運動營養(yǎng)賽道爆發(fā)在即，首冠以“古方+科技”搶占百億藍海

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從馬拉松、騎行、游泳等賽事活動,到室內、戶外的休閑健身活動,從爆紅的“劉畊宏女孩”,到帕梅拉等專業(yè)教練入駐線上視頻平臺,隨著我國全民健身事業(yè)蓬勃開展,運動營養(yǎng)食品走進越來越多消費者視野中,迎來了屬于它的熱辣滾燙時代。

市場需求的增長,吸引了眾多企業(yè)入局,催使著運動營養(yǎng)產品向多樣化、精細化方向發(fā)展。高骼乳業(yè)董事長兼總裁李松林認為,新趨勢之下,誰能夠脫穎而出,成為運動營養(yǎng)界的“新寵”,搶占可觀的市場蛋糕,已然成為每一個志在運動營養(yǎng)領域有所作為的企業(yè),必須直面的關鍵挑戰(zhàn)。

百億藍海待掘金

運動營養(yǎng)市場迎來爆發(fā)式增長

縱觀運動營養(yǎng)食品產業(yè)的整個發(fā)展歷程,從最初的專業(yè)運動員到熱愛體育的健美健身人群,再到崇尚健康生活方式的普通人群,運動營養(yǎng)食品消費群體隨著大眾對運動營養(yǎng)食品認可度的提升而變得更加廣泛。據MobData研究院發(fā)布的報告顯示,中國經常參加體育鍛煉的人數(shù)持續(xù)攀升,預計2030年將達到5.6億人。

“全民健身時代已經到來,中國的運動營養(yǎng)食品市場處于基數(shù)小、增速快、潛力大的局面?！敝袊称房茖W技術學會運動營養(yǎng)食品分會第四屆委員會委員、北京體育大學運動營養(yǎng)學博士魏冰指出,規(guī)模龐大的普通人群,無疑是一片有待深度開發(fā)的“藍海”。

對此,中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國運動營養(yǎng)食品市場調查與行業(yè)前景預測專題研究報告》顯示,2023年中國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模達到60億元,近5年年均復合增長率達23.25%,預測2025年運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模將達到91億元。

業(yè)內專家表示,運動營養(yǎng)市場發(fā)展趨勢正朝著更加專業(yè)化、多元化、細分化的方向邁進,消費者對產品的品質、營養(yǎng)成分、適用人群等方面的要求也日益嚴苛。因此,企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新研發(fā),提供更多高品質、個性化的運動營養(yǎng)食品,才能滿足不同消費者的需求,在這片廣闊的市場中占據一席之地。

藥食同源本土化創(chuàng)新

以差異化搶占細分市場

然而,運動營養(yǎng)食品作為在西方發(fā)展起來的產品,中國市場起步較晚,縱觀當前國內市場的產品,多集中于通過西方營養(yǎng)素來提供支持,而想要更好貼合國民體質和需求,運動營養(yǎng)食品的本土化,勢必成為營養(yǎng)行業(yè)的下一個“新風口”。

從人參熬夜水、紅豆薏米水的爆火,到中醫(yī)院搶購烏梅湯擠爆服務器,雪糕都要選含有中藥成分的……消費市場的這一系列動作,無不表明圍繞“藥食同源”打造的健康食品,將在未來運動營養(yǎng)產業(yè)中扮演舉足輕重的角色。

這波“中式養(yǎng)生血脈”覺醒的熱潮背后,更得益于國家政策的大力扶持與推動。在“十四五”健康產業(yè)規(guī)劃中,明確將藥食同源產業(yè)作為推動大健康產業(yè)高質量發(fā)展的重要組成,鼓勵跨界融合,創(chuàng)新研發(fā),推動產業(yè)轉型升級。

