一年一度的“雙十一”購(gòu)物節(jié)再度來(lái)襲，天貓、京東等電商平臺(tái)提前啟動(dòng)促銷活動(dòng)，將戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，試圖在更長(zhǎng)的時(shí)間跨度內(nèi)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

然而與往年不同的是，今年的“雙十一”彌漫著一股理性消費(fèi)的氣息，尤其是在大學(xué)生群體中，這種趨勢(shì)尤為明顯。他們不再輕易被“低價(jià)”“折扣”等字眼所迷惑，而是更加注重商品的實(shí)際價(jià)值和自身的需求，在琳瑯滿目的促銷信息中保持著清醒的頭腦，展現(xiàn)出與以往不同的消費(fèi)理念。近日，開(kāi)屏新聞?dòng)浾呱钊敫咝?，通過(guò)多方采訪，了解大學(xué)生群體在這股購(gòu)物熱潮中有哪些消費(fèi)行為變化。

理性消費(fèi)成為主流

大學(xué)生“按需購(gòu)物”

記者走訪多所高校，對(duì)不同專業(yè)的大學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)采訪，發(fā)現(xiàn)“按需購(gòu)物”正在成為共識(shí)，過(guò)去那種看到打折就“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的沖動(dòng)消費(fèi)行為正在逐漸減少。

“我主要關(guān)注一些生活必需品，比如洗發(fā)水、沐浴露、紙巾，會(huì)趁著有優(yōu)惠囤一些?！本妥x于師范大學(xué)的小魯告訴記者?！耙郧翱吹酱蛘劬腿滩蛔∠胭I(mǎi)，現(xiàn)在會(huì)考慮是不是真的需要，不會(huì)因?yàn)楸阋司蜎_動(dòng)消費(fèi)，畢竟學(xué)生黨的錢(qián)也不是大風(fēng)刮來(lái)的?！毙◆敱硎?，自己會(huì)仔細(xì)對(duì)比不同平臺(tái)、店鋪的價(jià)格，選擇最優(yōu)惠的一家購(gòu)買(mǎi)。

男生群體對(duì)“雙十一”的熱情相對(duì)較低。計(jì)算機(jī)專業(yè)的何同學(xué)表示：“我更傾向于根據(jù)實(shí)際需求購(gòu)買(mǎi)，不會(huì)特意等到雙十一，因?yàn)楹芏鄸|西的價(jià)格和平時(shí)差不多，甚至更低?！绷硪晃魂愅瑢W(xué)則直言：“不關(guān)注雙十一，需要什么就什么時(shí)候買(mǎi)，沒(méi)必要為了一個(gè)購(gòu)物節(jié)去改變自己的購(gòu)物習(xí)慣?！辈贿^(guò)，數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者魏同學(xué)則表示，他會(huì)關(guān)注雙十一期間電子產(chǎn)品的折扣力度，但僅限于自己計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的特定產(chǎn)品，比如新款手機(jī)、筆記本電腦等，而且會(huì)提前做好功課，了解產(chǎn)品的性能參數(shù)和用戶評(píng)價(jià)。

相比之下，女生對(duì)“雙十一”的關(guān)注度更高，主要集中在服飾、美妝、護(hù)膚品等品類。然而，即使是熱衷于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的女生，也表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的理性消費(fèi)意識(shí)。一位新聞專業(yè)的沈女士表示：“我會(huì)提前做好攻略，比較各個(gè)平臺(tái)的價(jià)格、優(yōu)惠力度和產(chǎn)品的口碑，主要購(gòu)買(mǎi)自己需要的東西，不會(huì)盲目跟風(fēng)?！彼€強(qiáng)調(diào)，自己會(huì)理性評(píng)估商品的性價(jià)比，不會(huì)被一些商家的“虛假宣傳”所迷惑。

精打細(xì)算成常態(tài)

滿減策略受青睞

面對(duì)電商平臺(tái)推出的各種復(fù)雜的促銷手段，大學(xué)生們練就了一套“精打細(xì)算”的本領(lǐng)。滿減、優(yōu)惠券、限時(shí)搶購(gòu)、秒殺、預(yù)售定金等，各種優(yōu)惠方式都被他們運(yùn)用得得心應(yīng)手。

