??4月17日，由知名行業(yè)媒體《健康產(chǎn)業(yè)觀察》(簡稱“健觀”)舉辦的【2025健康產(chǎn)品創(chuàng)新大會】在上海舉行。這場大會聚集了來自健康產(chǎn)業(yè)各個領域的專家、學者、企業(yè)家和行業(yè)精英，以“技術破界·場景重構——健康產(chǎn)品的未來生長力”為主題，通過主題演講、創(chuàng)新對話、渠道選品等多元形式，深入探討了健康產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿趨勢，挖掘了渠道拓展的無限商機，達成了多項重要共識，為行業(yè)發(fā)展注入了強勁動力。

??大會過程中，多位行業(yè)領軍人物及權威專家?guī)砹司始姵实闹黝}演講，分享最新的行業(yè)動態(tài)，研究成果及創(chuàng)新實踐，為與會者帶來了一場知識盛宴。

??抖音電商全球購徐俊先生為與會者帶來了關于“抖音跨境進口膳食品類趨勢”的精彩分享，他在演講中提出抖音電商全球購業(yè)務增長迅猛，進口業(yè)務市場規(guī)模不斷擴大，抖音電商全球購年同比增長 82%。其獨特的雙場域經(jīng)營模式，通過內容場域種草和商品貨架場域便捷選購，有效提升了銷售轉化。

??在膳食品類方面，該品類增長強勁，2023 年破百億，2024 年破二百億，新商占比高達 32% 。消費人群呈現(xiàn)年輕化趨勢，除資深中產(chǎn)等核心人群外，小鎮(zhèn)青年和 Z 時代的消費增量顯著。

??上海途歌電商CEO、商務部中國國際電子商務中心首批特聘專家李健先生則緊跟其后，深入剖析了電商銷售變革的趨勢。他指出技術創(chuàng)新和消費學習是當下電商變革的核心驅動力，市場愈發(fā)呈現(xiàn)個性化、多元化和去中心化特征。在這樣的背景下，爆品成為電商成功的關鍵要素。

??李健以抖音平臺益生菌產(chǎn)品為例，詳細闡述內容化營銷打造爆品的策略，強調流量、轉化和復購是打造爆品的核心要點。他建議企業(yè)聚焦核心產(chǎn)品打造爆品并進行產(chǎn)品線延伸，同時關注新品對老客戶的吸引力，還分享了實用的電商運營策略，為企業(yè)在電商領域的發(fā)展提供了清晰的思路，讓企業(yè)明白如何在競爭激烈的電商市場中找準方向，打造爆款產(chǎn)品。蒙牛運動營養(yǎng)高級總監(jiān)、邁勝營銷合伙人劉冰女士聚焦運動營養(yǎng)領域。她表示，盡管中國運動營養(yǎng)市場目前規(guī)模相對較小，但市場增長迅速。然而，中國運動營養(yǎng)品牌在國際市場上仍有較大提升空間，產(chǎn)品品類相對單一。

??邁勝品牌自 2022 年成立以來，就致力于打造符合中國人需求的運動營養(yǎng)產(chǎn)品，具備研發(fā)、團隊和產(chǎn)品驗證等優(yōu)勢。通過精準的線下營銷，麥盛成功觸達目標人群，并推出核心產(chǎn)品，進一步豐富產(chǎn)品線，還創(chuàng)立運動營養(yǎng)學院加強用戶教育。這一系列舉措為運動營養(yǎng)品牌的發(fā)展提供了可借鑒的模式，讓行業(yè)看到如何在細分領域中深耕，滿足消費者不斷增長的需求。

??阿里健康滋補行業(yè)新商生態(tài)負責人何清鋒先生對天貓滋補行業(yè)進行了深度解讀。2024年滋補行業(yè)整體規(guī)模約2300億，線上規(guī)模超800億，年增長率約10%，線上市場潛力巨大。天貓滋補行業(yè)呈現(xiàn)出送禮心智、貨品時令屬性等顯著特征，在貴系產(chǎn)品、食療品類和原料品類等方面均存在經(jīng)營機會。企業(yè)可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新、深耕人群和功效等方式挖掘潛力，這為滋補行業(yè)的企業(yè)指明了市場方向。

