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【春城時(shí)評(píng)】醫(yī)院文創(chuàng)產(chǎn)品須緊扣健康科普脈搏

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2026年03月29日 03:02

近日，一股“文創(chuàng)熱”席卷公立醫(yī)院。記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少醫(yī)院根據(jù)自身風(fēng)格打造醫(yī)學(xué)文創(chuàng)，不僅能起到情感療愈、提升公眾健康意識(shí)的作用，也成為優(yōu)化就醫(yī)環(huán)境、凝聚醫(yī)護(hù)人員職業(yè)認(rèn)同的重要紐帶。不過，專業(yè)人士提醒，醫(yī)院文創(chuàng)應(yīng)避免宣傳偏向與過度娛樂化，要以健康科普為核心導(dǎo)向，將專業(yè)健康知識(shí)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)的內(nèi)在價(jià)值。（9月20日《工人日?qǐng)?bào)》2版）

文創(chuàng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的情感療愈功能，且能與科普價(jià)值完美融合。例如，毛絨心臟掛件可提醒年輕人“少熬夜”，其可愛的形象讓健康提醒不再生硬。這種巧妙的設(shè)計(jì)，使健康知識(shí)能更自然地融入人們的生活。文創(chuàng)產(chǎn)品將醫(yī)學(xué)知識(shí)以更親切的方式呈現(xiàn)，銷售人員介紹產(chǎn)品時(shí)也能順帶傳播健康知識(shí)，實(shí)現(xiàn)商品售賣與健康科普的雙贏。如背包上的心臟掛件，就如同一個(gè)“會(huì)說話的醫(yī)生”，時(shí)刻叮囑著主人關(guān)注健康。

從更深層次來看，文創(chuàng)與IP形象重塑了醫(yī)院文化傳播的維度。如安貞醫(yī)院把醫(yī)護(hù)工作場(chǎng)景融入文創(chuàng)產(chǎn)品，既實(shí)用又能增強(qiáng)職業(yè)認(rèn)同。其IP形象“安醫(yī)生”源自心血管外科之父吳英愷，在科普直播間、門診指引牌等各處發(fā)揮影響力，將醫(yī)學(xué)精神具象化，讓醫(yī)院文化突破了傳統(tǒng)傳播的限制，引發(fā)情感共鳴。

不過，文創(chuàng)熱潮中，過度娛樂化是個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)，需要防范。若醫(yī)學(xué)符號(hào)淪為玩偶，健康科普被商業(yè)營(yíng)銷掩蓋，文創(chuàng)就失去了本真。要確保醫(yī)學(xué)知識(shí)的嚴(yán)肅性，避免公眾對(duì)健康問題產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知。這就要求將專業(yè)價(jià)值融入文創(chuàng)核心，可以讓每個(gè)器官掛件都承載相應(yīng)保健知識(shí)，每個(gè)IP形象都關(guān)聯(lián)特定健康主題。

醫(yī)院文創(chuàng)肩負(fù)著構(gòu)建全民健康傳播新范式的使命。醫(yī)院文創(chuàng)，真正“值錢”在“醫(yī)”，創(chuàng)作者不能只著眼于“賣萌”“吸睛”，而要將健康科普作為核心，否則就是舍本逐末。當(dāng)毛絨玩具成為健康知識(shí)的“翻譯器”，IP形象成為醫(yī)學(xué)理念的“代言人”，文創(chuàng)才能彰顯社會(huì)價(jià)值。只有緊扣健康科普脈搏，讓文化溫度與科學(xué)理性協(xié)同，醫(yī)院文創(chuàng)才能避免曇花一現(xiàn)，在提升公眾健康素養(yǎng)的道路上穩(wěn)步前行。

在如今身心壓力較大的時(shí)代，醫(yī)院文創(chuàng)不應(yīng)是醫(yī)療服務(wù)的附屬品，而要做健康傳播的擴(kuò)音器。讓每個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品都傳遞科學(xué)健康理念，讓每次消費(fèi)都成為健康知識(shí)啟蒙，這樣我們才能離“全民健康”目標(biāo)更近，也才能真正實(shí)現(xiàn)醫(yī)院文創(chuàng)在治愈身體、溫暖心靈、點(diǎn)亮健康生活方面的深層社會(huì)價(jià)值。

作者房清江

責(zé)任編輯何丹

責(zé)任校對(duì) 呂世成

主編林舒佳

終審編委李榮

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