前不久，國(guó)家衛(wèi)生健康委主任雷海潮在十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議民生主題記者會(huì)上喊話“體重管理”，相關(guān)話題迅速?zèng)_上熱搜。這場(chǎng)啟動(dòng)于2024年年中、計(jì)劃為期三年的“體重管理年”活動(dòng)更大范圍地進(jìn)入大眾視野。政策信號(hào)與經(jīng)濟(jì)響應(yīng)總是保持著高度的同步性——一直在蓄力發(fā)展的減重經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新的更大市場(chǎng)。

減重經(jīng)濟(jì)是指圍繞體重管理需求形成的綜合性經(jīng)濟(jì)形態(tài)，涵蓋從健康食品、健身服務(wù)、醫(yī)療干預(yù)到智能科技、數(shù)據(jù)服務(wù)等多元產(chǎn)業(yè)，通過(guò)滿足消費(fèi)者減重、塑形、健康改善等目標(biāo)，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值并推動(dòng)社會(huì)健康水平提升的新型經(jīng)濟(jì)模式。其本質(zhì)是健康消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)物，既是公共衛(wèi)生治理的延伸，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)革命的縮影。減重經(jīng)濟(jì)背景下，體重秤上的數(shù)字不再只是個(gè)人健康的指標(biāo)，同時(shí)也是可以撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)杠桿。減重經(jīng)濟(jì)正成為觀察我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和國(guó)民重構(gòu)生活方式的絕佳窗口。

健康飲食是有效預(yù)防和控制超重肥胖現(xiàn)象的重要手段，減重經(jīng)濟(jì)正在重塑食品產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。在相關(guān)消費(fèi)場(chǎng)景下，我們可以看到：低熱量、低糖、低脂的“三低”食品市場(chǎng)占比居高不下，受到減脂人士熱烈歡迎；食品生產(chǎn)商推出輕食包裝、標(biāo)注熱量，以便消費(fèi)者更精準(zhǔn)地控制卡路里；部分商家推出一周低卡食譜并提供健康餐配送服務(wù)，讓不少消費(fèi)者直呼“省事又貼心”……《2024京東食品飲料健康趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示的十二大消費(fèi)趨勢(shì)中，低血糖生成指數(shù)（低GI）、膳食纖維、低糖/0糖、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)等排名前列，以健康飲食為代表的消費(fèi)正成為減重經(jīng)濟(jì)中亮眼的增長(zhǎng)極。

作為減重經(jīng)濟(jì)的核心支柱之一，健身消費(fèi)占據(jù)市場(chǎng)的剛需地位，是新生代消費(fèi)者減重的必選項(xiàng)之一。當(dāng)減重與健康美學(xué)相互嵌合，健康消費(fèi)逐漸突破功能屬性，演變?yōu)橐环N文化符號(hào)。線下健身房、人工智能定制訓(xùn)練計(jì)劃、虛擬現(xiàn)實(shí)健身游戲、線上健身社區(qū)等健身消費(fèi)的多維度發(fā)展，輻射帶動(dòng)了整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級(jí)。

醫(yī)療健康領(lǐng)域的技術(shù)競(jìng)賽更為激烈。在腔鏡手術(shù)機(jī)器人的輔助下，多地醫(yī)生已成功開(kāi)展袖狀胃切除減重手術(shù)，漸漸將肥胖治療從經(jīng)驗(yàn)醫(yī)學(xué)引向精準(zhǔn)醫(yī)療。涵蓋運(yùn)動(dòng)健身、健康監(jiān)控功能的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)方興未艾，某品牌智能手表通過(guò)數(shù)百項(xiàng)身體數(shù)據(jù)建模，將體重管理轉(zhuǎn)化為持續(xù)的數(shù)據(jù)服務(wù)。這些科技創(chuàng)新不僅點(diǎn)燃了減重經(jīng)濟(jì)的新引擎，也重新定義了醫(yī)療健康的服務(wù)邊界。在醫(yī)藥領(lǐng)域，減重經(jīng)濟(jì)也蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

然而，減重經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也需要清醒的審視和冷靜的思考。發(fā)展的藍(lán)海中，暗礁與泡沫并存：代餐品牌蛋白質(zhì)虛標(biāo)、網(wǎng)紅減肥藥隱藏肝腎毒性、平臺(tái)違規(guī)減肥賬號(hào)頻發(fā)、部分健身機(jī)構(gòu)夸大減重效果等亂象警示減重產(chǎn)業(yè)亟須建立一套與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新并行的監(jiān)管體系。

當(dāng)減重經(jīng)濟(jì)突破短期商業(yè)利益的狹隘視角，真正錨定全民健康的核心價(jià)值，這場(chǎng)始于體重管理的變革才能真正引領(lǐng)我們走向一個(gè)更健康、更可持續(xù)的發(fā)展范式。這或許正是“體重管理年”更深層的時(shí)代意義——在身體與健康產(chǎn)業(yè)的共振中，探尋高質(zhì)量發(fā)展的新可能。

《團(tuán)結(jié)報(bào)》2025年3月25日一版