寄語 付俊淑 京東零售大時尚事業(yè)部內衣業(yè)務部總經理 隨著消費理念的不斷升級，消費者在購買睡衣家居服時，不再滿足于單一的功能需求，而是更愿意追求產品所帶來的情感價值和生活品質的提升。京東優(yōu)質的消費群體和供應鏈優(yōu)勢能力，為服飾各個品類的多元化發(fā)展，提供了堅實的成長土壤。這份《2024睡衣家居服春夏趨勢白皮書》深入洞察了睡衣家居品類的風格趨勢，以及消費者的個性化需求，為產品創(chuàng)新設計和品類營銷提供了新思路。期待和行業(yè)伙伴一起，開拓品類的新增長。林曉岸 京東零售大時尚事業(yè)部經營策略部總經理 在社會環(huán)境和技術進步的推動下，消費者的生活方式和價值觀念正在經歷深刻的轉變。而京東日益增多的年輕群體、潮流群體，也不斷地催生著新的時尚潮流趨勢。在這份白皮書中，京東策略研究團隊基于京東消費者對睡衣家居服的需求變化， 精準把握2024年春夏睡衣家居服的風格和賽道趨勢。希望能幫助品牌把握行業(yè)先機，實現生意突破。鄭耀南 都市麗人集團董事長兼CEO 都市麗人集團董事長兼CEO鄭耀南先生26年來，都市麗人參與、見證了中國家居服市場快速發(fā)展，日新月異的過程。我們與眾多優(yōu)秀的品牌一起，為給消費者創(chuàng)造美好生活，不斷創(chuàng)新，尋找新材料，突破新工藝。都市麗人也推出了無塵棉系列家居產品，深受消費者喜愛。品牌的發(fā)展與整個行業(yè)的發(fā)展緊密相連。深刻洞察消費者需求，用心做好產品，承擔企業(yè)責任，中國未來的家居內衣市場，充滿無限可能。劉建宏 愛慕品牌事業(yè)部總經理 愛慕持續(xù)關注消費者各生活場景下的需求，致力于通過貼身服飾的科技研發(fā)，幫助消費者更?在健康的生活。近些年，睡眠健康問題越發(fā)受到社會關注，愛慕攜手青島大學國家重點實驗室聯(lián)合研發(fā)，萃取來?海底的天然元素，研制創(chuàng)新科技HICEL海藻纖維，打造成為【愛慕睡眠衣】，并榮獲《2024全球金子午獎精選睡眠裝備》.愛慕將持續(xù)為消費者提供好的產品，祝廣大消費者，好眠好夢。沈喜云 廣東芬騰電子商務有限公司總經理 在經濟形勢愈加復雜的當下，市場的競爭烈度在提高，消費者的購買意愿、消費能力、習慣和偏好都在不斷地變化，這對任何一個行業(yè)和當中的企業(yè)都提出了更高的要求。芬騰一直致力于做專業(yè)的家居服，將“健康”與“舒適”的理念與家居服全品類緊密結合，今年春夏推出更多助眠和科技系列家居服，如溫控、涼感、防螨等技術，讓用戶居家也能有更舒適的穿著體驗，倡導“不上班就穿芬騰”的品牌主張。今 后我們攜手京東銷售一路長紅、再創(chuàng)佳績，讓平臺的專業(yè)、品質惠及更多的消費者！摘要 ?愛慕：助眠系列-海藻纖維睡眠衣 ?都市麗人：無塵棉-功能賽道，抗靜電不沾毛 ?全棉時代：水光棉家居服-涼感賽道，觸膚清涼、垂順有光澤 ?芬騰：帶胸墊睡衣-可外穿賽道 品牌案例 ?四大賽道：可外穿、助眠、涼感、功能家居服。1、可外穿家居服強調居家舒適性和外穿便捷相結合。2、用戶對優(yōu)質睡眠的訴求日益增強，助眠睡衣應運而生。3、炎炎夏日涼感睡衣以其清涼觸感，為用戶提供舒適的居家環(huán)境。4、多樣化的生活場景催生了抑菌防螨、抗靜電等對家居服的功能需求。?五大風格：質感輕奢、甜美萌系、輕運動風、性感純欲、中式復古。春夏 趨勢 ?五大消費群體：品質新中產、理性打工人、多金顧家型、忠誠保守派與精致新青年，購買行為和品類偏好存在較大差異。?品質中產及理性打工人群體更龐大，是核心運營人群。多金顧家型以及精致新青年高速增長，是未來主要增量群體。細分人群 ?用戶側：京東睡衣家居服規(guī)模持續(xù)增長，女性群體需求更加旺盛且高速增長； ?貨品側：有品牌調性的知名品牌和新銳潮牌引領增長，高性價比的優(yōu)質產品同樣有較強的爆發(fā)力。站內概況 ?國民經濟回升，行業(yè)規(guī)模擴大，產業(yè)鏈體系不斷完善，睡衣家居服迸發(fā)新的增長活力； ?品牌競爭激烈，傳統(tǒng)品牌依靠供應鏈積累優(yōu)勢升級轉型，新興品牌通過創(chuàng)新技術把握消費者需求，行業(yè)集中度降低； ?消費者觀念轉變，更注重家居服的舒適性、功能性、時尚性，特別 是上裝和睡褲的分別購買漸成新趨勢，為家居服帶來新機遇。