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京東發(fā)布發(fā)布《2023青春銀發(fā)族線上消費(fèi)報(bào)告》。受訪者供圖

華龍網(wǎng)訊（首席記者 董進(jìn)）腳踩滑板街邊追風(fēng)、跟著音樂跳出動(dòng)感的舞步、多巴胺穿搭靚麗自信、多個(gè)城市跑馬拉松……這些都是年輕人的活動(dòng)？不！“青春銀發(fā)族”正在享受生活的腳步中重寫了老年人的面貌，告訴人們“怎樣生活從來不是年齡的問題”，只要有一顆熱愛生活的心，銀發(fā)族也能煥發(fā)“青春”的熱情與活力。

10月23日重陽節(jié)來臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023青春銀發(fā)族線上消費(fèi)報(bào)告》，從銀發(fā)族網(wǎng)購消費(fèi)趨勢(shì)、適老產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展兩個(gè)方面，解析銀發(fā)族的生活、消費(fèi)需求，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供價(jià)值參考。

愛買什么：營(yíng)養(yǎng)保健消費(fèi)增長(zhǎng)高 珍珠銷量增2倍

來自京東的銷售情況顯示，2023年以來銀發(fā)族、80后在營(yíng)養(yǎng)保健上的消費(fèi)增長(zhǎng)最高，銀發(fā)族在“主動(dòng)養(yǎng)生”上的知識(shí)與意識(shí)不比年輕人差。

2023年我國整體消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健修復(fù)，營(yíng)養(yǎng)品成為消費(fèi)復(fù)蘇以來最強(qiáng)勢(shì)的賽道之一。京東銷售情況顯示，2023年1月至9月，銀發(fā)族網(wǎng)購明目益智、骨骼健康、調(diào)節(jié)三高、藥食同源的銷量同比增長(zhǎng)都超過了50%，明顯高于營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的整體增速。

越來越多的老年人被貼上了“老時(shí)尚骨”的標(biāo)簽，穿衣打扮比年輕人還要精致時(shí)尚。有研究顯示，近幾年，老年人心態(tài)趨于年輕化，消費(fèi)觀念逐漸向年輕人靠攏，越來越注重化妝、衣著等展示型消費(fèi)。

京東銷售情況顯示，2023年1月至9月，銀發(fā)族網(wǎng)購珍珠飾品的銷量同比增長(zhǎng)超過2倍，黃金、手串、時(shí)尚飾品的銷量同比增長(zhǎng)近50%。

重陽節(jié)前，美心紅酒小鎮(zhèn)舉行的長(zhǎng)壽宴。受訪者供圖

愛玩什么：旅游、樂器、攝影等消費(fèi)高速增長(zhǎng)

九九重陽節(jié)到來之前，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)美心養(yǎng)老院中張燈結(jié)彩，老人們歡聚一堂，看演出、品奶茶、吃長(zhǎng)壽面。

當(dāng)日上午，近百位老人在美心養(yǎng)老院庭院廣場(chǎng)歡聚一堂，涪陵區(qū)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)的志愿者為老人們帶來了精彩的戲曲、獨(dú)唱、川劇、舞蹈等多個(gè)節(jié)目。

養(yǎng)老院的老人們也紛紛登臺(tái)表演，展示“寶刀未老”的一技之長(zhǎng)，《歡天喜地》鼓樂演奏、手指操《最親的人》、二胡合奏《南泥灣》……老人們精心準(zhǔn)備的節(jié)目贏得現(xiàn)場(chǎng)掌聲陣陣。

參與表演的張紹芬奶奶今年69歲了，她笑著說，這些節(jié)目都是大伙商量著自編自演的，希望在重陽節(jié)給養(yǎng)老院的老伙伴們帶來快樂。

中國人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心、老年學(xué)研究所教授孫鵑娟表示，從老年人個(gè)體來看，在原有家庭、朋友網(wǎng)絡(luò)之外建立起的第四社交圈，對(duì)于緩解老年人的孤獨(dú)、防止老年人的社會(huì)隔離和邊緣化具有重要作用。在全國各地，基于共同興趣而興起的銀發(fā)合唱團(tuán)、騎行隊(duì)、模特隊(duì)、舞蹈團(tuán)等紛紛涌現(xiàn)，新老年多元化社交需求帶動(dòng)了樂器、攝影、文旅、演出票務(wù)等消費(fèi)增長(zhǎng)。

京東銷售情況顯示，2023年1月至9月，銀發(fā)族網(wǎng)購西洋打擊樂器、西洋弦樂器的銷量同比增長(zhǎng)近1.5倍，網(wǎng)購攝影攝像、玩車改裝、田徑運(yùn)動(dòng)的銷量同比增長(zhǎng)超過50%。銀發(fā)族也是旅游消費(fèi)的主力人群，網(wǎng)購旅游度假產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超過1.5倍， 演出票務(wù)的銷量同比增長(zhǎng)72%。

愛用什么：從產(chǎn)品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)

“不舍得花錢”正漸漸成為老年人消費(fèi)的過去時(shí)，他們積極擁抱世代潮流，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從基本需求向健康、興趣、體驗(yàn)等方向轉(zhuǎn)移，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯。

北京大學(xué)人口所所長(zhǎng)陳功認(rèn)為，老年人消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益從生活必需品向健康、智能產(chǎn)品升級(jí)，從產(chǎn)品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從最基本的日常的生存型的需求，轉(zhuǎn)向了更加發(fā)展的、甚至帶有一些享受層次的變化。

京東銷售情況顯示，2023年1月至9月，銀發(fā)族網(wǎng)購服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)顯著。出于生活便利的生活服務(wù)、繳費(fèi)服務(wù)銷量同比增長(zhǎng)超過1.6倍，健康體檢、家電安裝/調(diào)試服務(wù)、機(jī)票預(yù)定等銷量同比增長(zhǎng)超過60%。

因掃地機(jī)器人等清潔電器熱銷，00后、90后曾被認(rèn)為是“懶人經(jīng)濟(jì)”的主力。實(shí)際上，銀發(fā)族也會(huì)購買家務(wù)型電器來減輕家庭工作的壓力，享受更舒適的居家生活。京東銷售情況顯示，2023年1月至9月，銀發(fā)族網(wǎng)購清潔電器銷量同比增長(zhǎng)近4倍，環(huán)境電器增長(zhǎng)1.5倍，電動(dòng)車裝備、皮具護(hù)理、咖啡具銷量同比增長(zhǎng)超過60%。

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