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萬萬沒想到！最新中國“剁手”主力軍竟然是他們

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月22日 10:23

來源：新民晚報(bào) 編輯：戴慧菁 2015-12-08 16:16

　　來源：網(wǎng)絡(luò)圖

　　【新民晚報(bào)·新民網(wǎng)】今天（12.8），中國最大的網(wǎng)購平臺(tái)淘寶網(wǎng)聯(lián)合一財(cái)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2015中國網(wǎng)購消費(fèi)趨勢》。

　　大數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.68億人且手機(jī)已經(jīng)超越電腦成為國人上網(wǎng)的第一大上網(wǎng)終端，如今女性、老人和90后已經(jīng)成為中國最愛網(wǎng)購的主力“剁手族”。

　　“馬云背后的女人們”出手大

　　來自淘寶網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示：馬云背后的女人們消費(fèi)起來從不手軟，在母嬰、時(shí)尚美妝、服裝等行業(yè)，女性消費(fèi)占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行業(yè)，女性消費(fèi)占比也達(dá)到了六成。除了淘寶上千奇百怪的小眾商品，如今健康化、年輕化、個(gè)性化、智能化和傳統(tǒng)化已經(jīng)成為國人網(wǎng)購的普遍關(guān)鍵詞。比如：在健康飲食上，“有機(jī)、低脂、無添加”成為消費(fèi)者的熱搜關(guān)鍵詞，酵素類產(chǎn)品在2015年前三季度的銷售額也環(huán)比增長了接近13倍，尤其18－22歲女性在保健食品市場所占份額不斷提升，成為增長最快的消費(fèi)群體。

　　值得一提的是，每當(dāng)社會(huì)上發(fā)生公共健康安全事件，相關(guān)的家用健康類產(chǎn)品就會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年蘭州自來水苯超標(biāo)事件后，凈水設(shè)備銷量出現(xiàn)爆發(fā)式增長。所以今年下半年以來，當(dāng)全國大面積爆發(fā)沙塵暴、霧霾等紅色警報(bào)時(shí)，空氣凈化器也會(huì)馬上出現(xiàn)銷售高峰。

　　90后比70后和80后更愛買

　　其次，年輕人的購買欲望和實(shí)力不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，越是年輕的群體越喜愛用移動(dòng)端購物，90后群體使用移動(dòng)端成交的商品接近七成，是不折不扣的“移動(dòng)控”。個(gè)性化和傳統(tǒng)化在進(jìn)一步融合，并成為年輕人的時(shí)尚符號(hào)之一。比如在服裝行業(yè)中，22歲以下的年輕人群體移動(dòng)電商的滲透率就高達(dá)82%，而其中的時(shí)髦70后和80后可能“已不懂”，因?yàn)樵诮衲昵叭径?，傳統(tǒng)旗袍銷售增幅高達(dá)68%，其中28歲以下的年輕用戶購買旗袍的比例從2011年18.1%升至38.5%；此外，相比70后和80后，二次元商品的消費(fèi)者中有四分之一的訂單來自于19－22歲的青年群體。

　　來源：淘寶

　　有意思的是，在中國高校人均購買力排行榜中，上海外國語大學(xué)排名第五，其中妹子們消費(fèi)能力體現(xiàn)在護(hù)膚彩妝購買排行榜上；而上海交大的男生還是全國最愛動(dòng)手的大學(xué)生，因?yàn)樗麄冑I五金用品排名第一。

　　如何抓住廣場舞大媽的心

　　淘寶大數(shù)據(jù)顯示：如今中國中老年人對(duì)手機(jī)購物的接受度，超乎你的想象。雖然移動(dòng)電商盡管才剛剛開始滲透到中老年用戶，但滲透的速度及潛力超乎想象。以中老年人線上舞蹈消費(fèi)為例，2011年，中老年人舞蹈消費(fèi)占比幾乎為零，到2015年前三季度中老年人消費(fèi)超過三成，其中購買舞蹈類產(chǎn)品的中老年人深度用戶占比超過8成，并在移動(dòng)端占比爆發(fā)式增長。不過，廣場舞裝備可不是大媽們消費(fèi)力最旺盛的行頭，讓人意想不到的是大媽消費(fèi)最旺的是居然是拉丁舞和現(xiàn)代舞裝備。目前在淘寶上，要想抓住舞林大媽的心，商家最好能提供以下商品組合：62元的舞鞋，42元的舞蹈上裝、42元的舞蹈下裝、90元的舞蹈套裝、50元的舞蹈配飾以及151元的演出服等。

　　來源：淘寶

　　此外，不同年齡階段的消費(fèi)群體均體現(xiàn)出消費(fèi)觀念年輕化的特征，一般認(rèn)為年輕人才會(huì)消費(fèi)的商品，比如香水、彩色染發(fā)、戶外運(yùn)動(dòng)甚至“二次元”等，居然也在年長的群體里逐漸流行起來。從2011－2015年的逐年比較淘寶數(shù)據(jù)顯示：50－70歲消費(fèi)者對(duì)于香水的消費(fèi)持續(xù)增長，僅在2014年就花費(fèi)近7000萬元用于購買。而對(duì)Cosplay等二次元文化搜索最多、最好奇的，居然也是40－49歲的消費(fèi)者。

　?。ㄐ旅裢韴?bào)記者胡曉晶）

　　相關(guān)鏈接：“阿拉”一家門都愛買買買

　　淘寶數(shù)據(jù)盛典報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在全國消費(fèi)人群中，消費(fèi)者最成熟的北京上海反而是年輕消費(fèi)群體占比最低的城市，換言之，不單是年輕人，上海有各個(gè)年齡層的人群在淘寶上買買買。相較于北京，上海的70后更體現(xiàn)了“上海人”的精明，每筆購物金額少一些，但購買次數(shù)多一些；上海的80后無論是筆單價(jià)還是總客單價(jià)都高于北京，顯得更壕；而北京90后單筆金額稍高于上海90后，但上海90后購物次數(shù)更多?？偟膩碚f上海消費(fèi)者消費(fèi)能力更勝一籌。

　　智能設(shè)備的消費(fèi)者主要集中在上海、北京、深圳，這三個(gè)城市貢獻(xiàn)了超過十分之一的份額。而在90后集中的二次元消費(fèi)市場，上海一騎絕塵，再度領(lǐng)銜北京、廣州、深圳、杭州、成都。

　　另外，健身也是上海人網(wǎng)購消費(fèi)的重頭戲。從購買大數(shù)據(jù)看，最受上海男性歡迎的健身項(xiàng)目分別是：跑步機(jī)、羽毛球、游泳、踏步機(jī)/中小型健身器材、足球。上海女性們則更喜歡游泳、瑜伽、舞蹈體操、羽毛球等更加柔美的運(yùn)動(dòng)方式。