在健康意識(shí)抬頭和規(guī)律運(yùn)動(dòng)重要性認(rèn)識(shí)的普及下，健身已經(jīng)成為全球熱門(mén)話題。人們?cè)絹?lái)越重視通過(guò)鍛煉來(lái)維護(hù)健康、控制體重、增強(qiáng)肌肉力量和耐力，健身器材市場(chǎng)因此經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)。

本報(bào)告深入分析全球健身器材市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過(guò)市場(chǎng)狀況、趨勢(shì)和消費(fèi)者行為的解析，提供基于數(shù)據(jù)和事實(shí)的洞察，幫助企業(yè)把握市場(chǎng)需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)向，制定有效市場(chǎng)策略。

市場(chǎng)概況

2024年全球健身器材市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為349.2億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到440.2億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.7%。生活方式變化和不健康飲食習(xí)慣導(dǎo)致的慢性疾病流行，增加了對(duì)健康和健身的關(guān)注，尤其是年輕一代，推動(dòng)了健身器材市場(chǎng)和健身中心的增長(zhǎng)。

健身器材種類繁多，報(bào)告將按功能、使用方式、場(chǎng)景、身體部位和技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行分類。電商平臺(tái)的發(fā)展使健身器材更易獲得，預(yù)計(jì)到2029年電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)140.7億美元，期間將顯著增長(zhǎng)。

地區(qū)上，北美和亞太地區(qū)展現(xiàn)顯著增長(zhǎng)和發(fā)展趨勢(shì)。2022年，北美以39%市場(chǎng)份額領(lǐng)先，增長(zhǎng)歸功于健康意識(shí)提升和生活方式采納。亞太地區(qū)預(yù)計(jì)成為增長(zhǎng)最快市場(chǎng)。

家庭健身器材作為便捷、高效鍛煉方式，市場(chǎng)增長(zhǎng)更快。2023年全球家用健身器材市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為116億美元，預(yù)計(jì)從2024年的121億美元增長(zhǎng)到2032年的189.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。線上健身課程的興起，使用戶可家中享受專業(yè)指導(dǎo)和訓(xùn)練計(jì)劃，提升了家庭健身吸引力和實(shí)用性。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，成為健身產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。大數(shù)跨境：2024全球健身器材市場(chǎng)洞察報(bào)告：運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的財(cái)富挖掘">

消費(fèi)者洞察

18-34歲年齡段的人鍛煉最頻繁，更可能優(yōu)先考慮健康，將定期鍛煉融入日常生活。美國(guó)約三分之一的人擁有家庭健身器材，8%消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)。35-54歲年齡段消費(fèi)者擁有新設(shè)備比例和購(gòu)買(mǎi)意向最高，這個(gè)年齡段人群通常有更多可支配收入，可能在家中設(shè)立健身房或購(gòu)買(mǎi)健身器材。

性別上，男性購(gòu)買(mǎi)健身器材比例略高于女性。傳統(tǒng)上，男性偏好力量訓(xùn)練和肌肉增長(zhǎng)，因此更可能投資啞鈴、杠鈴和專業(yè)力量訓(xùn)練設(shè)備等健身器材。

不過(guò)，女性對(duì)健身的興趣日益增長(zhǎng)，促進(jìn)了特定類型健身器材銷(xiāo)售。例如瑜伽墊、健身球和輕量級(jí)啞鈴，越來(lái)越受女性消費(fèi)者歡迎。

大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備及器材頻率在半年一次或一年以上，分別占比21.4%和21.6%。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)健身器材時(shí)，面對(duì)面購(gòu)買(mǎi)仍是主要渠道，線上購(gòu)物通過(guò)PC和移動(dòng)端也在逐漸增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，啞鈴或杠鈴是最常見(jiàn)的家用健身器材，在消費(fèi)者中的擁有率最高，占比30%；其次是跑步機(jī)和瑜伽墊，同樣有25%的普及率，瑜伽墊的高擁有率反映了瑜伽和地面鍛煉的普及。

此外，美國(guó)消費(fèi)者在選擇健身器材時(shí)的主要考量因素為價(jià)格，占比63%，其次為產(chǎn)品質(zhì)量，占比44%。相對(duì)而言，快遞時(shí)效對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力較小，僅有19%的訪者表示這一服務(wù)特性對(duì)他們的選擇有顯著影響。

行業(yè)分析

2020-2021年間，受疫情影響，歐美日消費(fèi)者的居家健身器材需求大幅度增加，拉動(dòng)了家庭跑步機(jī)、劃船機(jī)、橢圓機(jī)、健身車(chē)、啞鈴等健身器材品類的出口暴增。

依托供應(yīng)鏈與成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)已經(jīng)成為健身器材出口大國(guó)，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2017-2021年中國(guó)健身器材出口總值年復(fù)合增長(zhǎng)率為32.88%；2021年我國(guó)跑步機(jī)、其他健身及康復(fù)器械的出口總值達(dá)89.45億美元。

當(dāng)前我國(guó)健身器材品類出海仍面臨不少挑戰(zhàn)，包括國(guó)際市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、以及文化差異導(dǎo)致的市場(chǎng)適應(yīng)性問(wèn)題。

此外，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的不確定性，如貿(mào)易壁壘、匯率波動(dòng)以及不同國(guó)家的法規(guī)，也為我國(guó)健身器材的海外拓展帶來(lái)了額外的困難。

品牌案例

目前國(guó)內(nèi)外已經(jīng)涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的健身器材品牌，本篇報(bào)告將選擇北美健身器材巨頭Peloton和國(guó)內(nèi)新銳出海品牌UREVO作為代表，分析其產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略。

盡管Peloton在近兩年面臨著市值縮水、訂閱數(shù)下降、用戶增長(zhǎng)和收入預(yù)測(cè)未達(dá)到預(yù)期等困境，但該品牌依舊是家庭健身領(lǐng)域的一個(gè)標(biāo)志性存在。Peloton提供了關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)適應(yīng)性、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌忠誠(chéng)度建設(shè)、危機(jī)管理、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策、多元化收入流、品牌故事講述以及全球市場(chǎng)洞察的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

UREVO則是之樂(lè)科技旗下的智能健身品牌，成立于202年，專注于研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售智能健身產(chǎn)品。以“硬件+軟件+內(nèi)容”的一體化生態(tài)鏈為特色，UREVO提供包括走跑一體機(jī)、健身車(chē)在內(nèi)的多款產(chǎn)品。

通過(guò)借鑒UREVO的案例，企業(yè)可以更好地規(guī)劃自己的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路線圖，優(yōu)化服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略，并在不同文化和消費(fèi)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)品牌本土化。

從智能健身設(shè)備的興起到個(gè)性化健身解決方案的需求，市場(chǎng)正朝著更加互聯(lián)、便捷和高效的方向發(fā)展。展望未來(lái)，我們有理由相信，健身器材行業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新和擴(kuò)張，為全球消費(fèi)者提供更加豐富和高質(zhì)量的健身選擇。

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