關(guān)注

自古以來(lái),茶便是中國(guó)人不可或缺的生活元素。傳統(tǒng)飲茶方式講究悠然自得的品茶境界,然而,現(xiàn)代都市的白領(lǐng)們,由于生活節(jié)奏加快,并沒(méi)有慢慢品茶的時(shí)間。近年來(lái),飲用便捷、衛(wèi)生干凈、包裝時(shí)尚的袋泡茶,成為年輕人體驗(yàn)茶香的一大選擇,并逐漸滲透到了各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景之中。數(shù)據(jù)顯示,隨著智能手機(jī)的普及和電商平臺(tái)的快速興起,越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買(mǎi)袋泡茶產(chǎn)品,預(yù)計(jì)2025年中國(guó)袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到223.0億元,這其中,以碧生源為代表的功能袋泡茶迎來(lái)了新的市場(chǎng)紅利期。

方便快捷,易于攜帶

袋泡茶又稱(chēng)“茶包”(tea bag),是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料,通過(guò)加工形成一定的規(guī)格,用可過(guò)濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。袋泡茶具有易于攜帶、多樣化選擇等顯著特點(diǎn),已經(jīng)成為現(xiàn)代人日常生活中的重要飲品選擇。通常情況下,袋泡茶茶包采用獨(dú)立包裝,由紙或尼龍材料等食品級(jí)外包材料制成,內(nèi)部裝有預(yù)先計(jì)量好的茶葉,無(wú)需額外的茶具和復(fù)雜的沖泡過(guò)程,只需將茶包放入杯中注入開(kāi)水,稍加攪動(dòng)即可享受到一杯香氣撲鼻的茶水。無(wú)論上班、出差,還是旅行途中,茶友都可以隨時(shí)享用,這種快速?zèng)_泡和方便攜帶的特性,使得袋泡茶成為忙碌生活人群的理想選擇。數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)5成用戶(hù)表示,沖泡簡(jiǎn)單、便攜快速是喝袋泡茶的主要原因,此外,種類(lèi)豐富、性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn)也是用戶(hù)消費(fèi)的重要原因。

衛(wèi)生干凈,多樣性功效

根據(jù)茶包袋內(nèi)含物的不同,袋泡茶內(nèi)可分為純茶型袋泡茶、混合型袋泡茶和代用茶型袋泡茶等。這其中,代用茶型袋泡茶是指采用除茶以外、由某種或幾種國(guó)家行政主管部門(mén)公布的可用于食品的植物芽葉、花蕾、果實(shí)、根莖等為原料加工而成的產(chǎn)品(GH/T 1091-2014《代用茶》),如減肥袋泡茶、潤(rùn)腸袋泡茶、杜仲袋泡茶、羅漢果袋泡茶等。功能袋泡茶具有“飲用優(yōu)先級(jí)”的2個(gè)特點(diǎn)。

首先是衛(wèi)生干凈。茶葉被預(yù)先包裝在獨(dú)立的茶包中,消費(fèi)者無(wú)需過(guò)多擔(dān)心飲品清潔問(wèn)題;茶包的封閉性也有助于保持茶葉的新鮮度和香氣,避免茶葉與外界環(huán)境的直接接觸。其次是具有養(yǎng)生保健多樣性作用。代用茶作為一種袋泡茶保健型飲品,具有促進(jìn)消化、降壓降脂等功效;一是茶中的一些化合物可以促進(jìn)胃腸道分泌粘液,促進(jìn)胃腸蠕動(dòng),幫助消化食物,改善消化問(wèn)題,適度飲用有助于減少胃腸道不適感,預(yù)防胃病發(fā)生,緩解消化不良等問(wèn)題。二是茶中的茶多酚等物質(zhì)成分可以減少膽固醇和油三酯沉積,預(yù)防動(dòng)脈硬化發(fā)生,對(duì)減肥瘦身、潤(rùn)腸通便等有一定的輔助治療作用。

包裝時(shí)尚,分享快樂(lè)

現(xiàn)代社會(huì)的年輕人,隨時(shí)“喝一杯”的茶包似乎已成為他們享受生活、分享快樂(lè)的一種方式。除了熟悉的現(xiàn)制茶飲,口感相對(duì)一致、具有一定養(yǎng)生功效的袋泡茶,也愈發(fā)受到年輕人青睞。如碧生源纖纖茶,茶包貼標(biāo)以拼接手法,將茶味與漢服傳統(tǒng)茶文化的融合表達(dá)出來(lái),產(chǎn)品以淺紫色茶花為主視覺(jué)元素,輔以“元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)”的漢服小姐姐喝茶造型,以一種色彩區(qū)分的形式,方便用戶(hù)快速get到產(chǎn)品特色,從中尋得一些鼓勵(lì)和溫暖,進(jìn)一步豐富茶飲的年輕社交屬性,搭建起保健茶與用戶(hù)溝通的橋梁。

此外,所謂“茶有本色,茶有真香”,現(xiàn)代工藝與傳統(tǒng)文化相融合制作出來(lái)的茶飲產(chǎn)品,保留茶葉天然本味,兼顧茶產(chǎn)品的口感和品質(zhì)把控,也體現(xiàn)出纖纖茶的用心與專(zhuān)心。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的茶飲市場(chǎng),從傳統(tǒng)散裝茶飲出發(fā),碧生源開(kāi)辟出功能袋泡茶特色產(chǎn)品線,有助于推動(dòng)茶行業(yè)進(jìn)一步朝多元化、精品化方向發(fā)展。

圖:碧生源牌纖纖茶

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