產業(yè)總覽 301睡衣家居服產業(yè)總覽 產業(yè)經濟恢復，睡衣家居服市場穩(wěn)步增長 02京東睡衣家居服發(fā)展概況 睡衣家居服煥發(fā)新生，乘勢揚帆 03睡衣家居服人群洞察 五類人群細分，需求多層化 04睡衣家居服春夏煥新趨勢 春夏新潮流：四大賽道及五大趨勢引領 05品牌力量：核心品牌案例 睡衣家居服產業(yè)總覽 良好的社會環(huán)境、成熟的產業(yè)鏈、豐富的品牌矩陣、創(chuàng)新的產品技術，以及日益增長的用戶需求共同推動行業(yè)繁榮發(fā)展。國民經濟回升，數字技術發(fā)展，促進消費潛力釋放 隨著宏觀經濟持續(xù)恢復，我國居民收入和消費傾向已經出現改善趨勢。根據國家統(tǒng)計局數據，2023年，居民可支配收入同比增長6.1%，高于GDP增速0.9個百分點；居民消費支出同比增長 9.0%，居民消費傾向為68.3%，比2022年提高1.8個百分點，正在向疫情前水平回歸（2013- 2019年的均值為71.2%）。根據中國信通院報告，2022年數字經濟規(guī)模首次突破50萬億元，數字經濟持續(xù)做大，同時保持高位增長，數字經濟增速顯著高于GDP增速。在此背景下，服裝產業(yè)應充分把握科技創(chuàng)新的時代機遇，發(fā)展更多新技術、新領域、新賽道，不斷提高?身數智化水平、精益管理能力和敏捷組織效 率，構建以產業(yè)結構優(yōu)化和質量提升為重要目標的現代化產業(yè)體系。2023年居民收入和消費支出情況 居民消費傾向（消費支出/可支配收入）：2023年68.3%同比提高1.8PP 全國居民人均可支配收入（元）名義增速6.3% 實際增速 6.1% 全國居民人均消費支出（元）名義增速 9.0% 實際增速 9.2% 36,883 24,538 26,796 39,218 2022年2023年2022年2023年2017-2022年數字經濟規(guī)模及增速 數字經濟規(guī)模（萬億元）數據經濟同比增速GDP增速20% 21% 16% 16% 10%10% 12% 11% 13% 7% 3% 5% 46 50 27 31 36 39 2017年2018年2019年2020年2021年2022年 服裝市場前景看好，睡衣家居服行業(yè)規(guī)模擴大 服裝類消費品零售總額同比高增，網絡零售引領消費回暖；睡衣家居服規(guī)模持續(xù)擴大，增速向好，復合增速超服裝大盤 國內社會經濟全面恢復，居民收入增長快于國民經濟，就業(yè)形勢大體穩(wěn)定，疊加產業(yè)供給不斷優(yōu)化、新業(yè)態(tài)新模式刺激潛在消費需求以及擴內需促消費政策落地顯效等因素的有力拉動，我國服裝內銷市場實現較快增長，市場活力持續(xù)回升，消費需求逐漸釋放。根據國家統(tǒng)計局數據，2023年社會消費品零售總額同比增長7%，其中限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額14095億元，同比增長13%；2023年全國網上零售額15.4萬億元，同比增長11%，高于社會消費品零售總額增速，帶領消費經濟的增長；2023年社會消費品零售總額同比增速2021-2023年網絡零售額及同比增速 服裝、鞋帽、針紡織品類：2023年12月同比增長26% 2023年全年同比增長13%14% 13% 網上零售額（億元）網上零售額同比增速 社會消費品零售總額同比增速4% 0% 11% 7% 130,884 137,853 154,26418% 13% 11% 10% 8% 7% 4% 5%6% 3%3% -2% 2022年12月 4月 7月 10月 2021年2022年2023年2018-2022年線上線下睡衣家居服市場規(guī)模和增速（億元） 睡衣家居服2014-2023年CAGR：4.4% 男裝2014-2023年CAGR：2.0% 女裝2014-2023年CAGR：2.6% 家居服市場規(guī)模（億）家居服增速7%7% 8% 9% 5% 10% 7% -4% -7% 913 965895961 654 699 745 802 875 873 男裝增速女裝增速 目前我國家居服的消費人口在5億左右，學齡前的孩子到退休后的銀發(fā)階層都存在著消費需求。歐睿咨詢數據顯示，睡衣家居服行業(yè)整體規(guī)模961億元，同比增長7%，2014年 -2023年期間復合年增長率（CAGR）4.4%，高于男裝行業(yè)（2.0%）及女裝行業(yè)（2.6%）的復合年增長率。