粉絲與品牌雙向奔赴，是一種怎樣的體驗(yàn)？

邀請(qǐng)粉絲走“金毯”、給粉絲定制專屬“小票”、請(qǐng)粉絲上臺(tái)分享故事、讓粉絲現(xiàn)場(chǎng)投票決定限時(shí)產(chǎn)品、送粉絲特別驚喜……在“寵粉”這件事上，麥當(dāng)勞讓粉絲成為發(fā)布會(huì)主角。

圖為2025麥當(dāng)勞“粉絲大會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

12月29日，麥當(dāng)勞中國(guó)通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“粉絲大會(huì)”和“2025超值年”計(jì)劃，以更多元的視角解讀年輕人“愛(ài)吃什么、想吃什么”，也在提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的背景指引下，為餐飲企業(yè)探索更多可能性提供了新的借鑒。

粉絲大會(huì)，開(kāi)啟消費(fèi)者對(duì)話新形態(tài)

12月29日，麥當(dāng)勞中國(guó)的首屆“粉絲大會(huì)”正式在深圳召開(kāi)，全國(guó)各地近150位超級(jí)粉絲齊聚于此，一同見(jiàn)證麥當(dāng)勞開(kāi)啟“2025超值年”，宣布全新品牌超值主張：“簡(jiǎn)單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。

圖為麥當(dāng)勞粉絲代表參加首屆麥當(dāng)勞“粉絲大會(huì)”

進(jìn)入“簡(jiǎn)單入門處”、游覽“美味溯源地”、參與 “驚喜連連看”、光臨“自由漢堡店”……邀請(qǐng)粉絲們沿著創(chuàng)意路線入場(chǎng)，搶先感受 “麥”超所值的美好體驗(yàn)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以粉絲為主角的“麥麥粉絲閃光時(shí)刻”，展現(xiàn)麥當(dāng)勞和粉絲的“有愛(ài)故事”；150位超級(jí)粉絲代表現(xiàn)場(chǎng)投票，舉手表決“產(chǎn)品限時(shí)回歸”、“特別供應(yīng)”等若干議題……粉絲是當(dāng)之無(wú)愧的主角，共同參與決策、點(diǎn)燃品牌熱愛(ài)。

值得一提的是，本次發(fā)布的麥當(dāng)勞全新超值主張，也同樣源于對(duì)粉絲心聲的傾聽(tīng)和消費(fèi)趨勢(shì)的洞察。

超值主張，引領(lǐng)“價(jià)值創(chuàng)造”新模式

為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，2024年底，麥當(dāng)勞聯(lián)手新浪微博、新浪新聞，通過(guò)微博平臺(tái)和麥當(dāng)勞自有平臺(tái)數(shù)據(jù)，深入調(diào)研年輕群體消費(fèi)態(tài)度、餐飲消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)者對(duì)品牌的期待。通過(guò)逾40000份問(wèn)卷、熱搜話題挖掘，結(jié)合微博文案及用戶畫(huà)像、第三方數(shù)據(jù)、行業(yè)報(bào)告，共同發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”。

麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢(shì)”

從中發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)群體不僅重視餐飲價(jià)格合理性，更關(guān)注品質(zhì)與體驗(yàn)等價(jià)值創(chuàng)新。

基于此，麥當(dāng)勞提出全新“超值主張”，宣布開(kāi)啟“2025超值年”，承諾為中國(guó)消費(fèi)者提供“簡(jiǎn)單美味、驚喜自由”的超值體驗(yàn)。麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)食材，如非籠養(yǎng)殖的雞肉、葵花卡諾拉油、100%純牛肉；數(shù)字化技術(shù)則助力營(yíng)運(yùn)效能，支持穩(wěn)定、高品質(zhì)的“麥”超所值體驗(yàn)。

麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸨硎荆骸啊湣凳躯湲?dāng)勞中國(guó)的長(zhǎng)期承諾，麥當(dāng)勞將繼續(xù)用美味與熱愛(ài)凝聚社區(qū)鄰里。在新的市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求之下，希望進(jìn)一步發(fā)揮麥當(dāng)勞在供應(yīng)鏈、營(yíng)運(yùn)體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，為美好生活創(chuàng)造更多可能?！?/p>

麥當(dāng)勞中國(guó)四大超值項(xiàng)目，大堡口福、隨心配1+1、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和麥金卡帶來(lái)365天“麥”超所值

驚喜優(yōu)惠，會(huì)員超值。面向超過(guò)3億的麥當(dāng)勞中國(guó)注冊(cè)會(huì)員，麥麥會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將繼續(xù)提供優(yōu)惠的會(huì)員超值，麥當(dāng)勞會(huì)員將在官方App上擁有更多獨(dú)家超值體驗(yàn)。

自由搭配，持卡超值。2025年麥金卡權(quán)益升級(jí)，將在原有的超值四件套、滿額免外送費(fèi)與打包費(fèi)、滿減福利金等權(quán)益之外，增加“我的6折自由搭”權(quán)益。

圖為2025麥當(dāng)勞“粉絲大會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在需求端，通過(guò)與消費(fèi)者“零距離”溝通共創(chuàng)，聆聽(tīng)消費(fèi)者聲音，為產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新提供更多“靈感”；在供給端，依托卓越的供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)體系，為市場(chǎng)和顧客提供多元、豐富、物超所值的消費(fèi)選擇。需求與供給的“高度協(xié)同”，使麥當(dāng)勞不僅贏得粉絲好感，也在服務(wù)消費(fèi)者的每一天中，為餐飲消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，持續(xù)發(fā)揮中國(guó)力量和創(chuàng)意。

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網(wǎng)址: 麥當(dāng)勞：聽(tīng)到粉絲心聲了，承諾2025年超值每一天 http://www.gysdgmq.cn/newsview1355495.html