??白馬未來食品研究院的胡楊博士關注到適老健康產(chǎn)品領域。他談到，我國老齡人口眾多且增長迅速，老齡化呈現(xiàn)規(guī)模大、速度快、結構復雜的特點。

??健康食品在銀發(fā)經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，且得到國家政策支持。但目前適老產(chǎn)品存在種類單一、營養(yǎng)不均衡等問題。未來適老產(chǎn)品研發(fā)應建立細分標準，結合食品醫(yī)療，利用AI技術，并注重產(chǎn)品感官和包裝創(chuàng)新，為適老健康產(chǎn)品的研發(fā)提供了新的思路。

“技術破界·健康產(chǎn)品的未來生長力”創(chuàng)新對話

??上午的創(chuàng)新對話由健觀實驗室首席評測官趙雨潤先生主持，朗歐菲艾騰生物醫(yī)藥大健康事業(yè)部總經(jīng)理顧海翔先生，鷹瞳科技合伙人品牌和新渠道戰(zhàn)略負責人陳雪玲女士，東阿阿膠上海營銷負責人沈晉楠先生，春申外泌體醫(yī)學董事長、健康產(chǎn)業(yè)投資人吳振中先生共同參與，圍繞“技術破界·健康產(chǎn)品的未來生長力”展開深入探討與交流，大家各抒己見，碰撞思想的火花，從不同的角度為行業(yè)發(fā)展建言獻策。

??各位嘉賓分享了各自公司的產(chǎn)品特色和行業(yè)痛點，如技術研發(fā)難度大、產(chǎn)品推廣面臨挑戰(zhàn)、市場認知有待提升等問題。針對這些痛點，嘉賓們提出加大技術投入、降低成本、加強科普宣傳、優(yōu)化產(chǎn)品口感等應對策略。在團隊招人方面，嘉賓們一致強調資源整合能力、創(chuàng)新精神、團隊協(xié)作能力和問題解決能力的重要性。這一環(huán)節(jié)促進了行業(yè)內的交流與合作，讓參會者從不同角度了解健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題與解決之道。

魯南制藥集團電商負責人  高立軍《構建私域商城：打造大健康產(chǎn)品營銷新生態(tài)》

??魯南制藥集團電商負責人高立軍先生分享了構建私域商城的經(jīng)驗。魯南制藥的私域商城以藥品和大健康產(chǎn)品為主，提供一站式服務，已取得一定成績。在選品方面，聚焦銀發(fā)經(jīng)濟和寵物經(jīng)濟賽道，依據(jù)與藥品強關聯(lián)、高增長等原則拓展產(chǎn)品。通過在藥盒上設置小程序碼、員工朋友圈分享等方式引流，同時推出合作福利，邀請品牌入駐共同發(fā)展。

??下午的創(chuàng)新對話由健觀會秘書長韓方先生主持，童涵春堂會員部總監(jiān)段群先生，皋開康養(yǎng)集團馬主任，仁和全域大健康研究院總經(jīng)理堯麗女士，泰萊集團大中華區(qū)商務總監(jiān)、量子高科副總經(jīng)理孫立功先生，三諾生物新媒體達人商務總監(jiān)陳暉先生共同參與。

??嘉賓們圍繞“銀發(fā)經(jīng)濟浪潮下的適老化產(chǎn)品的創(chuàng)新與突破”展開了激烈討論，分享了各自企業(yè)在銀發(fā)經(jīng)濟中的實踐經(jīng)驗和創(chuàng)新成果，如老年群體對傳統(tǒng)劑型和原生態(tài)滋補品的偏好、在老年食品中強化膳食纖維和益生元的應用、通過新媒體關注慢性病監(jiān)測等。同時，他們也對銀發(fā)經(jīng)濟的未來發(fā)展表達了期望，強調要從老人需求出發(fā)，提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。

