日前，《中國美好生活大調查》發(fā)布中國青年消費大數(shù)據。數(shù)據顯示，在2021年的消費預期中，旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓位列18-25歲年輕人消費榜單的前三甲。據預計，年輕人2021年在保健養(yǎng)生上增加消費的比例，比去年上漲了7.5%。

　　大調查對18-25歲的受訪者健康觀念進行調查時發(fā)現(xiàn)，18-25歲男青年會通過購買綠色食品、打疫苗和囤消費除菌防護用品來保持自己的健康狀態(tài)，而18-25歲女青年會通過加強健身運動、定期體檢與合理飲食的方式來保持自己健康狀態(tài)。可見，95后男生的健康觀念偏向被動，而女生們的健康觀念更為主動。

　　近年來，年輕人已經成為保健品市場不可忽視的力量，營養(yǎng)保健品消費在年齡方面愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化趨勢。

　　2020年中國中青年保健品市場發(fā)展必要性分析

　　在社會節(jié)奏加快的影響下，當代打工人由于生活不規(guī)律、習慣性熬夜、工作壓力大等問題，多會產生免疫力下降等身體和心理的亞健康問題。中青年群體意識到身體健康的問題，但是對于規(guī)律飲食睡眠、堅持鍛煉等方式相比，食用保健品顯得更加方便可行，因而保健品越來越成為中青年的一種“剛需”。

　　2020年中國中青年保健品細分需求分析

　　垂直細分的消費群體瓜分線上保健品主流份額，以美顏纖體、健身運動、隨手養(yǎng)生、微量元素補給、抗疫硬核剛需等為主的需求正在改變跨境保健品市場的原有格局。

　　2021Q1中國中青年群體購買保健品類別

　　數(shù)據顯示，從不同性別來看，男性消費者更傾向于具有明目減壓功效的保健品，而女性則偏好具有滋補效果的保健品;從不同年齡段來看，19-25歲的消費者正處于身體發(fā)育成長期，故而對具有美白養(yǎng)顏功能的保健品更為關注，而31-40歲的消費者逐步邁入壯年期，身體機能不如年輕群體，新城代謝相對遲緩，因此尤為關注一些具有延緩衰老功能的保健品。

　　2020年中國中青年保健品市場規(guī)模數(shù)據分析

　　中青年對保健品的需求增加推動市場規(guī)模持續(xù)擴大。數(shù)據顯示，2013年到2020年中國中青年保健品市場規(guī)模在持續(xù)增長，增速多維持在10%以上，不及老年保健品市場。2020年中國中青年保健品市場規(guī)模達到700.9億元，同比增長12.4%，預計到2021年市場規(guī)模將增至758億元。

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