在相當短的一段時間內，康養(yǎng)迅速在全球成為很潮流的生活方式，越多越多的消費者對鍛煉、健康飲食、自我護理、冥想、系統(tǒng)化健康以及其他康養(yǎng)旅游相關的細分領域產生興趣。

疫情幾年的時間加快了這一轉變過程，促使人們把精神及身體健康放在更突出的位置，對有了更深入的思考，并探索用新的方式做相關業(yè)務。

從全球來看，康養(yǎng)旅游成為新趨勢的主要推動力之一是，人們的疲勞程度加深。

麥肯錫健康最近的一份調查結果顯示，疲勞感問題(burnout)影響大約20%的職場工人，另外還有42%的職場工人受極度疲勞(exhaustion)影響。

在承受現代生活壓力的同時，各種健康相關的數據存在于我們生活的方方面面。智能手表、健康軟件等上傳的實時數據幫助了解每個人的健康狀況，以及如何改善自身健康問題，讓很多人對健康方面的解決方案產生極大關注。

所以，這就可以解釋，疫情過去四年后，健康依然成為大眾生活密不可分的一部分。一項全球范圍內調查數據顯示，67%的受訪者仍把健康列為優(yōu)先處理事宜。

由于人們往往需要在旅游中給自己"充電"，人們對健康的興趣也為旅游業(yè)帶來很大的機會。康養(yǎng)在旅游各細分領域中增長最快，預計到2027年市場規(guī)?？蛇_8.6萬億美元。

高端奢華旅游平臺Virtuoso報告顯示，全球五分之一的國際游客出國的原因與健康及康養(yǎng)相關。另有數據顯示，75%的奢華旅行者需要能夠滿足他們對健康的需求，并能夠提供有意義的活動。

盡管康養(yǎng)旅游是一種發(fā)展趨勢，但也面臨諸多挑戰(zhàn)?，F在旅行者要求更多的創(chuàng)新和包容性產品，他們在旅游業(yè)對氣候和環(huán)境造成影響方面的關注越來越多。

新的旅游客群對于個性化、定制化、沉浸式體驗類健康和康養(yǎng)旅游產品的需求增長。

在壓力和健康成為人們普通關注問題的社會，健康或康養(yǎng)旅游行業(yè)必須采取創(chuàng)新實踐和技術滿足人們不斷變化的需求，從而吸引更大范圍的客群。

家庭多代一起旅行近來經歷一次復興，因為旅行者更注重花時間陪他們的親人。但是，無論從客群覆蓋范圍，還是產品供給能力，市場上為整個家庭提供健康旅游的產品或活動還存在一些空白。

Z世代和千禧一代對于度假產品的要求更加苛刻，不僅要舒適、奢華與健康融合在一起，還要在可持續(xù)性方面有較多投入。

他們愿意為這類產品買單。環(huán)境在健康旅游扮演很重要的角色，因為它會直接影響人們的身體、精神和情緒，進而提升他們參與體驗項目的品質。

全球范圍內旅行者對于可持續(xù)旅游的關注說明，世界范圍內的健康或康養(yǎng)產品必須要跟上新生代年輕消費者的需求。

國際康養(yǎng)旅游服務商RSG提供針對全年齡段的康養(yǎng)旅游產品，比如，在沙特的Amaala目的地，RSG與其合作伙伴康養(yǎng)旅游運營商Jayasom正在開發(fā)集成式的家庭多代健康產品，其中既有提供靜謐環(huán)境的成人區(qū)，也有全家一起參與的區(qū)域，在這里一家人可以增加情感鏈接，體驗真正的康養(yǎng)或健康產品。

康養(yǎng)旅游創(chuàng)新解決方案

健康旅游行業(yè)必須順應定制化的需求，擁抱發(fā)展迅速的最新創(chuàng)新與先進技術。

倫敦梅柏恩酒店集團Maybourne Group打造的The Surrene Spa將最新的可研成果與傳統(tǒng)的溫泉療養(yǎng)相結合，為其會員提供獨特的康養(yǎng)體驗。該康養(yǎng)產品與其他溫泉不同的地方在于，有一個專門的科研咨詢專家組負責整個治療過程。

