01Swisse的市場洞察力

在當今健康意識日益增強的時代，Swisse憑借其獨特的洞察力和市場敏感度，成功引領(lǐng)了健康市場的潮流。這一切，都得益于知萌咨詢旗下的專業(yè)趨勢內(nèi)容傳播平臺。該平臺自2013年創(chuàng)立以來，一直致力于發(fā)布原創(chuàng)深度內(nèi)容，通過趨勢的視角對消費、品牌與營銷進行深入剖析。其綜合運用圖文、視頻、音頻等多種媒體形式，已成功打造成為一個集多元內(nèi)容于一體的綜合趨勢內(nèi)容平臺。正是這樣的專業(yè)背景和敏銳洞察，讓Swisse能夠精準把握健康趨勢，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

> 趨勢內(nèi)容傳播平臺

Swisse借助知萌咨詢旗下的趨勢內(nèi)容傳播平臺，通過原創(chuàng)深度內(nèi)容的發(fā)布，精準把握健康趨勢，在市場中保持領(lǐng)先地位。

> 原創(chuàng)內(nèi)容積累

在健康市場蓬勃發(fā)展的今天，Swisse能夠持續(xù)引領(lǐng)潮流，離不開其深厚的專業(yè)積累。知萌咨詢旗下的趨勢內(nèi)容傳播平臺，自2013年創(chuàng)立至今，已積累了1270篇原創(chuàng)內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅覆蓋了消費、品牌與營銷的多個領(lǐng)域，更通過趨勢的視角進行了深入剖析。多樣化的媒體形式，包括圖文、視頻、音頻等，使得該平臺成為了一個集多元內(nèi)容于一體的綜合趨勢內(nèi)容平臺。正是這樣的專業(yè)與多元，讓Swisse能夠緊跟健康趨勢，不斷推陳出新，贏得市場的廣泛認可。

02品牌發(fā)展與策略

在健康消費日益受到重視的背景下，Swisse憑借其敏銳的市場洞察力，緊跟健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國消費者協(xié)會的報告揭示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入預計將達到9萬億元，預示著健康消費市場的巨大潛力。Swisse深諳消費者對于高品質(zhì)、高功效及個性化健康解決方案的追求，因此不斷調(diào)整和優(yōu)化其產(chǎn)品策略，以契合不斷變化的市場需求。

> 市場擴展與品牌升級

從2015年加入健合集團并進軍中國市場起，Swisse便開始了其品牌升級與市場深耕的旅程。2021年，Swisse品牌進行升級，提出了“自然健康，我們的新時尚”的傳播理念。這一理念巧妙地將健康與時尚元素結(jié)合，使Swisse的品牌理念深入消費者的日常生活，成為一種新的生活態(tài)度。今年，Swisse進一步提出“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”的品牌主張，并以此為核心，啟動了新一輪的品牌拓展行動。

> 多品牌矩陣策略

隨著品牌戰(zhàn)略的持續(xù)深化，Swisse構(gòu)建了“1+3”的品牌矩陣。這一策略充分考慮了中國市場的代際差異，推出了SwissePlus+、SwisseMe和LittleSwisse三個子品牌。這些子品牌覆蓋了從年輕消費者到兒童營養(yǎng)的多個細分領(lǐng)域。例如，SwisseMe專注于年輕消費者的健康需求，推出了腸道健康益生菌、乳清蛋白粉、雙抗丸等產(chǎn)品；而LittleSwisse則專注于兒童營養(yǎng)，提供了DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣維生素D軟膠囊、益生菌固體飲料等產(chǎn)品，為新生代父母提供了精細化的營養(yǎng)支持方案。

這種多品牌矩陣的布局策略，不僅廣泛滿足了不同年齡段消費者的多樣化需求，更進一步提升了Swisse在市場中的整體競爭力。通過精準定位并推出符合各人群特點的個性化產(chǎn)品，Swisse成功地在激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，穩(wěn)固了其全球自然營養(yǎng)領(lǐng)先品牌的地位。其產(chǎn)品不僅在澳洲深受喜愛，更已遠銷至中國、澳大利亞、新西蘭、新加坡、美國、意大利、印度、馬來西亞、印度尼西亞、越南、泰國、阿聯(lián)酋等全球多個國家和地區(qū)，贏得了世界各地消費者的信賴與青睞。

03產(chǎn)品研發(fā)與質(zhì)量保障

在健康產(chǎn)品領(lǐng)域，產(chǎn)品功效是消費者最為關(guān)心的核心問題。他們購買健康產(chǎn)品，主要是期望能夠改善健康狀況，解決特定的健康問題。因此，Swisse深知產(chǎn)品功效對于品牌發(fā)展的關(guān)鍵作用，并致力于不斷研發(fā)與優(yōu)化新產(chǎn)品，以滿足市場需求。在產(chǎn)品研發(fā)過程中，Swisse遵循科學實證的原則，對產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴格把控。

