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戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，為何在美國(guó)永不沉寂？

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月10日 01:19

近兩年，或許是冬奧會(huì)帶動(dòng)，也或許是疫情的壓抑，越來(lái)越多的國(guó)人投身戶(hù)外運(yùn)動(dòng)?；?、飛盤(pán)、騎行、露營(yíng)等活動(dòng)成為人們填充休息時(shí)光的重要部分。隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品正迎來(lái)新機(jī)會(huì)。

與國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)再次爆發(fā)類(lèi)似，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)近年來(lái)在美國(guó)同樣迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外整體利潤(rùn)在2020和2021年都實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的增長(zhǎng)，2023年運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外領(lǐng)域收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20.1%達(dá)到249.3億美元。

深入探索美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人似乎一直很喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，國(guó)內(nèi)一直傳言歐美人喜歡把皮膚曬成小麥色，展現(xiàn)健康美。

同時(shí)，Statista預(yù)測(cè)了未來(lái)幾年美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng)幅度：預(yù)計(jì)美國(guó)運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外收入年增長(zhǎng)率（GAGR 2023-2027）為10.68%，2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到374.1億美元。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)似乎在美國(guó)永不沉寂，這是為何？在美國(guó)流行的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，又能為國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域從業(yè)者帶來(lái)哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢？

一、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，美國(guó)風(fēng)盛

眾所周知，歐美等海外國(guó)家對(duì)疫情管控并不嚴(yán)，但前期仍有一些體育賽事被推遲、取消，例如東京奧運(yùn)會(huì)都延期一年。再加上人們因趨利避害的特性，會(huì)自覺(jué)避開(kāi)室內(nèi)等聚集場(chǎng)所。此時(shí)，并不聚集且能放松、鍛煉的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為一些人的替代方式。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外領(lǐng)域的收入在2023年預(yù)計(jì)將達(dá)到840.2億美元。

美國(guó)同樣有這一趨勢(shì)存在，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)近兩年在美國(guó)十分流行。

據(jù)Outdoor Foundation數(shù)據(jù)顯示，跑步、遠(yuǎn)足、騎自行車(chē)、露營(yíng)和釣魚(yú)這五項(xiàng)最受歡迎的活動(dòng)在2020年和2021年都出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

人們不止參與一項(xiàng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，大多數(shù)戶(hù)外參與者還會(huì)參與其他活動(dòng)。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，98.3%的露營(yíng)者會(huì)參加其他戶(hù)外活動(dòng)，騎自行車(chē)的比例為 89.1%，徒步旅行的比例為 85.0%，跑步的比例為 83.3%，釣魚(yú)的比例為 78.9%。

而這些并不是美國(guó)人所有喜歡的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，還有很多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)受新冠大流行影響參與人數(shù)劇增。

美國(guó)體育活動(dòng)委員會(huì)（PAC）數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正在持續(xù)激增，2021年有超過(guò)2260萬(wàn)人參加比賽，比2020年增加了約100萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員，增加了4.5%；職業(yè)飛盤(pán)高爾夫協(xié)會(huì)（PDGA）數(shù)據(jù)顯示，PDGA的規(guī)模在大流行期間翻了一番，從2019年的53000名活躍成員增加到2021年底的109000名活躍成員；根據(jù)Axios.com的數(shù)據(jù)，從2020年六月到十二月，高爾夫的參與度增加了27%。

網(wǎng)球、飛盤(pán)、高爾夫等傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在美國(guó)盛行同時(shí)，一項(xiàng)比較新式的運(yùn)動(dòng)也頗受人們的歡迎。

匹克球是網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球的結(jié)合，該運(yùn)動(dòng)易于上手，規(guī)則簡(jiǎn)單，對(duì)體力要求沒(méi)有網(wǎng)球高，獲得人們喜愛(ài)。據(jù)美國(guó)體育與健身協(xié)會(huì)2022年的一份報(bào)告顯示，美國(guó)有超過(guò)480 萬(wàn)匹克球運(yùn)動(dòng)員，在2019年至2021年間增長(zhǎng)了近40%，成為美國(guó)發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)。

二、美國(guó)人為何喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在美國(guó)的盛行，有哪些方面的原因？

一是新冠疫情帶來(lái)的鍛煉需求。

正如前文所言，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)滿(mǎn)足了美國(guó)人在大流行期間既保持社交距離又能鍛煉的目的。這與國(guó)內(nèi)劉畊宏跳健康操大火是一個(gè)道理，新冠疫情給全球各國(guó)人民都帶來(lái)了一定的影響，刺激人們的健康意識(shí)崛起，國(guó)內(nèi)表現(xiàn)為“室內(nèi)跳操潮”，國(guó)外表現(xiàn)為“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)潮”。

