中國(guó)人骨子里的養(yǎng)生血脈正在覺(jué)醒。

八段錦、艾灸、養(yǎng)生茶、泡腳包,越來(lái)越多傳統(tǒng)養(yǎng)生方式正在回歸年輕人的日常生活,需求的不斷增長(zhǎng),也刺激了大量品牌入局。

總結(jié)了近期在各賽道爆火的新中式養(yǎng)生品牌,看他們?nèi)绾胃鞒銎嬲?將傳統(tǒng)本草創(chuàng)新融入年輕人的日常生活。

真不二

創(chuàng)立時(shí)間:2020年8月

定位:人間植愈師

產(chǎn)品:足浴包、艾灸棒、肚臍貼、艾草枕、暖宮貼、熱敷袋等

目標(biāo)用戶:90-95后一二線城市關(guān)注身心健康、細(xì)節(jié)護(hù)理的城市青年

真不二專注于以泡、貼、按、灸等療愈方式,解決現(xiàn)如今普遍存在的肩頸痛、生理期不適、情緒焦郁等亞健康問(wèn)題,為國(guó)人打造 簡(jiǎn)單|有趣|好用的中式輕養(yǎng)生解決方案。

以爆品泡腳包為例,采取獨(dú)立包裝,在成分上除常見(jiàn)艾葉外,添加了更多草本成分,并針對(duì)不同人群進(jìn)行不同成分搭配,以解決不同目標(biāo)人群的不同痛點(diǎn)。同時(shí)采用古法熬制,8:1高倍濃縮原漿,8小時(shí)人工精心熬煮,實(shí)現(xiàn)3秒速溶,從而釋放草本力量。

斛媽媽

創(chuàng)立時(shí)間:2018年

定位:新中式養(yǎng)生滋補(bǔ)品牌

產(chǎn)品:鮮石斛粉,石斛切片、石斛楓斗等

目標(biāo)用戶:90后養(yǎng)生人群

新中式養(yǎng)生滋補(bǔ)品牌斛媽媽以“鮮石斛”為核心原料,專注于國(guó)家珍稀瀕危藥用草本“鐵皮石斛”的傳承與創(chuàng)新,致力于將藥食同源的理念深植于更多人的日常生活。品牌旨在為現(xiàn)代快節(jié)奏生活下的消費(fèi)者提供一種方便、快捷、健康、自然的養(yǎng)生方式。

作為“中國(guó)鮮石斛粉開(kāi)創(chuàng)者”,斛媽媽旗下爆款產(chǎn)品“鮮石斛粉”以霍山鐵皮石斛核心原料,創(chuàng)新將凍干鎖鮮技術(shù)運(yùn)用于石斛行業(yè)。產(chǎn)品圍繞養(yǎng)生場(chǎng)景,瞄準(zhǔn)熬夜黨、打工人、應(yīng)酬黨等核心人群推廣,以新鮮、便捷的輕養(yǎng)生方式,受到用戶喜愛(ài)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),產(chǎn)品現(xiàn)全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)量已突破600萬(wàn)罐。

對(duì)方

創(chuàng)立時(shí)間:2020年

定位:東方簡(jiǎn)約養(yǎng)生品牌

產(chǎn)品:酸棗仁膏、人參黃精復(fù)方濃縮漿

目標(biāo)用戶:00后養(yǎng)生人群

對(duì)方傳承中醫(yī)“復(fù)方”調(diào)理的核心,從傳統(tǒng)“經(jīng)典方”中汲取靈感,辨證優(yōu)化成適合現(xiàn)代人的“創(chuàng)新方”。將藥食同源天然成分與尖端萃取技術(shù)融合,制作出針對(duì)失眠、熬夜、氣血、疲勞的天然、純凈、高效的「新式膏方」。

改良傳統(tǒng)“膏方”的形態(tài),將藥食同源天然成分與尖端萃取技術(shù)融合,制作出天然、純凈、高效的「新式膏方」。同時(shí)打破“良藥苦口”的印象,通過(guò)配方和技術(shù),既提取有效成分,又保留植物原始風(fēng)味。

JUZTLAB草本未來(lái)

創(chuàng)立時(shí)間:2021年

定位:東方草本品牌

產(chǎn)品:葛根解酒糖、甘草潤(rùn)喉糖、輕養(yǎng)茶、滋補(bǔ)護(hù)肝茶等

目標(biāo)用戶:25到34歲年輕人群

「JUZTLAB草本未來(lái)」選擇現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)中醫(yī)配方進(jìn)行融合,基于中醫(yī)藥食同源,打造高附加值健康養(yǎng)生品牌,為25到34歲年輕人群的生活場(chǎng)景提供養(yǎng)生產(chǎn)品解決方案。

產(chǎn)品形態(tài)上,草本未來(lái)采用高效吸收、方便攜帶的“固體膏方”;產(chǎn)品成分上,選擇利用源自中國(guó)經(jīng)典傳承古方的中藥葛根和枳椇子等,通過(guò)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)進(jìn)行重現(xiàn)。純草本萃取,加大有效成分含量,提升產(chǎn)品效果和用戶體驗(yàn)。

Focusen浮顆森

創(chuàng)立時(shí)間:2021年

定位:新漢方人參品牌

產(chǎn)品:煥顏小罐參、早安小罐參、人參鮮萃液等

目標(biāo)用戶:90后

「Focusen浮顆森」是一家用科技力量重塑人參健康食品的品牌。專注研發(fā)功能至上、口感好吃、營(yíng)養(yǎng)健康的人參功能性零食,開(kāi)發(fā)人參新吃法,為消費(fèi)者創(chuàng)造「花樣人參」。

浮顆森的第一款產(chǎn)品選擇做蛋白棒,將人參和蛋白棒的組合賣(mài)給對(duì)健康有需求的人。后來(lái)做人參的即食化,從零食到即食。堅(jiān)持人參本身的功能功效和價(jià)值,把人參做成更加高營(yíng)養(yǎng)、即食化、具有科技感的形式。

這些把傳統(tǒng)原料玩出花樣的新品牌,不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的傳承與創(chuàng)新,更是對(duì)現(xiàn)代年輕人健康生活方式的一種引領(lǐng)。

在這個(gè)人人養(yǎng)生的時(shí)代,我們看到了年輕一代對(duì)健康生活的追求與熱愛(ài),也一次又一次見(jiàn)證著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧交融。未來(lái),隨著新中式養(yǎng)生品牌的不斷探索和努力,我們有理由相信,這些古老又時(shí)尚的養(yǎng)生方式將成為年輕人生活中不可或缺的一部分,不久的將來(lái),中式養(yǎng)生將成為一種新的生活態(tài)度和時(shí)尚潮流。

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