2024年中國(guó)養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)分析報(bào)告
養(yǎng)生茶飲行業(yè)的發(fā)展背景
政策支持：國(guó)家衛(wèi)健委將多種物質(zhì)納入藥食同源目錄，為養(yǎng)生茶飲的發(fā)展提供了政策支持。
健康需求升級(jí)：隨著國(guó)民健康意識(shí)的提高，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，養(yǎng)生茶飲作為健康食療的一部分，有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
養(yǎng)生文化普及：養(yǎng)生文化的深入人心，進(jìn)一步帶動(dòng)了養(yǎng)生茶飲行業(yè)的熱度。

市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
2023年，養(yǎng)生茶飲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了411.6億元，同比增長(zhǎng)27.3%。預(yù)計(jì)到2028年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。

產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
養(yǎng)生茶飲行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游原材料供應(yīng)、中游養(yǎng)生茶飲企業(yè)和下游銷售渠道。

發(fā)展特點(diǎn)
品類多元化：養(yǎng)生茶飲包括袋泡茶類、養(yǎng)生膏及顆粒沖劑、養(yǎng)生瓶裝飲料、門店現(xiàn)制類養(yǎng)生茶等。
消費(fèi)群體年輕化：年輕消費(fèi)者成為主要消費(fèi)群體。

細(xì)分賽道分析
養(yǎng)生袋泡茶：同仁堂、福茗源、憶江南等品牌認(rèn)知度較高。
養(yǎng)生膏及顆粒沖劑：草晶華、同仁堂等為代表品牌，有待進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。
養(yǎng)生瓶裝飲料：賽道企業(yè)增多，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)明顯。
門店現(xiàn)制類養(yǎng)生茶：健康屬性強(qiáng)，受資本市場(chǎng)關(guān)注。

消費(fèi)者洞察
消費(fèi)者畫像：女性、新一線及二線城市、中等收入、中青年消費(fèi)者居多。
消費(fèi)品類：超九成消費(fèi)者每月養(yǎng)生茶飲消費(fèi)支出超過50元，消費(fèi)品類呈多元化。
中藥材原料：金銀花最受消費(fèi)者青睞，不同年齡段和區(qū)域的消費(fèi)者偏好有差異。
關(guān)注因素：口感與口味是主要因素，其次是消費(fèi)者評(píng)價(jià)與反饋和品牌知名度。
認(rèn)知和購(gòu)買渠道：電商平臺(tái)是主要認(rèn)知和購(gòu)買渠道，綜合電商平臺(tái)占比最大。
主要需求：助眠健脾是主要導(dǎo)向需求，不同年齡段和性別的消費(fèi)者需求不同。
未來(lái)消費(fèi)意愿：50.2%消費(fèi)者未來(lái)消費(fèi)意愿增加，“提高維生素含量”與“有機(jī)食品”是消費(fèi)者關(guān)注的創(chuàng)新點(diǎn)。

發(fā)展趨勢(shì)
消費(fèi)群體年輕化：健康理念成為消費(fèi)升級(jí)新需求，企業(yè)應(yīng)開拓年輕化市場(chǎng)，傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化。
產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)：企業(yè)需滿足消費(fèi)者不斷細(xì)化與升級(jí)的需求，產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)是產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的重要突破口。

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