二是美國(guó)人有錢(qián)有閑有地方。

美國(guó)人的可支配收入相對(duì)較高，生活成本低于許多國(guó)家。例如滑雪在國(guó)內(nèi)設(shè)備通常很貴，但滑雪在美國(guó)的普及程度非常高，一個(gè)三口之家一次滑雪的總費(fèi)用（衣食住行、門(mén)票）不會(huì)超過(guò)一個(gè)成年人一周的薪水。

且美國(guó)人工作制度讓其有時(shí)間參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。在五天八小時(shí)基礎(chǔ)上，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行居家辦公與公司辦公結(jié)合，甚至部分企業(yè)嘗試四天工作日，年休假天數(shù)較多。

同時(shí)，美國(guó)地廣人稀，不僅個(gè)人房屋的庭院可以支持人們進(jìn)行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，還有很多國(guó)家公園適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。例如新河峽谷（New River Gorge）適合釣魚(yú)，奧林匹克國(guó)家公園適合露營(yíng)，阿卡迪亞國(guó)家公園適合騎自行車(chē)。

三是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)具備的社交屬性，是增進(jìn)感情的一種方式。

根據(jù)調(diào)查顯示，48%的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與者想要通過(guò)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)更多志同道合的人。Strava的報(bào)告中也提到，和一個(gè)人運(yùn)動(dòng)相比，人們?cè)谌后w運(yùn)動(dòng)時(shí)在時(shí)間和距離上都有顯著增加。另?yè)?jù)美國(guó)一項(xiàng)研究顯示，家庭參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的概率高于沒(méi)有孩子的成年人，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)可以增進(jìn)家庭感情。

在國(guó)內(nèi)，一些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的社交屬性更加明顯。例如某些飛盤(pán)、騎行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與者，甚至?xí)z影師，此類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的社交屬性明顯大于鍛煉屬性。

新冠疫情引發(fā)的健康需求、美國(guó)客觀環(huán)境以及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的社交屬性，使得戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在美國(guó)盛行。如此來(lái)看，美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)存在極大的機(jī)會(huì)，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品進(jìn)入有何挑戰(zhàn)？

三、避免踩坑，融入本地

中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，必然會(huì)面臨方方面面的問(wèn)題，例如政策合規(guī)性、品牌知名度、物流關(guān)稅等，且每個(gè)細(xì)分戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品面臨競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)均有所不同，我們今天不妨先來(lái)分析一下一些共性問(wèn)題，比如：如何判斷美國(guó)某一戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)性。

例如國(guó)內(nèi)去年興起的“飛盤(pán)熱”。去年“飛盤(pán)熱”期間，不少城市的足球場(chǎng)都被飛盤(pán)活動(dòng)占領(lǐng)，各地飛盤(pán)俱樂(lè)部還會(huì)經(jīng)常舉辦飛盤(pán)比賽。

但飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的熱度在國(guó)內(nèi)明顯下降，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，今年9成俱樂(lè)部不再繼續(xù)，新玩家、老玩家數(shù)量都在減少。

同時(shí)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)熱度的下降，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了影響。

據(jù)紅星資本局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，億坤飛盤(pán)天貓全年銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)450.77%。在天貓飛盤(pán)品類(lèi)銷(xiāo)售額中排名第一，占天貓飛盤(pán)品類(lèi)行業(yè)交易額的21.3%。不過(guò)，最新數(shù)據(jù)顯示，其2023年第一季度俱樂(lè)部銷(xiāo)售訂單同比下降26%。

據(jù)天眼查顯示，截至去年6月，我國(guó)飛盤(pán)相關(guān)企業(yè)超過(guò)350家，但目前已經(jīng)有很多飛盤(pán)企業(yè)注銷(xiāo)。

可見(jiàn)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品極其依賴(lài)該運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)性。

中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品考慮進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，重要的是確定一項(xiàng)特定的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是曇花一現(xiàn)還是具有長(zhǎng)期增長(zhǎng)的潛力。而這需要去具體了解美國(guó)消費(fèi)者的喜好和習(xí)慣，進(jìn)行仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，融入本地市場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)盛行，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)很大，但中國(guó)商家進(jìn)入該市場(chǎng)，需要首先考慮美國(guó)市場(chǎng)該運(yùn)動(dòng)具體情況，貼近美國(guó)消費(fèi)者。

來(lái)自大數(shù)跨境

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