倫敦梅柏恩酒店

也就是說，會員們接受治療時使用的是有成功案例的方法，以及有神經科學支撐的診斷方式。比如，水療區(qū)治療室、醫(yī)學標準2.0高壓氧氣室、LED燈療法等等。

約翰森霍普金斯大學創(chuàng)辦的國際藝術與心靈體驗(IAM)是使用科學手段促進康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展的另一案例。IAM研究的是藝術如何在人們的康復過程發(fā)揮作用，并在神經美學領域提供重要的研究成果。

圖源：國際藝術與心靈體驗(IAM)

IAM研究發(fā)現，參與博物館、音樂等社會活動能夠提升幸福感，也被稱為"社交療法"，因為這種方式可以減少焦慮和抑郁，加強社交上的人際關系，提升生活質量。

康復也是康養(yǎng)行業(yè)正在研究創(chuàng)新解決方案的領域，以應對不斷增長的需求。此前，康復服務只有專業(yè)的運動員使用。

圖源：國際藝術與心靈體驗(IAM)

現在，康復服務正在成為大眾消費服務，比如澳大利亞TotalFusion等健康與康養(yǎng)俱樂部把這些服務當做機構的核心產品。TotalFusion提供高壓氧氣療法等創(chuàng)新治療方式，可以加快康復，增長身體對抗炎癥的免疫能力，從而達到快速治愈的目的。

康養(yǎng)旅游行業(yè)向可再生、包容性和創(chuàng)新性轉變

除了要擁抱創(chuàng)新解決方式外，康養(yǎng)旅游行業(yè)也必須要順應解決方案中生態(tài)友好方面的需求，從可持續(xù)性再進一步，到擁抱可再生性理念，并讓客人參與到這方面新產品的打造過程中。

為客人提供為當地環(huán)境保護做貢獻的親身參與機會，比如種植紅樹林，在海洋生物研究所養(yǎng)殖珊瑚等。這印證了此前提到的觀點，奢華康養(yǎng)旅行者想要體驗生態(tài)友好建筑、可再生資源、生態(tài)保護等方面相關的產品，這也說明一體化康養(yǎng)仍是康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。這些創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產品的經濟效益也相當可觀。比如，在沙特阿拉伯，旅游正在通過旅游帶動更多的新產業(yè)，實現經濟收入來源多元化，助力沙特成為蓬勃發(fā)展的國家和生機勃勃的社會，為“愿景2030"計劃和"生命質量"項目貢獻力量。

與此同時，這些舉措也能通過文化、環(huán)境、體育和旅游提升國民的健康指數與幸福感。

目前，沙特阿拉伯已經在2023年實現接待國內外游客上億人次的目標。在這個過程中，旅游創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，為GDP增長做出貢獻，也提升了當地社區(qū)的經濟水平和發(fā)展活力。

康養(yǎng)旅游能夠幫助人們"充電"恢復精力，暫時遠離日常生活，把人聚在一起，分享各自的激情，這對旅行者及旅游行業(yè)也是一個巨大的機遇。

不過，要想實現持續(xù)繁榮，這個行業(yè)必須要隨時準備響應消費者不斷變化的消費需求，通過把打造可持續(xù)性、包容性和有創(chuàng)新的健康和康養(yǎng)旅游產品，吸引更多的旅行者。

圖源：倫敦梅柏恩酒店官網、國際藝術與心靈體驗(IAM)官網、攝圖網

本文編譯自Blooloop

作者Lindsay Madden-Nadeau, 紅海全球康養(yǎng)戰(zhàn)略高級總監(jiān)

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網址: 國際文旅新視野 http://www.gysdgmq.cn/newsview54665.html