> 功效產(chǎn)品研發(fā)

以Swisse的護肝片為例，其研發(fā)團隊經(jīng)過精心挑選，選擇了如奶薊草、朝鮮薊、姜黃等具有顯著護肝功效的天然成分。在確定了成分之后，研發(fā)團隊又進行了多次實驗，不斷優(yōu)化配方比例，以確保各種成分能夠相互協(xié)同，發(fā)揮最佳功效。

再舉一個例子，去年9月，SwissePLUS推出了NAD+細胞新生瓶，這是經(jīng)過其百人團隊精心研發(fā)和245項嚴謹科學測試的新品。這款產(chǎn)品的問世，不僅在抗衰市場上取得了技術(shù)突破，更引領(lǐng)了“科技奢養(yǎng)”的新潮流。同時，面對消費者對增強免疫力產(chǎn)品的迫切需求，Swisse積極響應，推出了包含維生素C、鋅、接骨木莓等免疫增強成分的產(chǎn)品線，并通過科學試驗確保其有效性，從而贏得了消費者的信賴。

> 科學實證和研發(fā)網(wǎng)絡

值得一提的是，Swisse所屬的健合集團擁有遍布全球的六大研發(fā)中心，包括法國、瑞士、愛爾蘭、中國、美國和澳大利亞，這構(gòu)成了強大的研發(fā)網(wǎng)絡。此外，健合集團還與世界各地的權(quán)威機構(gòu)、高校及組織保持緊密合作，以加速研發(fā)成果的轉(zhuǎn)化和應用。

04消費細分與個性化方案

隨著健康消費市場的日益多元化，不同消費群體對健康產(chǎn)品的需求差異愈發(fā)明顯。Swisse通過深入的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，將目標市場精細劃分為多個不同的人群板塊，并針對每個板塊的獨特特點和需求，精心研發(fā)出個性化的系列產(chǎn)品和解決方案。

> 年齡段和性別細分

在年齡段的細分上，Swisse特別關(guān)注兒童和青少年群體，推出了專為該群體設計的維生素和營養(yǎng)補充劑。例如，Swisse兒童復合維生素是專為兩歲及以上兒童量身打造的，它不僅能為孩子們提供每日必需的多種維生素、礦物質(zhì)及抗氧化成分，還能有效緩解因偏食、挑食帶來的營養(yǎng)不良問題，助力骨骼健康成長。

針對成年人市場，Swisse提供了廣泛而多樣的產(chǎn)品選擇?？紤]到上班族經(jīng)常面臨的工作壓力和生活不規(guī)律，Swisse特別推出了B族維生素，旨在幫助緩解壓力；同時，還有鎂元素補充劑可改善睡眠質(zhì)量，以及葉黃素產(chǎn)品保護視力。對于追求美容養(yǎng)顏的成年女性，Swisse則提供了如膠原蛋白口服液、葡萄籽精華和血橙精華等富含抗氧化成分的口服美容產(chǎn)品。針對老年人，Swisse的研發(fā)重心放在了骨骼健康、心血管健康以及免疫力提升上。

> 不同人群的產(chǎn)品定制

此外，Swisse還針對不同群體推出了相應的產(chǎn)品。例如，針對孕產(chǎn)婦和哺乳期婦女，公司推出了Ultinatal系列；而針對熱愛健身的人群，Swisse則提供了乳清蛋白粉。這些產(chǎn)品不僅滿足了不同人群對于營養(yǎng)的需求，還展現(xiàn)了Swisse在市場細分上的獨到之處。

05創(chuàng)新營銷與品牌塑造

在健康產(chǎn)品市場的激烈競爭中，Swisse憑借創(chuàng)新的營銷策略，成功塑造了獨特的品牌形象，并迅速提升了品牌知名度和美譽度。

> 線上線下的營銷整合

在數(shù)字化時代，社交媒體成為品牌與消費者溝通的關(guān)鍵渠道。Swisse充分利用社交媒體平臺的優(yōu)勢，開展多樣化的線上營銷活動。例如，在B站等視頻平臺，Swisse與不同興趣分區(qū)的UP主合作，進行魔性的二次創(chuàng)作，輕松幽默地植入產(chǎn)品信息。

> 品牌價值觀的傳播

除了在線上的精心布局，Swisse也積極開展線下營銷活動，以增強與用戶的近距離互動。借助線上線下全方位的營銷整合，Swisse成功拓展了與消費者在不同場合下的接觸與互動，顯著提升了品牌曝光度。通過與鄭欽文的合作，Swisse塑造積極向上的品牌形象，激發(fā)消費者對健康生活的追求，奠定長期發(fā)展基礎(chǔ)。

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