？經(jīng)過分析我們發(fā)現(xiàn)人們很多身體疲倦、沒有精神的問題都是在一定情況下產(chǎn)生的，比如熬夜多、運(yùn)動少、吃外賣多等等，那么我們就可以突出幾個(gè)經(jīng)典場景，暗示消費(fèi)者在這樣的場景下產(chǎn)品是具有養(yǎng)生功能的，是能幫助把狀態(tài)正回來的。
典型場景突出宣傳：熬夜、貪涼、油膩、外賣

前期我們在針對本款產(chǎn)品調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)大家普遍認(rèn)可產(chǎn)品喝了之后對身體好能養(yǎng)生，然而喝完之后又找各種理由來拒絕。那么在品牌宣傳上我們可以通過喚醒消費(fèi)者的普遍性潛在認(rèn)可，形成消費(fèi)購買動力。所以在品牌口號的打造上，我們改變傳統(tǒng)廣告語的說教，用與消費(fèi)者心理對話的方式塑造廣告語。

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網(wǎng)址: 東方草本新銳品牌，聚焦輕養(yǎng)生飲品 http://www.gysdgmq.cn/newsview1330795.html