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智能、健康賦能內(nèi)衣行業(yè)新變化

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月02日 21:00

文/黃詩傜

說到內(nèi)衣行業(yè)，“維密”一定是躲不過的一個話題，每次時尚界的 “春晚”維密秀，更是話題的焦點(diǎn)所在，但這流量狂歡的背后，并不都是熱情如火。

據(jù)了解，內(nèi)衣行業(yè)這兩年的大環(huán)境行情不佳，相關(guān)媒體報道，2018年6月，維密凈銷售額同比下跌了1%，可比銷售下跌了6%；意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla 2017年的年銷售額下滑至1.4億歐元，依然處于虧損；而在國內(nèi)，內(nèi)衣品牌都市麗人2016年利潤下降55%，2017年有所回升，經(jīng)營收入為45.42億元，同比上漲0.67%，毛利19.65億元，同比下滑1.87%；內(nèi)衣制造商香港維珍妮2017年訂單下滑，稅前利潤也首次出現(xiàn)大幅下降。

為突破行業(yè)瓶頸，無論是品牌商、生產(chǎn)商，還是渠道、銷售都各顯神通，在大環(huán)境不佳的情況下，智能、健康成了賦能內(nèi)衣的兩大要素。

內(nèi)衣生產(chǎn)過程智能化

隨著生活水平地提高，個性張揚(yáng)的年輕人越來越不滿意千篇一律地產(chǎn)品，她們更愿意個性化定制屬于自己獨(dú)一無二地產(chǎn)品。

據(jù)了解，作為貼身衣物的美體塑形內(nèi)衣要個性化定制，對數(shù)據(jù)的精確度要求非常高，每一個客人全套下來全部數(shù)據(jù)加起來共有500多個，因此定制一套美體內(nèi)衣需要的數(shù)據(jù)量非常龐大，需要不停地調(diào)整，非常繁瑣。所以對美體內(nèi)衣企業(yè)來說，他們更需要智能制造，來幫助提高生產(chǎn)效率和減少出錯率。

專做美體內(nèi)衣智能制造的千譽(yù)智能科技有限公司的工作人員告訴記者，他們企業(yè)在2017年完成工業(yè)4.0升級改造后，可以從智能下單傳遞、智能排單、自動工藝生成、自動設(shè)計(jì)完成、自動信息反饋、智能制造系統(tǒng)里的自動排期生產(chǎn)到自動交付幾乎實(shí)現(xiàn)了自動化，客戶從下單到拿到貨，從35天縮短到10天，從一個月最多能承接一千多件的訂單，到現(xiàn)在一個月可承接的訂單達(dá)到五六千件，生產(chǎn)效率提高得到了很大地提高，使手工作坊式生產(chǎn)轉(zhuǎn)向大批量的個性化定制成為可能，企業(yè)發(fā)生了顛覆性的改變。

除了生產(chǎn)過程中的自動智能化，在數(shù)據(jù)的收集生成過程中也是高科技含量的。在“智能健康開辟美業(yè)新錢景——2018年美體塑形先鋒論壇”上，來自香港生產(chǎn)力促進(jìn)局智能制造及材料科技部的高級顧問馮國輝先生分享利用3D技術(shù)來掃描收集人體數(shù)據(jù)的例子，與系統(tǒng)的手工測量收集對比，用3D技術(shù)收集的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確、完美。

內(nèi)衣產(chǎn)品智能化

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著新材料的升級和大數(shù)據(jù)科技的發(fā)展，產(chǎn)品也更多地具有“未來科技感”，“智能服裝”成為了近年來的一個熱門詞。內(nèi)衣在此大環(huán)境下，也在積極探索與科技的跨界融合，把傳統(tǒng)地車縫式內(nèi)衣轉(zhuǎn)變成高科技含量地智能化內(nèi)衣。

對內(nèi)衣行業(yè)而言，2014年可算是智能內(nèi)衣的元年。而這之前，有關(guān)智能內(nèi)衣的諸多實(shí)踐都來自于科技公司或大學(xué)院校的實(shí)驗(yàn)室，并非由內(nèi)衣企業(yè)開發(fā)，也鮮有投向市場。

2014年初，日本內(nèi)衣品牌Ravijour為慶祝10周年，推出了一款可監(jiān)測心率的文胸，其內(nèi)部的感應(yīng)器，能測量佩戴者的心跳次數(shù)，然后在通過藍(lán)牙把心率數(shù)據(jù)傳送到手機(jī)應(yīng)用程序，程序會分析并按過去一段時間的心跳次數(shù)計(jì)算“真愛率”，若心跳達(dá)到預(yù)先確定水平，文胸便會自動解開。2014年年底，美國著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密推出了一款取名為Incredible的智能文胸。這款售價70多美元的智能文胸，通過罩杯下方的心率“帶”能監(jiān)測穿戴者的心率。

