2025年的冰茶市場，熱鬧非凡。

6月初，冰茶市場迎來一位意想不到的玩家農(nóng)夫山泉，帶著自己的新產(chǎn)品“冰茶”殺入這一細分賽道；6月還未結(jié)束，冰茶市場大戰(zhàn)正酣，康師傅再次推出一款全新的限定口味——“長島冰茶風味”。值得一提的是，此次推新也延續(xù)了康師傅冰紅茶每年夏季必至的“限定驚喜”傳統(tǒng)。

今年冰茶市場怎么突然就火了？

夏季限定款，長島冰茶風味上新

康師傅冰紅茶此次推新，巧妙復刻了長島冰茶的獨特風味，同時以0酒精添加為賣點，突破傳統(tǒng)冰紅茶定位，融入年輕人的社交、娛樂等場景。

從官方發(fā)布的圖片來看，康師傅長島冰茶在包裝設計上也是潮流感十足。熟悉的康師傅冰紅茶標志屹立中央，瓶身色調(diào)在經(jīng)典基礎上融入了深邃神秘的色彩元素，恰似長島冰茶在燈光下折射出的光澤，容易讓人一眼就被吸引。

事實上，此次新品并不是康師傅2025年在冰茶品類的首次推新。4月，康師傅推出功能性“低糖高纖”新品，以“減糖+膳食纖維”的產(chǎn)品組合拳持續(xù)加碼，后又推出限定風味“雙倍薄荷勁涼”、“西瓜口味”冰紅茶，進一步豐富自身冰紅茶品類矩陣。

冰紅茶火了，頭部品牌紛紛下場

如果說2024年是無糖茶飲料的天下，那么從目前看，2025年一定有冰茶的一席之地。

作為瓶裝即飲茶品類最經(jīng)典也是最具代表性的口味，自旭日升率先推出第一款冰茶產(chǎn)品后，統(tǒng)一、康師傅等紛紛跟進，這個品類在中國長紅了三十年。近年來，隨著健康消費意識升級，冰紅茶品類迎來了一波強勁的“創(chuàng)新潮”，各大品牌紛紛從健康化、口感、功能、包裝等維度重塑經(jīng)典。

去年年底，元氣森林對冰茶正式迭代使用液氮-196°C冷凍檸檬工藝，最大程度保留了水果新鮮風味，打造了無限接近于手打飲料的全新口感。冰茶得益于該新工藝，實現(xiàn)單月連續(xù)破億，一躍成為元氣森林主力單品之一。不僅如此，今年4月17日，元氣森林還推出了霸氣汽水系列，包括冰紅茶可樂和冰紅茶汽水兩款新品。

東鵬飲料也加碼含糖茶領域，推出“果汁茶”新品。在財報中，東鵬飲料稱，2024 年末，公司進一步推出果之茶系列，包括蜜桃烏龍、檸檬紅茶和西柚茉莉三種口味，以其清新自然的口感和多樣化的選擇，贏得了消費者的高度認可。

前段時間，就連農(nóng)夫山泉也終于忍不住了，正式推出“冰茶”產(chǎn)品。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉的冰茶新品，采用“100%真茶萃?。?茶粉添加）+充足碳酸氣泡+解膩檸檬果香”的全新搭配和冷灌裝工藝，線上首發(fā)價為19.9元/4瓶（600ml/瓶）。

而除了上述品牌之外如統(tǒng)一、娃哈哈等老玩家也紛紛開啟了對冰鏟產(chǎn)品的重磅投入，比如統(tǒng)一在產(chǎn)品中融入“可樂+冰紅茶”的概念，并定位這是一款“碳酸茶飲料”，主打“暢爽加倍”。

冰茶混戰(zhàn)開始，誰能笑到最后？

相關數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球冰紅茶市場規(guī)模達到533億美元，預計未來將以6.7%的年復合增長率保持良好的增長，并在2033年突破千億規(guī)模。而聚焦國內(nèi)市場，億歐智庫在《2025中國瓶裝冰紅茶飲料行業(yè)白皮書》指出，2024年冰紅茶市場規(guī)模已突破300億元，預計2025年將增長至350億元，增長勢頭強勁。

放眼冰茶品類，其也已經(jīng)成為各大巨頭最重要的業(yè)績增長點。以2024年為例，康師傅茶飲料實現(xiàn)營收217億元，同比增長8.2%，作為其大單品的冰紅茶自然功不可沒；統(tǒng)一中控茶飲料收入達85.75億元,同比大增13.1%；農(nóng)夫山泉茶飲料板塊收入達到167.45億元，同比增長32.3%，收入占比達39%，取代飲用水產(chǎn)品成為農(nóng)夫山泉業(yè)績的第一支柱；元氣森林的冰茶也成為旗下第三大產(chǎn)品線……

足以看出，如今的市場格局已經(jīng)從“康師傅與統(tǒng)一的二人轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€巨頭之間的分庭抗禮，如今隨著2025年各大巨頭的高調(diào)入場、產(chǎn)品升級，各方力量繼續(xù)加持，這一品類的“戰(zhàn)爭”正在全面升級，但最后誰能勝出？

從目前看，目前冰茶市場的頭部玩家在市場上都有幾點共同的優(yōu)勢。首先，康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉的渠道滲透能力相當強悍。2020年，農(nóng)夫山泉就已在全國擁有243萬個零售終端，康師傅、統(tǒng)一的零售終端也超過200萬個。這樣一來，新品一上市便能借助成熟的體系實現(xiàn)高效鋪貨與大規(guī)模曝光。

其次，品牌號召力超強。在國內(nèi)，農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一、元氣森林等都是聞名全國的拼拍，在市場上有著較高的知名度。在相同的價格下，相比二三線甚至不知名的品牌，消費者更樂意購買這些品牌。

除此之外，他們也各有優(yōu)勢：比如，在市場深耕多年，康師傅早已成為整個瓶裝茶飲料品類的代名詞。在下沉市場有著一定的統(tǒng)治力；而元氣森林則在年輕人心目中有著更深的健康認知；農(nóng)夫山泉在培育新品方面有著超強的長線定力，東方樹葉上市6年虧損，最終一舉成為爆品。這種產(chǎn)品思維在新品的培育期尤為重要。

納食認為，雖然冰茶大戰(zhàn)已經(jīng)開始，但目前競爭仍處于前期，誰能笑到最后仍需要時間來驗證。

特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關知識

康師傅推新 “茶”，“中國神飲”大戰(zhàn)一觸即燃？
推新丨8年后，康師傅無糖茶飲回歸！
中國方便面市場25年暗戰(zhàn)：康師傅慘勝，統(tǒng)一不玩了
中國方便面市場25年暗戰(zhàn)：康師傅慘勝，統(tǒng)一不玩了！
中國十大茶飲料品牌排行榜,康師傅統(tǒng)一哇哈哈三大巨頭
康師傅統(tǒng)一“死戰(zhàn)”十年 如今都遭大危機
百億超級大單品的背后：康師傅冰紅茶如何用創(chuàng)新穩(wěn)占市場“C位”？
重磅，康師傅連推三大飲料新品，樂純上線冰滴咖啡新品！
康師傅茶飲半年破百億，統(tǒng)一又漲14%...今年茶飲市場有這些看點！
茶&營養(yǎng)健康峰會，引領茶飲未來——康師傅與中茶所共筑茶飲新篇章

網(wǎng)址: 康師傅推新 “茶”，“中國神飲”大戰(zhàn)一觸即燃？ http://www.gysdgmq.cn/newsview1494826.html