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01中醫(yī)題材綜藝《國醫(yī)少年志》通過讓年輕明星進(jìn)行中醫(yī)藥研學(xué)體驗(yàn)之旅，吸引了大量年輕觀眾。

02節(jié)目內(nèi)容貼近年輕群體，涉及失眠、脫發(fā)、濕疹等年輕人普遍關(guān)注的健康問題。

03除此之外，節(jié)目在抖音上的高互動(dòng)量內(nèi)容以名醫(yī)講解中醫(yī)知識(shí)為主，滿足年輕人獲取生活中醫(yī)小知識(shí)的需求。

04《國醫(yī)少年志》首期節(jié)目在數(shù)據(jù)平臺(tái)綜藝榜單穩(wěn)定在TOP15以內(nèi)，口碑不錯(cuò)。

05盡管節(jié)目難以復(fù)刻到其他文化領(lǐng)域，但為行業(yè)提供了打開年輕群體口子的例子。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

“這叫該睡的時(shí)候沒睡，不睡的時(shí)候亂睡”。北京中醫(yī)醫(yī)院院長劉清泉的這句話，點(diǎn)出了不少熬夜人的“僥幸”，而這段對(duì)半夜睡中午起討論的對(duì)話也成了綜藝《國醫(yī)少年志》目前在抖音上點(diǎn)贊量最高的短視頻片段，評(píng)論區(qū)有不少人順勢提出了自己關(guān)于熬夜、身體健康的問題。

過往，中醫(yī)、養(yǎng)生題材綜藝多以知識(shí)科普、專家講演等形式出現(xiàn)，偏嚴(yán)肅的表達(dá)方式讓節(jié)目難以深入年輕群體，養(yǎng)生節(jié)目=中老年人專屬成了一種認(rèn)知。而此次《國醫(yī)少年志》讓年輕明星進(jìn)行一趟中醫(yī)藥研學(xué)體驗(yàn)之旅，不僅發(fā)揮了明星效應(yīng)帶動(dòng)年輕人觀看，更讓我們在意的是這檔節(jié)目似乎真的看懂了年輕人的需求。

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隨著節(jié)目開篇五位藝人講出各自失眠、脫發(fā)、濕疹等身體小毛病，不少彈幕就感同身受了，“脫發(fā)確實(shí)頭疼”、“同款濕疹真的很煩”。讓“脆皮”年輕明星參與節(jié)目錄制，應(yīng)該說《國醫(yī)少年志》最正確的巧思。

盡管播放數(shù)據(jù)上《國醫(yī)少年志》并沒有大爆款那般亮眼，但走在中醫(yī)文化題材的冷門賽道上，節(jié)目首期2%的收視率、數(shù)據(jù)平臺(tái)綜藝榜單穩(wěn)定在TOP15以內(nèi)已是不錯(cuò)的成績。并且目前節(jié)目口碑不錯(cuò)，在小紅書上有不少推薦節(jié)目的筆記，認(rèn)為節(jié)目中的知識(shí)循序漸進(jìn)，為了明星而來卻感覺確實(shí)“學(xué)到了東西”。

這也是我們認(rèn)為節(jié)目“正確”的原因，《國醫(yī)少年志》雖然借用明星影響力吸引年輕觀眾，但在內(nèi)容上非常貼近年輕群體，年輕人普遍的亞健康狀況、對(duì)養(yǎng)生的潛需求都在節(jié)目明星身上得到映射，因而觀眾很容易就代入了節(jié)目，想要跟著明星一起了解這趟中醫(yī)藥研學(xué)之旅能帶給他們什么收獲。

在僅播出的一期節(jié)目中，其實(shí)并沒有過于專業(yè)的知識(shí)，先是中醫(yī)版“MBTI”測試劃分體質(zhì)，再是邊吃邊聊各種食物的作用，最后是古琴音律與中醫(yī)的關(guān)聯(lián)，看下來是對(duì)年輕藝人們一天日程的記錄，但每個(gè)環(huán)節(jié)又都有名醫(yī)講出一些中醫(yī)知識(shí)，整個(gè)過程是輕松又有收獲的，這大概也是節(jié)目讓人想安利的原因。

