近日，“2023烏鎮(zhèn)健康大會(huì)”在浙江烏鎮(zhèn)舉行，大會(huì)邀請(qǐng)了政府相關(guān)部門(mén)、學(xué)界及業(yè)界權(quán)威專家、知名企業(yè)家代表，共同探討疫后大健康與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品作為新興垂直品類，受到眾多參會(huì)嘉賓關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)特醫(yī)食品類最全的線上零售渠道，京東健康受邀出席“特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，詳細(xì)介紹了如何發(fā)揮線上服務(wù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手特醫(yī)食品品牌商家滿足消費(fèi)者專業(yè)營(yíng)養(yǎng)需求的探索和實(shí)踐。

特醫(yī)食品是一種需要專門(mén)加工的配方食品，主要受眾為進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或其他特定疾病的人群。時(shí)下，隨著老齡化的加劇和人們對(duì)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)健康的需求增加，國(guó)內(nèi)的特醫(yī)食品市場(chǎng)正進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

今年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品標(biāo)識(shí)指南》，用于引導(dǎo)醫(yī)生、臨床營(yíng)養(yǎng)師和消費(fèi)者科學(xué)合理使用特醫(yī)食品，推進(jìn)特醫(yī)食品行業(yè)更規(guī)范、快速發(fā)展。在今年的全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、上海市兒科醫(yī)學(xué)研究所所長(zhǎng)蔡威呼吁有關(guān)部門(mén)為國(guó)外特醫(yī)食品的引進(jìn)提供便利，同時(shí)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)加快研發(fā)，提高特醫(yī)食品可及性，滿足更多患者需求。

從2018 年開(kāi)始，京東健康就開(kāi)始關(guān)注中國(guó)用戶營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀，積極引入相關(guān)特醫(yī)產(chǎn)品，目前已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)特醫(yī)食品類最全的線上零售渠道。國(guó)內(nèi)已獲批的104款特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品中，有近6成可以在京東健康購(gòu)買(mǎi)到。

消費(fèi)者在選擇特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品前，需要明確適應(yīng)癥、禁忌癥、給食途徑、用法、用量、不良反應(yīng)等問(wèn)題，就需要醫(yī)生或營(yíng)養(yǎng)師提供營(yíng)養(yǎng)咨詢、產(chǎn)品使用等專業(yè)指導(dǎo)。為此，京東健康發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)資源優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)展科普教育，并在每款特醫(yī)食產(chǎn)品詳情頁(yè)都開(kāi)放“問(wèn)營(yíng)養(yǎng)師”入口，消費(fèi)者可以與營(yíng)養(yǎng)師在線溝通，針對(duì)自身情況和需求咨詢?cè)敿?xì)的使用建議。

今年，京東健康將在特醫(yī)食領(lǐng)域投入更多的資源，以滿足消費(fèi)者日益多元化的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)需求。為進(jìn)一步豐富產(chǎn)品供給，基于京東發(fā)布的“春曉計(jì)劃”，京東健康為品牌商家推出“快速入駐通道” “0元試運(yùn)營(yíng)” “新店大禮包”等12項(xiàng)扶持政策，邀請(qǐng)更多元類型的品牌商家入駐，在進(jìn)一步滿足用戶需求的同時(shí)，幫助合作伙伴開(kāi)拓增長(zhǎng)。同時(shí)，為了讓特醫(yī)產(chǎn)品更好地觸達(dá)消費(fèi)者，京東健康還為品牌商家提供了覆蓋站內(nèi)外、線上線下的全域流量資源矩陣。

未來(lái)，京東健康將繼續(xù)堅(jiān)持以用戶健康為中心，與品牌商家攜手，通過(guò)專業(yè)貼心的服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品，為特醫(yī)食用戶帶來(lái)更多營(yíng)養(yǎng)守護(hù)和健康關(guān)愛(ài)。

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