總有那么一些網(wǎng)紅產(chǎn)品的走紅讓人難以理解，就像最近引得不少年輕消費(fèi)者喜歡的貴價(jià)酸奶品牌Blueglass，走紅的點(diǎn)居然是“配料齊全”以及“能通便”……

和元素周期表一樣滿當(dāng)當(dāng)?shù)呐淞媳砜雌饋?lái)就有著莫名的魔幻感，感覺醫(yī)生開藥時(shí)的藥方都要比這配料表要短一些。但這點(diǎn)僅僅只能起到個(gè)吸引消費(fèi)者眼球的作用，真正讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者追捧的卻是這各品牌酸奶的“通便功能”。

盡管這么一杯酸奶的價(jià)格并不便宜，動(dòng)輒就要四五十元一杯，甚至要比很多消費(fèi)者的午飯還要貴，但依舊受到了相當(dāng)一部分消費(fèi)者的喜愛。被稱為“酸奶界的愛馬仕”的Blueglass如此貴價(jià)又如此受人歡迎，難道真的僅僅是因?yàn)樾Ч@著，堪比開塞露嗎？

01.

主打健康

其實(shí)消費(fèi)者購(gòu)買Blueglass產(chǎn)品的共同的原因就是健康，主打的“無(wú)糖輕卡”“美容養(yǎng)顏”“膳食纖維”成為了最吸引消費(fèi)者的點(diǎn)。

而為了將健康的概念貫徹下去，Blueglass不光在營(yíng)銷上費(fèi)盡功夫，就連杯體上都貼上了關(guān)于各種配料的單子，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母鞣N微量元素添加擺在消費(fèi)者面前時(shí)，盡管消費(fèi)者也不一定能看得懂到底這些微量元素的添加到底有沒有用，但已經(jīng)先入為主接受到了品牌傳達(dá)出來(lái)的健康概念。

說(shuō)實(shí)話酸奶對(duì)于添加益生菌、微量元素等方面的營(yíng)銷已經(jīng)由來(lái)已久，在酸奶中常見的益生菌種類包括嗜酸乳桿菌、雙歧桿菌、干酪乳桿菌等。這些微生物在進(jìn)入人體后主要定植于腸道，通過(guò)多種途徑發(fā)揮其對(duì)維護(hù)腸道健康、促進(jìn)消化系統(tǒng)的積極作用。

但對(duì)于健康的玩法，Blueglass就顯得要更加細(xì)分了一些，除了常見的通便功能，品牌還宣傳可以美容養(yǎng)顏。在產(chǎn)品中添加了不少例如深海藻藍(lán)蛋白、雪燕、紅參蜜桃汁等功能性原料，最終帶給消費(fèi)者的心理暗示就是他家的產(chǎn)品盡管價(jià)格不算便宜，但在健康養(yǎng)生方面十分有用，滿足了消費(fèi)者對(duì)于健康的心里追求。

02.

為概念付費(fèi)

至于Glueglass的健康與否，消費(fèi)者給出了不同的答案。對(duì)于一些苦惱便秘問(wèn)題的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Glueglass的“暢”系列簡(jiǎn)直就是通便神器，一杯下肚后上廁所的問(wèn)題就不用愁。而對(duì)于一下拉到懷疑人生的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們真的有在認(rèn)真懷疑酸奶里是不是加了瀉藥，不然怎么能如此立竿見影？

而針對(duì)通便效果好到離譜這個(gè)問(wèn)題，Glueglass的店員是如此回應(yīng)的：該系列酸奶每杯的活性益生菌為5000億（出品時(shí)），其中添加了3瓶所謂的“小藍(lán)瓶1號(hào)”，也就是店員所說(shuō)的具有通便功效的酸奶，因此通便效果才這么好。

有了這個(gè)通便的名頭在外，不少慕名而來(lái)的消費(fèi)者便是為了解決自己的便秘問(wèn)題來(lái)購(gòu)買這個(gè)品牌的酸奶。但是否真的通便以及通便效果怎樣，甚至后續(xù)通便完有什么樣的后果，其實(shí)更多的都是消費(fèi)者的消費(fèi)分享，因此若是真的為了治療便秘問(wèn)題而去購(gòu)買這杯酸奶的話，其實(shí)更像是一種為概念買單的行為。

03.

健康與偽健康

說(shuō)到底，Blueglass最能打動(dòng)消費(fèi)者的就是關(guān)于健康的概念，但這個(gè)品牌的產(chǎn)品就真的那么健康嗎？如今市面上添加益生菌的酸奶產(chǎn)品并不算少，如今市面上的主流產(chǎn)品，標(biāo)稱的活性益生菌含量在百億至千億級(jí)別，個(gè)別產(chǎn)品甚至達(dá)到3000多億，但卻都沒有讓人通便到腹瀉的效果，那么Blueglass這么立竿見影的效果就真的需要畫上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

另外早在2021年，Blueglass酸奶就因?yàn)榘l(fā)布“增強(qiáng)免疫力”“抗氧化功效”“對(duì)抗炎癥”“美容養(yǎng)顏”等廣告宣傳詞而被處罰，構(gòu)成虛假?gòu)V告行為，被罰款6萬(wàn)元。

是否真的健康、是否真的有宣傳的作用，其實(shí)說(shuō)到底還是一個(gè)需要繼續(xù)探索的問(wèn)題。但不管怎么說(shuō)，消費(fèi)者們可以出于好奇心而嘗試，也可以為了滿足口腹之欲而購(gòu)買，但若是真的為了治療便秘還是不要用酸奶當(dāng)藥品了，畢竟酸奶只是飲品而非靈丹妙藥。

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