身體健康是大部分人都關(guān)注的，只不過在繁忙生活中很難兼顧現(xiàn)實(shí)壓力與自身健康，能做到一小點(diǎn)對(duì)身體有益的就會(huì)讓年輕人滿足，也是“朋克養(yǎng)生”流行起來的原因。而《國醫(yī)少年志》首期釋放出的正是這些生活中可以關(guān)注、做到的小知識(shí)，既不會(huì)給年輕人帶來過大壓力、效仿的額外成本，也能讓他們得到“我在好好生活的”精神滿足，同時(shí)還傳達(dá)出中醫(yī)與我們生活緊密相連的內(nèi)涵，所以我們才說這檔節(jié)目似乎真的看懂了當(dāng)代年輕人的需求。

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讓新時(shí)代的年輕人與中國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生共鳴，在近幾年的文娛領(lǐng)域并不新鮮，河南春晚憑傳統(tǒng)文化在全網(wǎng)出圈，再往前《上新了·故宮》《國家寶藏》等節(jié)目也曾在年輕人群體中被追捧，不過除了這些成功的內(nèi)容，也還有許多希望與年輕人建立聯(lián)系卻沒能實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，其中的原因無外乎是并不了解年輕人到底對(duì)什么感興趣。

《國醫(yī)少年志》雖然借力明星吸引年輕用戶，但在傳播側(cè)高互動(dòng)量的內(nèi)容并不以明星為核心。像是節(jié)目在抖音上點(diǎn)贊量最高的片段，是國醫(yī)大師認(rèn)證半夜睡中午起屬于熬夜“必然會(huì)出問題”，點(diǎn)贊量第二高的則是大師指出不想濕疹夜宵就不能吃麻辣燙。

這些內(nèi)容獲得高贊，指向的是年輕用戶借明星之口與國醫(yī)大師隔空對(duì)話，發(fā)現(xiàn)確認(rèn)自己生活習(xí)慣上的問題，這才是讓他們對(duì)這檔節(jié)目感興趣的關(guān)鍵。

或者我們可以這樣說，《國醫(yī)少年志》選對(duì)了中醫(yī)這個(gè)題材，更選對(duì)了表達(dá)形式與呈現(xiàn)方式，從年輕人都關(guān)注的生活切入，照顧年輕人獲取生活中醫(yī)小知識(shí)的需求，才讓這個(gè)節(jié)目初期有不錯(cuò)的收視成績與口碑。

反觀另一檔中醫(yī)題材微綜藝，也邀請達(dá)人進(jìn)行一趟中醫(yī)藥之旅，但過程重點(diǎn)放在小游戲、競爭上，雖然看似突出了節(jié)目的競技性與看點(diǎn)，但實(shí)則與中醫(yī)文化的底蘊(yùn)氣質(zhì)相悖，導(dǎo)致這檔微綜藝并沒能真正獲得年輕用戶的認(rèn)可。

在我們看來，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的當(dāng)代年輕人，天然具備了對(duì)各種文化的包容能力與開放態(tài)度，對(duì)于他們而言，感興趣的從來不是某一類文化的大概念，而是這種文化在當(dāng)代語境下的魅力與價(jià)值。喜歡看說唱節(jié)目不一定日常就天天聽說唱，但至少會(huì)認(rèn)同鼓勵(lì)大家Keep Real的思想，喜歡看中醫(yī)綜藝的年輕人不一定全面認(rèn)同中醫(yī)，但不妨礙他們聽國醫(yī)大師調(diào)整作息。

各類型綜藝都希望與年輕人建立聯(lián)系、與他們對(duì)話，就不能瞄著想象中的年輕人喜好畫瓢，而是正視這一群體的時(shí)代特征，找到節(jié)目題材與年輕人需求的連接點(diǎn)。盡管《國醫(yī)少年志》這樣中醫(yī)題材的內(nèi)容難以復(fù)刻到其他文化領(lǐng)域，但這檔節(jié)目還是為行業(yè)提供了打開年輕群體口子的例子。

再多說一句，《國醫(yī)少年志》背后的出品團(tuán)隊(duì)聚仁影視班底是原江蘇衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)，除了早期的《非常勿擾》《最強(qiáng)大腦》，《90婚介所》《我們戀愛吧》也出自團(tuán)隊(duì)之手，有過爆款的成績，也有對(duì)年輕用戶的理解，或許也是這檔節(jié)目看起來還不錯(cuò)的原因。

稍有可惜《國醫(yī)少年志》這樣的內(nèi)容幾乎沒有走向爆款的可能，不過這樣的內(nèi)容有更大概率發(fā)揮出長尾效應(yīng)，這或許也可以成為另外一種綜藝成功與否的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，在娛樂性、流量之外，內(nèi)容的功能性或者說實(shí)用性也足以讓節(jié)目被行業(yè)認(rèn)可被市場稱贊。

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