??會場內，行業(yè)精英的思想盛宴正酣，前沿觀點與創(chuàng)新理念在演講中激蕩碰撞，為行業(yè)發(fā)展勾勒藍圖;而會場外，特色展位同樣精彩紛呈，琳瑯滿目的創(chuàng)新產(chǎn)品與優(yōu)質選品有序陳列，企業(yè)代表們熱情推介、交流洽談，將演講中的理論成果轉化為直觀可感的實踐成果。

??東阿阿膠、壽仙谷、三諾股份、福瑞達、魯南制藥、天皇藥業(yè)、江南大學等四十家展商攜近千件展品參與此次渠道選品會。

??場內場外聯(lián)動，共同奏響本次大會的精彩樂章，既有高屋建瓴的智慧引領，又有腳踏實地的成果展示，全方位展現(xiàn)行業(yè)蓬勃發(fā)展的活力與潛力。

??此次健康產(chǎn)品創(chuàng)新大會及渠道選品會的成功舉辦，不僅為各方提供了一個深度交流與合作的平臺，更為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，為健康產(chǎn)業(yè)邁向更高質量發(fā)展奠定了堅實的基礎。未來《健康產(chǎn)業(yè)觀察》將與各方攜手共進，共同推進大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革，為健康社會建設貢獻更大力量。

??健康產(chǎn)業(yè)觀察   推動健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

??【健康產(chǎn)業(yè)觀察】是國內知名的健康產(chǎn)業(yè)垂直媒體，以 “報道行業(yè)、賦能創(chuàng)新、引領趨勢” 為使命，致力于構建健康消費領域的全產(chǎn)業(yè)鏈服務生態(tài)。作為行業(yè)變革的推動者，平臺深度聚焦健康食品、營養(yǎng)保健、健康科技、居家護理等消費級健康產(chǎn)業(yè)，通過行業(yè)趨勢解讀、消費洞察報告、品牌創(chuàng)新案例及跨界資源整合，為品牌商、渠道商、生產(chǎn)研發(fā)廠商及從業(yè)者提供商業(yè)價值。

??核心服務

??會員服務：【健觀會】打造健康消費產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)庫，覆蓋品牌商、渠道代理商、研發(fā)機構、制造工廠、服務商等會員企業(yè)，提供線上線下資源對接、投融資服務及異業(yè)合作支持，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈高效協(xié)同。

??會議會展：【健康產(chǎn)品創(chuàng)新大會】、【健觀展：健康產(chǎn)品創(chuàng)新展】，通過主題論壇、產(chǎn)品展示、渠道對接等形式，搭建技術、產(chǎn)品與市場的融合平臺。

??健康營銷：依托覆蓋 70% 醫(yī)生資源、90% 行業(yè)協(xié)會及垂直機構的媒體矩陣，提供精準品牌傳播、專家背書、案例包裝等服務。

??行業(yè)影響力

??健觀獎?年度健康品牌大賞：行業(yè)首個覆蓋品牌、產(chǎn)品、機構及人物的權威獎項，通過專家評審(50%)、數(shù)據(jù)評估(20%)與媒體推薦(30%)，挖掘潛力企業(yè)，樹立標桿人物。

??創(chuàng)新指數(shù)發(fā)布：聯(lián)合第三方機構發(fā)布《健康產(chǎn)品創(chuàng)新指數(shù)》，以技術力、適銷性、社會價值為核心維度，為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供數(shù)據(jù)支撐。

??資源優(yōu)勢

??渠道網(wǎng)絡：鏈接大參林、京東健康、泰康之家等 300 + 優(yōu)質線上線下渠道，覆蓋連鎖藥房、醫(yī)美機構、養(yǎng)老社區(qū)、健康養(yǎng)生館等十大場景，助力產(chǎn)品精準觸達消費者。

??媒體矩陣：自有公眾號、視頻號、抖音等新媒體矩陣粉絲超 50 萬，聯(lián)合行業(yè)媒體實現(xiàn)百萬級曝光，精準觸達健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)者及消費者。

??聲明：發(fā)布該信息旨在為讀者提供更多新聞資訊。所涉內容不構成投資、消費建議，僅供讀者參考。

責任編輯：李 震

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