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碧生源榮獲2020十大中國大學生愛用的健康保健品品牌！

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 10:39

2020年8月25日，碧生源在本次《青年榜-2020中國大學生愛用的品牌》榜單評選中，榮獲十大中國大學生愛用的健康保健品品牌，在1300多個品牌中脫穎而出，得到中國大學生基于對品牌的認識、認知、認同三個方面的高分認證，成為被年輕人選擇、認可、信賴的年輕品牌。

▲碧生源榮獲“品牌年輕化十大案例”獎項

在這次評選中，碧生源成為中國大學生最喜愛的健康保健品品牌，那么碧生源為什么受到廣大學生的喜愛呢？主要原因有三個：

第一，碧生源的產(chǎn)品定位精準。碧生源基于年輕消費者的消費需求，產(chǎn)品定位“健康減肥”，符合當代年輕人的“塑身”的訴求，是讓眾多大學生滿意的一個重要因素。

第二．碧生源的顏值力爆表。以爆款單品小藍盒碧生源奧利司他為例，小藍盒專有的青春時尚的特色滿足了大學生們“顏控”的選擇標準，碧生源高顏值的包裝也讓很多大學生非常喜歡。

第三，碧生源的價值力持續(xù)提升。碧生源產(chǎn)品質(zhì)量受到大學生的認同，大學生對健康/保健類品牌產(chǎn)品質(zhì)量的認同，會使品牌的價值力及口碑力提升，這個也說明價值力是大學生群體比較敏感的消費因素。

▲2019年學院獎秋季賽現(xiàn)場

二十年來，碧生源從一間房、兩袋茶開始到爆款兩茶銷量達60億袋；從建立大健康產(chǎn)品生態(tài)布局到電商運營體系高速發(fā)展，從線下連鎖增速超50%到CRM共贏生態(tài)獲新客60w+，碧生源完成了1.0到6.0的探索與升級。

目前，碧生源已構(gòu)成腸道健康系和體重管理系兩大產(chǎn)品體系，除了常潤茶、常菁茶（原減肥茶）等標桿產(chǎn)品深入人心，還陸續(xù)推出碧生源減脂小藍盒、代餐奶昔、小餅纖生、朝暮白膠原蛋白等新生代行業(yè)爆品。其中，碧生源奧利司他膠囊是經(jīng)過中國藥監(jiān)局批準的減肥OTC產(chǎn)品，目前已經(jīng)熱銷21億粒，是全網(wǎng)減肥藥冠軍單品。

▲碧生源爆品碧生源奧利司他

近年來，國人的觀念慢慢轉(zhuǎn)變，基于健康目的的消費行為逐漸增加，以90后、95后甚至00后為代表的新一代消費勢力正在崛起，他們的消費觀念受時代影響變得越來越健康，他們時刻關(guān)注著身材管理。

碧生源作為大健康行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),也亟需進行年輕化轉(zhuǎn)型布局,尋求產(chǎn)品與營銷方式的突破與創(chuàng)新,打造更具消費價值的品牌IP,為產(chǎn)品煥新,為品牌增添新的活力。

▲2020年Y2Y品牌年輕節(jié)現(xiàn)場

隨著各個行業(yè)的市場趨近飽和，中國企業(yè)開始大規(guī)模面臨品牌年輕化的問題。中國的Z世代人群（15-23歲）最為龐大，共計1.49億人，2020年將占據(jù)整體消費力的40%，大學生作為未來市場消費的主力軍，他們的消費喜好和消費習慣在一定程度上代表著未來社會的消費趨向。

廣告人文化集團基于該趨勢，推出了《青年榜-2020中國大學生愛用的品牌》，研究大學生群體對品牌的認知、購買及使用行為，洞察他們對品牌的“初始印象”對于品牌營銷至關(guān)重要。青年榜扎根青年群體，從食品、飲品、藥品、泛娛樂APP、生活服務(wù)、服裝配飾、美容美妝、洗護用品等多個方面細分，以嚴謹?shù)膹V泛調(diào)研為基礎(chǔ)，進行信息收集、分析。有效樣本共回收24043份，均為18~25歲的在校大學生，實現(xiàn)從大一新生到研究生全覆蓋，成為品牌價值的重要參考依據(jù)，為企業(yè)營銷、品牌年輕化提供指引方向。