“我一般會(huì)選擇滿300減50或者500減50的滿減券購(gòu)買(mǎi)消耗品，如果時(shí)間充裕，還會(huì)蹲一些大額優(yōu)惠券、平臺(tái)紅包?！毙◆敺窒砹俗约旱馁?gòu)物經(jīng)驗(yàn)?！坝袝r(shí)候?yàn)榱藴悊芜_(dá)到滿減的條件，我還會(huì)拉上舍友一起拼單，這樣更劃算?！?/p>

沈女士則表示：“我今年主要參與了淘寶的跨店滿減活動(dòng)，一般是滿300減50，購(gòu)買(mǎi)的都是我真正需要的東西，所以并沒(méi)有關(guān)注其他折扣。而且我會(huì)提前把想買(mǎi)的東西加入購(gòu)物車，方便比價(jià)和計(jì)算最終的價(jià)格?！?/p>

滿減券成為大學(xué)生群體中最受歡迎的優(yōu)惠形式，他們通過(guò)這種方式，在享受折扣的同時(shí)，最大限度地控制了消費(fèi)支出。此外，比價(jià)也成為大學(xué)生購(gòu)物的“必修課”。他們會(huì)利用各種比價(jià)軟件和工具，比較不同平臺(tái)、店鋪的價(jià)格，選擇最優(yōu)惠的一家購(gòu)買(mǎi)。

購(gòu)物平臺(tái)選擇多元化

注重熟悉度、信任感和售后服務(wù)

在購(gòu)物平臺(tái)的選擇上，大學(xué)生群體也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。淘寶、京東、拼多多、抖音等平臺(tái)各有擁躉，他們會(huì)根據(jù)自身的購(gòu)物需求和平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行選擇。

“我一般選擇淘寶，不僅商品種類豐富，而且比較熟悉操作流程。”沈女士表示：“淘寶的客服和售后服務(wù)也比較完善，如果遇到問(wèn)題可以及時(shí)解決?！薄拔視?huì)在天貓和拼多多之間比較價(jià)格，選擇性價(jià)比最高的商品?！敝x同學(xué)則更注重價(jià)格優(yōu)勢(shì)：“拼多多的百億補(bǔ)貼活動(dòng)力度很大，很多商品的價(jià)格都比其他平臺(tái)低?！倍鴮?duì)于數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者魏同學(xué)來(lái)說(shuō)，京東是他的首選：“京東在電子產(chǎn)品上的折扣力度比較大，而且商品質(zhì)量和售后服務(wù)比較可靠。京東自營(yíng)的物流速度也很快，可以保證我盡快收到商品?！?/p>

社交購(gòu)物興起

“跟團(tuán)”“避坑”經(jīng)驗(yàn)分享成新趨勢(shì)

社交元素在大學(xué)生“雙十一”購(gòu)物中扮演著越來(lái)越重要的角色?！案笥岩黄鹩懻撡?gòu)物策略”“加入微信群分享優(yōu)惠信息”“在社交平臺(tái)上分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)”成為新的潮流。

“我會(huì)和朋友一起討論雙十一的促銷活動(dòng)，互相推薦好物，還能一起湊單享受更大的優(yōu)惠。”隋女士告訴記者：“我們還會(huì)分享一些‘避坑’經(jīng)驗(yàn)，比如哪些店鋪的商品質(zhì)量不好，哪些商家的售后服務(wù)不到位等?！?/p>

李女士則為了購(gòu)買(mǎi)心儀的脫毛儀，加入了一個(gè)“跟團(tuán)”微信群，與其他消費(fèi)者分享優(yōu)惠信息，共同學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)?！霸谶@個(gè)群里，大家會(huì)分享各種優(yōu)惠券、折扣碼，還會(huì)互相提醒一些需要注意的事項(xiàng)，比如產(chǎn)品的真?zhèn)舞b別、售后服務(wù)流程等?！?/p>

這種社交購(gòu)物的方式，不僅能夠幫助大學(xué)生更好地獲取優(yōu)惠信息，還能避免沖動(dòng)消費(fèi)，更加理性地規(guī)劃購(gòu)物清單，同時(shí)也增進(jìn)了朋友之間的交流和互動(dòng)。