以“古方滋養(yǎng),活力滿格”為核心理念的首冠運動營養(yǎng)品,正是敏銳把握這一趨勢,聯(lián)合吉首大學食品研究所和多家科研機構,對3000多個樣本進行分析,以《醫(yī)方考》“八珍湯”和《景岳全書》“歸腎丸”古方為藍本,深挖紅參、黃芪、黃精、鹿鞭等珍稀草本的潛在價值,重磅推出女款“首冠美拉珍”、男款“首冠美拉敢”兩個產品,成功開拓出一條傳承、創(chuàng)新的“黃金賽道”。

運動營養(yǎng)界的“六邊形戰(zhàn)士”

打造全方位健康解決方案

精準的定位,無疑是市場競爭中樹立起別具一格的品牌形象的關鍵,但運動營養(yǎng)能否占據消費者心智,考驗的產品的全方位綜合實力。運動健身不僅是對外在美的追求,更是對內在健康的深度呵護,減脂、增肌、煥發(fā)活力以及維持整體健康,每一個環(huán)節(jié)都不可或缺。

正所謂,“三分練、七分吃”,在減脂塑形過程中,合理控制飲食尤為重要。因此,幫助消費者增強飽腹感、降低饑餓感也是運動營養(yǎng)的重要方向,而蛋白質正是飽腹增肌的代表性原料之一。首冠多維蛋白營養(yǎng)粉中,“美拉珍”便特別添加了大豆分離蛋白、濃縮乳清蛋白、膠原蛋白肽等“黃金三角”,筑牢營養(yǎng)根基;“美拉敢”則是融入了雙重蛋白黃金CP,實現(xiàn)快慢雙重吸收,更好實現(xiàn)增肌不增重。

同時,JISSN文獻指出,長期高強度運動可能引起腸道功能紊亂,腸道菌群的組成能夠影響體重管理情況、體脂積累和代謝問題。為此,首冠多維蛋白營養(yǎng)粉,針對性添加了后生元復合菌群、低聚麥芽糖、酸奶粉“三重微生態(tài)調控”,茯苓、陳皮、甘草等“理脾黃金組合”,以促進腸道健康,促進身體的代謝和吸收。

除了關注運動過程中的營養(yǎng)需求,首冠多維蛋白營養(yǎng)粉還針對不同性別、不同年齡段人群的特定健康問題,提供了個性化的解決方案。對于30-40年齡階段女性而言,他們往往面對家庭和職場雙重壓力,氣血虛弱、面色憔悴、脫發(fā)白發(fā)等問題突出,首冠“美拉珍”為此融入了“氣血三寶”、“紅黑雙抗”、“TRI-抗衰美學”和“舒壓安神”等營養(yǎng)成分,從內再恢復女性身體能量,激發(fā)青春活力,讓她們在忙碌的生活中依然能夠保持健康與美麗。

而對于當代職場成功男士來說,頻繁的商務應酬、熬夜加班以及缺乏運動,容易導致血糖血脂異常等亞健康問題?！懊览摇眲t是特別添加了腎動力續(xù)航組方、血管清道夫、舒緩疲勞、鍛造完美形體等營養(yǎng)成分,從根源調理身體機能,重塑運動后精力續(xù)航,幫助男士們在事業(yè)拼搏的同時,也能擁有健康的體魄和充沛的精力。

“當其他品牌還在紅海廝殺、爭奪有限份額時,首冠再次以破局者姿態(tài),開創(chuàng)運動營養(yǎng)新賽道,打開了30-40歲消費群體市場,這不僅是品類的創(chuàng)新,更是一場消費場景的革命?！闭缳Y深經銷商羅裝所言,首冠多維蛋白運動營養(yǎng)品通過多重功效原料的巧妙應用,精準地滿足了消費者的個性化需求,在運動營養(yǎng)市場這片廣闊的藍海中,展現(xiàn)出強大的競爭力和發(fā)展?jié)摿?也堅定了他與首冠攜手共贏健康未來的信心。(張婷)