近年來(lái)，伴隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，養(yǎng)生已不再局限于中老年人群體，逐漸成為眾多年輕人的生活新風(fēng)尚。新華視點(diǎn)近期發(fā)表的《這屆年輕人為何紛紛加入“養(yǎng)生局”》一文，剖析了這一現(xiàn)象背后的動(dòng)因，不僅吸引了社會(huì)各界的關(guān)注，更為保健品行業(yè)揭示了一個(gè)充滿潛力的新賽道——年輕人養(yǎng)生市場(chǎng)。

新華視點(diǎn)對(duì)這股由年輕人掀起的“養(yǎng)生熱”持樂(lè)觀態(tài)度，視其為一股不可忽視的新勢(shì)力，預(yù)示著康養(yǎng)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)全新的增長(zhǎng)空間，更將推動(dòng)保健品行業(yè)向上發(fā)展。

01.

年輕女性成主力軍，多元化需求促增長(zhǎng)

相關(guān)研究報(bào)告顯示，2023年我國(guó)保健食品消費(fèi)人群中，25歲至40歲占比達(dá)39%，超過(guò)了51歲以上群體31%的比重，年輕人紛紛涌入健康養(yǎng)生市場(chǎng)。

當(dāng)前，電商平臺(tái)上，年輕女性已成為保健品消費(fèi)的主力軍。眾所周知，女性消費(fèi)力和對(duì)消費(fèi)的影響力是十分驚人的。隨著女性可支配收入的逐年增長(zhǎng)，她們?cè)诙鄶?shù)消費(fèi)領(lǐng)域都扮演著主要決策者的角色。

根據(jù)《2024女性營(yíng)養(yǎng)健康食品618消費(fèi)洞察報(bào)告》，近五年來(lái)，淘寶、天貓及京東平臺(tái)上的女性營(yíng)養(yǎng)健康食品線上市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.5%，且主要消費(fèi)群體為“85后”已婚已育女性。這一趨勢(shì)要求保健品行業(yè)必須精準(zhǔn)把握“她健康”市場(chǎng)，為女性消費(fèi)者提供多元化、個(gè)性化的選擇。

在產(chǎn)品偏好方面，“國(guó)潮養(yǎng)生品”正逐漸成為年輕人日常康養(yǎng)的新寵，同時(shí)，各類(lèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑也深受年輕人的喜愛(ài)。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，“中藥奶茶”的流行帶動(dòng)了枸杞、烏梅等中藥材的風(fēng)靡，這反映了年輕人對(duì)健康養(yǎng)生、藥食同源產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。此外，90后和95后群體在膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑上的消費(fèi)同樣不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，90后買(mǎi)走了30%的輔酶Q10和45%的護(hù)肝片，而95后則人均消費(fèi)三種保健食品，其中30%的支出用于提高免疫力，無(wú)糖保健食品的搜索量更是飆升了500%，這都證明了年輕消費(fèi)群體正在逐步成為營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

年輕人加入“養(yǎng)生局”的背后，是多重因素的驅(qū)動(dòng)。

近年來(lái)，生活節(jié)奏的加快、精神壓力倍增使得許多年輕人面臨亞健康問(wèn)題的困擾。隨著健康意識(shí)的覺(jué)醒，年輕人開(kāi)始更加注重生活品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，并愿意為健康投資。有意思的是，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)Z世代受訪者每月在健康養(yǎng)生方面的支出超過(guò)500元，這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了養(yǎng)生潮流的興起。

在供給方面，國(guó)家政策的推動(dòng)和監(jiān)管部門(mén)的加強(qiáng)監(jiān)管，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)的整體供給質(zhì)量。健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌和新興企業(yè)都在不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提升消費(fèi)者服務(wù)。此外，供需的有效互動(dòng)、健康相關(guān)的媒體報(bào)道、養(yǎng)生品牌的宣傳廣告，以及社交媒體和短視頻對(duì)養(yǎng)生話題的廣泛傳播，都提升了年輕人對(duì)身體健康的重視程度，進(jìn)一步推動(dòng)了養(yǎng)生潮流的發(fā)展。

02.

市場(chǎng)迎紅利期，年輕化趨勢(shì)考驗(yàn)與機(jī)遇并存

從營(yíng)養(yǎng)保健品的未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，年輕化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。保健食品正不斷推陳出新，以“便攜性”和“更易食”為特點(diǎn)的產(chǎn)品日益受到青睞。

市場(chǎng)上，各類(lèi)補(bǔ)充維生素、提高免疫力、促進(jìn)睡眠的軟糖、果凍、瓶飲、壓片糖果等新穎營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品層出不窮，成功吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光。在此背景下，安利、葆嬰、無(wú)限極等直銷(xiāo)行業(yè)的頭部品牌已紛紛布局這一領(lǐng)域，致力于通過(guò)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求和推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

然而，直銷(xiāo)企業(yè)在迎接年輕人“養(yǎng)生熱”所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著不小的考驗(yàn)。一方面，行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚需進(jìn)一步完善，監(jiān)管力度也需不斷加強(qiáng)，以有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)中存在的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的問(wèn)題。另一方面，隨著年輕消費(fèi)者中“專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者”和“成分黨”的不斷增加，對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)提出了更高的要求。

總的來(lái)說(shuō)，年輕人養(yǎng)生潮流的崛起，為保健品行業(yè)帶來(lái)了新的紅利期。如何深刻理解年輕人的消費(fèi)觀念和需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)是抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇的關(guān)鍵。

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