以上者兩款文胸的推出，代表著智能內(nèi)衣已經(jīng)走出了實(shí)驗(yàn)室，走向了市場。

國內(nèi)首個推出智能內(nèi)衣的是品牌默菲MOFEI，研發(fā)的智能文胸配備了一款心率帶。

在乳腺癌等胸部問題越來越成為女性殺手的時候，內(nèi)衣作為貼身衣物，也加入了更多“健康”的功能。深圳市衣信互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司研發(fā)了智能乳腺監(jiān)測技術(shù)。通過在傳統(tǒng)內(nèi)衣里接入乳腺監(jiān)測芯片，把傳統(tǒng)內(nèi)衣升級為智能內(nèi)衣，可以實(shí)現(xiàn)全方位的乳腺組織異樣監(jiān)測，精細(xì)捕捉用戶乳腺健康變化，基本實(shí)現(xiàn)乳腺指標(biāo)數(shù)據(jù)零誤差，實(shí)現(xiàn)隨時隨地快速、無痛、準(zhǔn)確的乳腺監(jiān)測。

運(yùn)動內(nèi)衣成趨勢

隨著馬甲線，人魚線，A4腰等成為潮流，跑步、健身也成為了時尚。當(dāng)前，女性正處在一場內(nèi)衣革命之中——相比于用力擠出的事業(yè)線，現(xiàn)在的女人更愛舒適。

國家體育總局預(yù)計(jì)，到2025年，我國運(yùn)動人口將達(dá)到5億以上，女性占比達(dá)40%，而女性運(yùn)動裝備消費(fèi)增幅已超過男性，而運(yùn)動內(nèi)衣市場總量更將達(dá)到200億元至300億元。

維密的內(nèi)衣之前一直是走性感路線，但隨著業(yè)績的下滑，維密砍掉了泳裝產(chǎn)品線，讓出更多的空間給運(yùn)動休閑的產(chǎn)品，搭上運(yùn)動快車。

運(yùn)動內(nèi)衣的市場前景雖被看好，但在國內(nèi)想買品牌的運(yùn)動內(nèi)衣卻沒有太多的選擇。除了專業(yè)的國外運(yùn)動品牌，就是國外快時尚品牌如Zara、H&M、Gap等的運(yùn)動內(nèi)衣。

2018年3月，都市麗人全資附屬公司天津都市麗人出資1500萬，持股75%，和中國動向全資附屬公司上?？ㄅ劣喠⒐蓶|協(xié)議，成立生產(chǎn)銷售男性貼身衣物及女性運(yùn)動內(nèi)衣的合營公司。

新材料賦能內(nèi)衣再升級

用來制作內(nèi)衣的面料有很多，除了棉、高彈纖維、防輻射面料、竹碳、蠶絲蛋白、遠(yuǎn)紅外面料等，近年又興起另一種集光、電、熱、力、磁等性能于一身的材料——石墨烯。

據(jù)了解，石墨烯是目前世界上最具創(chuàng)新價值的超級新材料，因此，石墨烯在各大領(lǐng)域都被廣泛應(yīng)用。

挺美健康科技創(chuàng)始人闞曉敏在2018美體塑形先鋒論壇上就曾深度分析石墨烯在穿戴領(lǐng)域的運(yùn)用，他認(rèn)為石墨烯具備打造爆款的潛力。因?yàn)閷⑹┻@種材料應(yīng)用到內(nèi)衣制造里，可以改變普通面料內(nèi)衣中許多未能解決的問題，比如對內(nèi)暖、抑菌、防紫外線、除臭等功能石墨稀都有著獨(dú)特的效果。如果石墨稀能得到廣泛的應(yīng)用，那么許多關(guān)于用內(nèi)衣預(yù)防疾病的理念便不只是空談。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在

新事物的發(fā)展，除了機(jī)遇，也會遇到很多的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)有了，技術(shù)也有了，怎么走出實(shí)驗(yàn)室實(shí)現(xiàn)市場化這是個問題。

對于智能內(nèi)衣來說，現(xiàn)在更多的是體溫檢測、心率監(jiān)測這些比較單一的功能，并不具有很強(qiáng)的替代性。而且對于電池巡航太短、電池和傳感器輻射的問題，也是大面積市場化前急需解決的。

除了產(chǎn)品本身需要完善，市場上也需要預(yù)防、打擊那些一顆老鼠屎壞了一鍋粥的行為。一些廠家為了賺快錢，利用概念來進(jìn)行炒作，實(shí)際卻是些三無產(chǎn)品。這不僅損害了消費(fèi)者的利益，同時也讓一些真正運(yùn)用技術(shù)的內(nèi)衣品牌商在發(fā)展的過程中受到了阻礙。

但從長遠(yuǎn)來看，服飾發(fā)展的軌跡，終究將受到科技的左右。所以，隨著科技進(jìn)步，智能文胸未來或許是功能內(nèi)衣的主流，但這之前，還有許多工作需要做。

知名作家、廣告策劃人、內(nèi)衣云主編胡川徽先生曾表示，內(nèi)衣行業(yè)一直以來都是從“美麗而殘酷”與“丑陋而健康”之間鐘擺式地輪回，而在今天，內(nèi)衣可以實(shí)現(xiàn)螺旋式上升，向“人文而美麗”和“健康而科技”方向發(fā)展。

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