減肥項目策劃方案書正式版

中 醫(yī) 特 色 減 肥 項 目 策 劃 書 （初稿） 2012-9-18 目錄 第一章 市場分析 1市場概況--------------------------------------------------3 2市場前景--------------------------------------------------3 3市場目標(biāo)-------------------------------------------------- 4 第二章 項目背景 1 項目提出的原因 ------------------------------------------4 2 項目運作的可行性 ----------------------------------------4 3 項目獨特和創(chuàng)新性 ----------------------------------------5 4 項目的主要功能簡介---------------------------------------5 第三章 項目競爭對手 1 市場主要競爭對手分析 -----------------------------------6 2 相比之下項目的優(yōu)勢與劣勢 ------------------------------8 第四章 項目介紹 1 宗旨 ---------------------------------------------------8 2 定位與總體目標(biāo) -----------------------------------------9 3 結(jié)構(gòu)模塊 -----------------------------------------------9 4 主要項目介紹 -------------------------------------------10 5 主要子項目 --------------------------------------------10 第五章 項目技術(shù)解決問題 1 設(shè)備需求 ----------------------------------------------11 2 安全性措施 -------------------------------------------11 第六章 項目實施 1設(shè)計 ---------------------------------------------------11 2 費用 （以療程算）---------------------------------------11 第七章 項目銷售與宣傳 1宣傳方式與環(huán)節(jié)------------------------------------------12 2 營銷策劃-----------------------------------------------12 第一章 市場分析 1市場概況 由于科學(xué)的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活條件的改善和飲食結(jié)構(gòu)的不盡合理，肥胖病在發(fā)達(dá)國家及經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的發(fā)展中國家象瘟疫一樣蔓延開來，發(fā)病率逐年攀升，且出現(xiàn)年輕化態(tài)勢。全世界肥胖癥患者目前至少有12億，且將以每5年翻一番的速度增加。 隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識得到增強(qiáng)，對美的追求也表現(xiàn)得越來越強(qiáng)烈，減肥，已經(jīng)不再是少男少女的專利，許多青年人出于對身體健康的關(guān)心和對美的追求加入到減肥者的行列中來。 目前減肥的主力消費者90%是年輕愛美的女性，而真正需要減肥的肥胖患者卻很少使用。大多數(shù)減肥的目標(biāo)人群仍以20～50歲女性居多，但今后市場格局會發(fā)生一定變化。為美而減肥的份額和為健康而減肥的份額各占50%，男女比例也將會是各占一半，男性消費人群已不容忽視。 2市場前景 廣州減肥市場發(fā)展趨勢和上海市場相當(dāng)。從“食在廣州”這句俗語可以想象，吃得好的廣州人一般都得面對營養(yǎng)過剩所導(dǎo)致的減肥問題。然而減肥畢竟不是易事，在廣州，每隔一段時間就會有新的減肥方式隨著強(qiáng)勁的廣告推出，但是健康減肥、中藥減肥、理療減肥必將是未來減肥發(fā)展的主流趨勢。 3市場目標(biāo) 未來三年至五年將是減肥機(jī)構(gòu)企業(yè)發(fā)生重大轉(zhuǎn)折的時間，市場供求關(guān)系和行業(yè)發(fā)展趨勢將會提高一個臺階。如何為不同的減肥者提供不同的中醫(yī)減肥調(diào)理方案，在各個不同的細(xì)分市場進(jìn)行營銷和競爭是未來減肥市場的趨勢。 中醫(yī)類減肥項目將成為市場需求熱點， 中藥茶湯食療調(diào)理將占據(jù)市場減肥產(chǎn)品項目份額的70%。 第二章 項目背景 1 項目提出的原因 在我國，由于生活水平的提高，肥胖癥發(fā)病率急劇上升。據(jù)有關(guān)數(shù)

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