健身房創(chuàng)業(yè)策劃內(nèi)部環(huán)境分析（SWOT分析） 2．1優(yōu)勢分析 1）市場競爭小。 工大西校內(nèi)沒有直接競爭者，附近也只有一家健身俱樂部，而工大及技工院人數(shù)眾多，具調(diào)查蘭州理工大學西校區(qū)本科生大約有1.8萬，其中主要消費者男生占80%以上，顧客充足，所以面臨的競爭較小。 2）健身房器材較充足。 健身房中有跑步機、劃船機、健腹機等各類器材以供使用，并提供乒乓球、羽毛球和桌球區(qū)以及體育舞蹈訓練場來滿足不同顧客的需求，同時設有休息室、衛(wèi)生間等輔助設施，相比校本部和工專的健身房有極大的優(yōu)勢，并且我們會在以后的發(fā)展經(jīng)營中不斷完善各種基礎設施。 3）鍛煉身體、享受健康生活。 健身不僅可以減少脂肪增加肌肉、強壯骨骼，同時還可以增添活力、交到新朋友、維護心理健康，在學習之余豐富大學生活。哈佛大學的研究發(fā)現(xiàn)：精神抑郁癥患者經(jīng)過10周的肌力鍛煉，與通常使用的咨詢方法相比，能顯著減少臨床出現(xiàn)的各種抑郁癥狀。原因在于肌力訓練能增強“快樂遞質(zhì)”羧色胺與內(nèi)啡呔的分泌，不僅增強了自信心，提高了處理各種事物的能力，而且心情也變得像風一樣飄然自在。 2．2劣勢分析 1）大學生健身意識不夠強烈。 我校學生長期習慣于“宿舍——食堂——教室”式學習生活習慣，這種習慣不易被打破，并且有些同學錯誤地認為去健身房純粹是浪費時間。 2）學生沒有足夠的多余資金 當代大學生的生活費主要來源于父母，自己并無收入，這導致很多學生沒有多余的資金去進行其他消費。 2．3機會分析 大學生的課余時間比較多，而我校的基礎配套設施還不夠完善，導致咱們學校同學的休閑方式非常單一。在這種情況下，健身房的出現(xiàn)為同學們提供一種既健康又便捷的休閑方式。因此這給我們健身房市場帶來了巨大機會。又加上工大屬于工科院校，男生居多，他們的娛樂方式比較單一，健身房的出現(xiàn)將成為他們另一個主要娛樂場所。 2．4威脅分析 1）市場不穩(wěn)定 由于健身房不是生活必須場所，維持長期顧客較困難，每逢期末時，同學們專注于學習，客源可能會急劇減少，導致健身房的市場需求降低。 2）成本回收期較長 用于開設健身房及維持正常營業(yè)的成本相對較高，再加上市場的不穩(wěn)定性，導致成本回收期較長。

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