專家解讀

理性消費(fèi)是必然趨勢(shì)，商家需適應(yīng)新變化

針對(duì)大學(xué)生群體在“雙十一”購(gòu)物節(jié)中表現(xiàn)出的理性消費(fèi)趨勢(shì)，云南新媒體協(xié)會(huì)會(huì)員、財(cái)經(jīng)自媒體云財(cái)財(cái)聯(lián)合創(chuàng)始人付永正表示：“當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者更加注重實(shí)用性和性價(jià)比，理性消費(fèi)成為必然選擇?！彼赋觯瑢?duì)于預(yù)算有限的大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，理性消費(fèi)更是必然選擇?！按髮W(xué)生群體的消費(fèi)觀念更加務(wù)實(shí)，他們更愿意把錢(qián)花在刀刃上?！?/p>

此外付永正認(rèn)為，促銷方式的復(fù)雜化也促使消費(fèi)者更加理性。復(fù)雜的規(guī)則、繁瑣的流程讓消費(fèi)者感到疲憊，他們更傾向于簡(jiǎn)單直接的購(gòu)物體驗(yàn)。“現(xiàn)在的促銷活動(dòng)越來(lái)越像‘奧數(shù)題’，消費(fèi)者需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去研究規(guī)則，這反而降低了他們的購(gòu)物熱情?！薄吧缃毁?gòu)物是大學(xué)生群體的一大特點(diǎn)，他們通過(guò)社交平臺(tái)分享信息、互相提醒，能夠更好地避免沖動(dòng)消費(fèi)，同時(shí)也能夠增強(qiáng)消費(fèi)者之間的信任感?！备队勒a(bǔ)充道。

商家需回歸本質(zhì)

簡(jiǎn)化促銷規(guī)則

面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的理性消費(fèi)需求，商家和電商平臺(tái)也需要做出相應(yīng)調(diào)整。付永正建議，商家應(yīng)該簡(jiǎn)化促銷規(guī)則，提升購(gòu)物體驗(yàn)，回歸消費(fèi)的本質(zhì)?！艾F(xiàn)在的雙十一促銷活動(dòng)越來(lái)越復(fù)雜，消費(fèi)者為了省錢(qián)反而要付出更多的時(shí)間和精力，這違背了購(gòu)物的初衷?！彼赋?，“商家應(yīng)該思考如何讓促銷更加簡(jiǎn)單、直接，讓消費(fèi)者更容易理解和參與。比如，可以推出一些簡(jiǎn)單明了的折扣活動(dòng)，或者提供一些個(gè)性化的推薦服務(wù)，讓消費(fèi)者更容易找到自己需要的商品。”

開(kāi)屏新聞?dòng)浾?藍(lán)灝 實(shí)習(xí)生 尤柔媛 文 受訪者供圖

一審 何曉宇

責(zé)任編輯 何丹 陳潔

責(zé)任校對(duì) 郭毅

主編 武熙智

終審 編委 曹婕

相關(guān)知識(shí)

“雙十一”理性消費(fèi)潮涌現(xiàn)，大學(xué)生群體引領(lǐng)“精準(zhǔn)購(gòu)物”理念
大學(xué)生“雙十一”消費(fèi)調(diào)查：超7成參與網(wǎng)購(gòu) 理性消費(fèi)占主導(dǎo)
雙十一購(gòu)物節(jié)：理性消費(fèi)，精簡(jiǎn)生活
雙十一購(gòu)物狂潮：健康消費(fèi)指南，別再踩雷了！
大學(xué)生應(yīng)理性消費(fèi)
雙十一狂歡購(gòu)物理智消費(fèi)為先
雙十一購(gòu)物焦慮心理顯現(xiàn) 理智消費(fèi)很關(guān)鍵！
人民財(cái)評(píng)：從購(gòu)物節(jié)到消費(fèi)月，“雙11”引領(lǐng)消費(fèi)熱潮
2024雙11購(gòu)物節(jié)：消費(fèi)人群特征全解析
理智消費(fèi) 拒絕跟風(fēng)——寫(xiě)在 “雙十一”來(lái)襲時(shí)

網(wǎng)址: “雙十一”理性消費(fèi)潮涌現(xiàn)，大學(xué)生群體引領(lǐng)“精準(zhǔn)購(gòu)物”理念 http://www.gysdgmq.cn/newsview1416660.html