3月28日，由西麥?zhǔn)称分鬓k的，以“感恩三十載，百年健康道”為主題的西麥?zhǔn)称芳瘓F(tuán)三十周年慶典暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于南京舉辦。

在回顧公司發(fā)展歷程時(shí)，西麥?zhǔn)称穭?chuàng)始人、董事長謝慶奎先生表示，“西麥要從優(yōu)秀企業(yè)邁向卓越企業(yè)。未來西麥將持續(xù)夯實(shí)鞏固西麥燕麥谷物第一品牌地位，同時(shí)邁向大健康領(lǐng)域發(fā)展，與更多的合作伙伴協(xié)同前進(jìn)，致力于引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)的發(fā)展，為社會(huì)文明進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。”

西麥?zhǔn)称穭?chuàng)始人、董事長謝慶奎先生致辭

家國情懷 做中國人的高品質(zhì)燕麥

回顧三十年的發(fā)展，西麥不僅是中國燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的見證者，更是推廣者。

盡管燕麥在中國已有2000多年的栽培歷史，但很長一段時(shí)間里燕麥一直未能進(jìn)入大眾視野。創(chuàng)立早期，西麥通過央視等媒體節(jié)目平臺(tái)持續(xù)推廣燕麥健康產(chǎn)品，一舉打響品牌；開創(chuàng)性地招聘下崗女工，成立西麥“商嫂”直營團(tuán)隊(duì)，并以此為雛形逐漸建立起覆蓋全國的立體營銷網(wǎng)絡(luò)體系。而后，為了讓燕麥品類觸達(dá)更多人群，讓更多國人享有燕麥的健康價(jià)值，西麥堅(jiān)持多年來積極布局下沉渠道，為億萬家庭提供燕麥健康產(chǎn)品。

隨著公司的迅速發(fā)展，西麥的健康食品產(chǎn)業(yè)開始被國內(nèi)外資本看好，從2006年開始，就不斷有海外公司和機(jī)構(gòu)計(jì)劃收購西麥，資本看中了西麥的品牌和渠道優(yōu)勢。但作為創(chuàng)始人，如果只因高價(jià)而賣掉公司，這與謝慶奎對(duì)燕麥?zhǔn)聵I(yè)的夢想是背道而馳的。最終，公司仍然以堅(jiān)持打造中國燕麥品牌、助推中國燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展為初心，于2019年在深交所掛牌上市，成就“中國燕麥第一股”。

當(dāng)談到未來的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，謝慶奎說：“上市不是西麥的終極目標(biāo)，西麥要把燕麥健康福祉惠及更多大眾，打造西麥燕麥百年健康事業(yè)是西麥人的崇高追求?！?/p>

從創(chuàng)立之初，西麥就堅(jiān)守質(zhì)量和誠信，建立國際化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)——從品種、產(chǎn)地、種植、營養(yǎng)、工藝、監(jiān)控6個(gè)維度實(shí)施《好燕麥》標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“從田間到餐桌”完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。為保證產(chǎn)品可溯源，西麥有機(jī)燕麥一包一碼，讓消費(fèi)者有據(jù)可查吃得放心，同時(shí)公司一手掌控全產(chǎn)業(yè)鏈6大環(huán)節(jié)、118道生產(chǎn)工序。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，西麥樹立了中國燕麥行業(yè)標(biāo)桿。

線上線下市場份額全國第一 健康食品走入千家萬戶

正是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，自2019年開始，西麥就在燕麥行業(yè)始終保持銷量全國第一，連續(xù)4年成為全球領(lǐng)先的中國燕麥谷物品牌。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年西麥?zhǔn)称肪€上、線下燕麥銷售市場份額全國第一。

西麥燕麥的熱銷，一方面在于其搭建的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)對(duì)產(chǎn)品安全、質(zhì)量的嚴(yán)格把控，另一方面也在于其線上、線下渠道的下沉深耕。西麥注重營銷渠道的建設(shè)，線下渠道中，依托人員充足、經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷團(tuán)隊(duì)，緊密進(jìn)入到多類型的銷售渠道當(dāng)中，拓展重點(diǎn)城市在進(jìn)場零售業(yè)態(tài)的鋪市滲透，重點(diǎn)打造“百萬縣城、千萬省區(qū)”，擴(kuò)大縣城區(qū)域銷售占比，維持高質(zhì)量增長；同時(shí)，持續(xù)開發(fā)零食專營店，社區(qū)團(tuán)購、社區(qū)便利、生鮮超市等新零售渠道。

