據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù),為滿足消費者對茶產(chǎn)品越來越多樣的個性化需求,當(dāng)前袋泡茶市場呈現(xiàn)出多元發(fā)展趨勢?；ú莶?、原味茶、功能茶等細(xì)分品類如雨后春筍,除了口味不同之外,帶有某些功能性的袋泡茶,如碧生源常菁茶、常潤茶、纖纖茶、清源茶等,讓消費者不僅能獲得豐富的口感體驗,還能從中尋求各種功效。數(shù)據(jù)顯示,袋泡茶領(lǐng)域消費者比較喜歡的是花草型或草本型袋泡茶產(chǎn)品,占比過半。

中國悠久的茶文化正在潛移默化地影響一代又一代人。茶葉經(jīng)煮沸的清水沖泡,順乎自然,清飲雅嘗是中式品茶的特點,極為講究的功夫泡是常見的沖泡方式。但對于年輕消費者來說,功夫泡茶有一定的難度,不易普及?，F(xiàn)如今,各類袋泡茶已經(jīng)滲透到了人們的生活之中,消費場景的細(xì)分一方面可以滿足人們?nèi)諠u多元的需求,另一方面也利于培養(yǎng)消費者飲茶的習(xí)慣,從而提高用戶粘性。數(shù)據(jù)顯示,消費者袋泡茶消費場景占比最高為居家自飲,占比達(dá)38.6%,尤其適合于減重瘦身類的碧生源常菁茶,以及潤腸通便類的碧生源常潤茶;在工作、學(xué)習(xí)場景中,袋泡茶同樣受消費者青睞,辦公場景下占比合計高達(dá)63.8%;也有29%的消費者,在進(jìn)食到刺激食物后會選擇飲用袋泡茶產(chǎn)品。

事實上,袋泡茶與傳統(tǒng)散裝茶業(yè)相對比絲毫不矛盾,其是對傳統(tǒng)茶業(yè)的延伸而不是替代。雖然袋泡茶在上世紀(jì)初就已經(jīng)誕生,但是一直沒有引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注,甚至被認(rèn)為是茶產(chǎn)品中不入流的角色。長期以來,袋泡茶的生產(chǎn)和消費一直處于低端的地位。然而,處于邊緣的袋泡茶正是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開闊地,也是未來中國茶走向世界的制高點。

袋泡茶市場已經(jīng)引起了品牌企業(yè)的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出,中國是全球最大的茶葉生產(chǎn)國,但茶葉品質(zhì)良莠不齊、茶葉價格不穩(wěn)定、茶企小而散、茶業(yè)缺乏全國性品牌等因素,極大限制了中國茶企的發(fā)展空間。有資料顯示,英國立頓紅茶的年產(chǎn)值曾一度超過中國整個茶產(chǎn)業(yè)數(shù)萬余家茶企的年總產(chǎn)值。在這種產(chǎn)業(yè)大環(huán)境下,養(yǎng)生保健概念茶品正成為中國茶行業(yè)的一條成功捷徑。

茶健康品牌碧生源的核心競爭力,來源于其創(chuàng)新的合伙人運營機(jī)制和對于快消品市場的深入理解。碧生源在創(chuàng)建之初就選擇了將中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與茶產(chǎn)品相結(jié)合的發(fā)展方向。而在這個領(lǐng)域,眾多國內(nèi)知名茶企或者食品領(lǐng)域大型快速消費品企業(yè)等尚未關(guān)注袋泡茶這類產(chǎn)品;國外同行巨頭也并沒有在中國得到較好發(fā)展。與此同時,社會上的消費主力軍已經(jīng)開始向沖泡方便、快捷、時尚的袋泡茶轉(zhuǎn)變,國內(nèi)市場領(lǐng)域有望出現(xiàn)類似立頓一樣的世界級龍頭企業(yè)。

據(jù)了解,在世界衛(wèi)生組織推薦的六大保健食品中,茶被列在第一位。依托袋泡茶原料供應(yīng)、產(chǎn)品質(zhì)量及市場通路等優(yōu)勢,傳統(tǒng)茶企碧生源不斷探索發(fā)展新消費、新茶飲、新空間,滿足年輕群體簡單、便攜、簡易沖泡的喝好茶需求。

圖:碧生源牌纖纖茶返回搜狐，查看更多