2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年睡衣家居服產業(yè)鏈圖譜 睡衣家居服產業(yè)鏈更加成熟，下游議價能力強 在產業(yè)鏈方面，家居服行業(yè)上游主要是各類布料原材料、花邊、紐扣等輔料以及印染廠商，中游是家居服設計與生產制造企業(yè)，下游則是代理商、電商平臺、門店、終端消費者。改革開放四十多年來，包括家居服在內的中國服裝行業(yè)從無到有，從小到大，構建起全世界規(guī)模最大、配套最完善的現代化產業(yè)體系。如今，中國家居服產業(yè)集群建設穩(wěn)步發(fā)展，廣東汕頭峽山街道“中國家居服裝名鎮(zhèn)”、江蘇常熟“中國休閑服裝名城”、青島即墨“中國針織名城”等一批產業(yè)集群積極圍繞產業(yè)鏈構建創(chuàng)新鏈，新技術、新文化、新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展壯大，集群集成創(chuàng)新效應進一步形成。睡衣家居服行業(yè)產業(yè)鏈圖譜 同時，家居服企業(yè)融合發(fā)展的產業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，企業(yè)級協(xié)同日益增強,產業(yè)鏈數字化、網絡化進程加快，芬騰、紅豆、貓人、三槍、都市麗人、秋鹿等一批企業(yè)持續(xù)提升市場反應能力，服務型制造步伐加快。下游 中游 上游 定義 各類布料原材料 花邊、紐扣等輔料 印染家居服設計與生產 研發(fā)設計：價值鏈核心，滿足并引導需求 生產制造：價值鏈主導，快速將產品送達消費者商超 代理商 電商平臺 終端消費者 代表睡衣家居服品牌格局競爭激烈，集中度降低 新銳品牌入局，科技面料加持，功能、設計、場景創(chuàng)新加速 目前家居服品牌主要分為兩類，一類是以文胸、保暖內衣等品類為主營品類的其他頭部品牌，包括都市麗人、歐迪芬、曼妮芬、愛慕、維多利亞的秘密、蕉內等；一類為專業(yè)家居服品牌，其中又包括芬騰、秋鹿、美標、金三塔、安之伴等傳統(tǒng)老牌家居服品牌，以及近年來的獨立初創(chuàng)品牌，如果殼、靜韻、野獸派家居等，這些新銳品牌開始注重實用性和功能性，一些家居服品牌加入了抗菌、防臭、防靜電、防輻射、遠紅外功能以及防紫外線等特性，以滿足消費者的多層次消費需求。睡衣家居服行業(yè)核心品牌格局品牌格局 多元化品牌 家居服垂類品牌 文胸+家居服保暖內衣+家居服 傳統(tǒng)家居服品牌新銳個性品牌 代表品牌 集中進入時期 2000-至今 80-90年代 2000-至今 2010年-至今 品牌背景 集團孵化品牌/獨立初創(chuàng)品牌 集團孵化品牌為主 集團孵化品牌/獨立初創(chuàng)品牌 獨立初創(chuàng)品牌為主 產品品類 以文胸類產品為主，涵蓋文胸、內褲、家居服、襪子等品類 以保暖內衣為主，家居服產品為輔助品類 專業(yè)家居服生產、銷售品牌，產品包括家居服、內衣內褲等相關產品 以小眾個性化家居服為主的新興品牌 經營渠道 線下門店為主，逐漸發(fā)展線上渠道 線下門店為主，逐漸發(fā)展線上渠道 線上渠道&線下渠道 線上渠道為主用戶消費更追求舒適、特殊功能和時尚設計 舒適性 作為核心的貼身衣物類別，“舒適感”是消費者對居家服的第一需求。面料的安全性、親膚性、肌理感成為關注點，追求天然環(huán)保，不含甲醛、熒光劑、致癌芳香胺等有害物質，對肌膚0刺激，并且柔軟蓬松、高彈無束縛，能夠帶來“被云朵包裹般”的輕盈裸感。版型上，寬松?如，可勝任“葛優(yōu)躺”、做家務、會客、散步遛寵物等各種居家場景的貼身伴侶。功能性 隨著消費者對家居生活品質要求的提高，具有抗菌、防靜電、保暖等特殊功能的家居服受到青睞，同時，注重功能性帶來的健康舒適體驗的提升，包括保暖度、透氣性、抗菌性、導汗、防曬等，以及結合不同地域不同季候特征，有針對性地打造不同功能，如夏天有涼感能“解悶”、冬天可鎖溫抗靜電等。此外，盡顯科技創(chuàng)新的新興“智慧型”家居服也日益受到青睞，如通過將智能芯片植入衣中，實現對體溫的精準探測并動態(tài)調節(jié)，時刻維持體感舒適度，以及通過對心血管系統(tǒng)健康狀態(tài)進行實時監(jiān)控，包括智能心率監(jiān)測

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