線上渠道的打通與運(yùn)營上，西麥打造了符合線上渠道特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了天貓、京東、唯品會(huì)、抖音、快手、拼多多等主流電商平臺(tái)的全覆蓋。2023年上半年，西麥燕麥產(chǎn)品在京東平臺(tái)GMV銷售首次超過其他競品，成為該平臺(tái)燕麥行業(yè)排名第一的品牌，公司在京東、抖音、快手、拼多多均排名第一位，在天貓平臺(tái)排名第二位，線上主流平臺(tái)綜合第一，在行業(yè)整體承壓的情況下，公司線上業(yè)務(wù)持續(xù)增長。

鄉(xiāng)村振興 產(chǎn)業(yè)助農(nóng)塑造“新質(zhì)生產(chǎn)力”

扎根燕麥產(chǎn)業(yè)，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、成本控制，西麥著手全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從育種、種植、生產(chǎn)、研發(fā)，布局國產(chǎn)原糧全套供應(yīng)鏈，成為如今國內(nèi)燕麥行業(yè)唯一一家全產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司。

西麥?zhǔn)称芳瘓F(tuán)總裁孟祥勝發(fā)布西麥戰(zhàn)略規(guī)劃

值得一提的是，西麥的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，除成本優(yōu)勢外，還為國內(nèi)原糧產(chǎn)業(yè)帶來“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，國家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、俄羅斯科學(xué)院外籍院士任長忠指出，燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)區(qū)分布與我國貧困集中地區(qū)高度契合，其種植條件具有耐旱耐瘠、耐鹽堿、光照不敏感等特征，在助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，發(fā)揮出創(chuàng)新、引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)作用。同時(shí)，種源等全鏈的科技創(chuàng)新能夠從種養(yǎng)結(jié)合、農(nóng)牧互促、生態(tài)修復(fù)、健康產(chǎn)業(yè)方面助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，形成燕麥利用與價(jià)值體現(xiàn)的新質(zhì)生產(chǎn)力。

以西麥張北基地為例，燕麥的原糧種植能給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)土壤改良、環(huán)保等作用，具有廣泛的社會(huì)意義價(jià)值，同時(shí)也給原糧產(chǎn)業(yè)鏈帶來長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

健康中國 專注普利眾生的健康事業(yè)

種下“服務(wù)萬眾健康”善因，得出“行業(yè)高速發(fā)展”善果，這也印證了西麥創(chuàng)業(yè)初期，時(shí)任中國國家食品檢測中心主任李家瑞對(duì)創(chuàng)始人謝慶奎的寄語。

“燕麥?zhǔn)瞧绽娚囊粋€(gè)健康食品，”李家瑞主任如是評(píng)價(jià)，“笑到最后的食品會(huì)是燕麥。”

正是因?yàn)檫@句話，謝慶奎踏上了一條至今已逾30年服務(wù)萬千大眾的健康食品之路。謝慶奎表示：“西麥就像一個(gè)樸實(shí)的農(nóng)夫，我們只想做好一件事情：專注燕麥健康食品。我們相信只有專注，才能將西麥燕麥健康事業(yè)做到極致?！?/p>

活動(dòng)現(xiàn)場

謝慶奎希望把西麥打造為一家幸福的企業(yè)。三十周年慶典上，為表彰過往陪伴西麥創(chuàng)業(yè)、發(fā)展的合作伙伴、骨干員工，西麥設(shè)立了專門的獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行表彰，其中包括很多10年、15年，甚至20年的老員工。當(dāng)下，企業(yè)的市場地位、營收規(guī)模、增長速度往往是社會(huì)評(píng)價(jià)企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的主要指標(biāo)。未來，西麥努力實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的同時(shí)，將更加注重員工隨著企業(yè)發(fā)展而獲得職業(yè)成長，致力于成為一家充滿溫度和幸福感的企業(yè)。

周年慶典上，謝慶奎表示，“我是有信仰的企業(yè)家，燕麥可以讓更多人健康，對(duì)我的信仰來說，對(duì)我的人生來說也是一件很好、很值得去做的事情，更是一個(gè)關(guān)乎萬眾健康的事業(yè)。”未來，西麥?zhǔn)称穼⒇瀼亍胺?wù)萬眾健康”的企業(yè)使命，在鞏固燕麥?zhǔn)袌龅幕A(chǔ)上布局大健康領(lǐng)域及國際化市場，打造一個(gè)全新的西麥。

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