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隨著社會發(fā)展和人們生活水平的提高，健康已經成為全民關注的焦點話題?！按蠼】怠钡母拍顟\而生并逐步成為了一個熱門領域，越來越多的人將健康從意識轉化為行動。

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“大健康”與傳統(tǒng)醫(yī)療不同，它關注的是所有人的健康狀態(tài)而非單指病人，從出生到老年，“大健康”貫穿了整個人生階段，呵護著人們的生活質量。

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數據顯示，抖音電商上“中式滋補、養(yǎng)生湯、養(yǎng)生膏”等健康相關產品的用戶搜索量均呈上升趨勢。從整體政策趨勢到用戶搜索趨勢，都傳遞出了一個信號：全民健康是未來不可忽視的發(fā)展方向。

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越來越多的企業(yè)順應國家政策號召，抓住改革時機，紛紛將目光投向了大健康產品線，謀求創(chuàng)新發(fā)展之路，為企業(yè)的發(fā)展開拓新篇章。

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抖音電商早在2023年就已經開啟了「抖in全民健康計劃」，幫助售賣健康產品的商家打通了一條“健康新思路”。而這次亦是敞開大門，誠邀各大大健康企業(yè)的加入，為全民健康的發(fā)展共同發(fā)力。

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工業(yè)企業(yè)入局“大健康”領域的優(yōu)秀案例不計其數，就拿云南白藥來說，在成功推出牙膏產品以后，云南白藥不斷構建產品矩陣，推出兒童牙膏、孕婦牙膏等口腔護理產品，甚至延伸至養(yǎng)發(fā)護發(fā)等大健康產品領域，實現了健康產品矩陣鏈，逐步覆蓋人們生活的每一處。

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與之同樣優(yōu)秀的商家還有振東集團五和醫(yī)養(yǎng)堂，以工業(yè)品牌背書，先進的科研為技術為特色，推出了一款款健康產品，為健康生活提供保障，一劑“五紅湯”更是沖出市場，成為先進典范。

五紅湯白領方

上線突破百萬銷量

五和醫(yī)養(yǎng)堂的“五紅湯”是抖音電商健康產品賽道的一匹黑馬，上線僅20多天便突破了百萬的銷售規(guī)模，迅速完成產品冷啟動。它的成功不是偶然，正是結合了多方因素造就了它“開門紅”的基礎，來看看它成功都有哪些因素：

品牌背景與信任度

在這個產品豐富的快銷時代，很多人更傾向于選擇自己熟知的品牌作為消費目標，不需要再多花額外的心思去研究產品的可信度。而五和醫(yī)養(yǎng)堂是上市公司中國醫(yī)藥工業(yè)百強【振東健康產業(yè)集團】旗下大健康品牌，主要板塊功能食品、養(yǎng)生茶等137項專利，企業(yè)堅持秉承“五和醫(yī)養(yǎng)，治造健康”理念。

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強大的品牌背書讓其一入市場就有了一定認識度。本身品牌的高知名度更是在消費者心中樹立了良好的信任基礎，讓消費者對其產品的質量和效果有了一定的信心。

產品優(yōu)勢

上市企業(yè)背書，專家研制，專利配方，配料表干凈，“五紅湯”由紅棗、赤小豆、枸杞子、阿膠等藥食同源產品組成，不含紅糖；GMP潔凈車間生產，拒絕代工；GTS系統(tǒng)原料全程可追溯；

國際SNAS認證，國家認定企業(yè)技術中心，院士工作站。

借助平臺優(yōu)勢提升營銷策略

有了品牌背書和產品優(yōu)勢的加持，五和醫(yī)養(yǎng)堂更是在抖音電商“放開手腳干”，從內容場的短視頻和直播營銷再到貨架場的協(xié)同經營，打通了“貨找人”和“人找貨”的雙向鏈路，為其店鋪的發(fā)展帶來了無數機遇。

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為了快速擴展目標人群，五和醫(yī)養(yǎng)堂與抖音平臺的養(yǎng)生達人們進行合作，讓達人制作并發(fā)布“五紅湯”的使用體驗、功效講解等視頻內容，進一步提升產品的知名度和可信度，實現了銷量的持續(xù)增長。

洞悉市場需求與消費趨勢

隨著人們健康養(yǎng)生意識不斷提高，對于能夠調理氣血、增強免疫力等的健康產品需求增加。養(yǎng)生茶不知不覺已經成為了上班族們辦公桌上的?？停拔寮t湯”作為一種傳統(tǒng)的養(yǎng)生飲品，對于養(yǎng)生調理有著很好的作用，正好契合了當下消費者的養(yǎng)生需求。

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健康科學的配方再結合中醫(yī)理論，使該產品更容易被消費者選擇，且“五紅湯”對于女性人群有一定的益處，五和醫(yī)養(yǎng)堂也是抓住這一點，拓寬用戶消費市場。

工業(yè)布局抖音電商轉型大健康

順勢而為，開拓新篇

大健康發(fā)展已然成為趨勢，各大企業(yè)紛紛布局，據中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024 年中國大健康產業(yè)總收入規(guī)模將達到 9 萬億元，相較于 2021 年 8 萬億元的總額實現顯著躍升。

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并且預測到 2030 年市場規(guī)模將達到 29.1 萬億，數據還在不斷攀升，市場還在不斷擴大，越來越多的人意識到大健康產業(yè)的機遇，紛紛加入其中。

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而工業(yè)轉型大健康，本身就自帶一系列的優(yōu)勢屬性，在這場健康產品的“競賽”中，優(yōu)先拿到了入場券，贏得出色的市場份額。

獨特的品牌優(yōu)勢

企業(yè)在長期的耕耘中積累的知名度與良好口碑，以及與健康專業(yè)可靠相關聯的品牌形象，在進軍健康領域時，一定程度降低了消費者對品牌的認知成本。

專業(yè)的研發(fā)團隊

專業(yè)的研發(fā)團隊是藥企的核心競爭力之一，他們憑借深厚的專業(yè)知識、豐富的研發(fā)經驗，再結合先進的研發(fā)設施與充足的資源，能夠深入挖掘健康產品的潛力。

品質質量保障

工業(yè)有著嚴格的質量控制體系，從原材料采購的源頭把控，到生產過程中的精細管理，再到成品檢驗的嚴格把關，每一個環(huán)節(jié)都遵循著高標準的規(guī)范。

成熟的營銷網絡與策略

工業(yè)在產品銷售過程中，建立了成熟的營銷渠道和專業(yè)電商運營團隊，實現健康產品的精準定位與個性化營銷，針對不同年齡、性別、健康需求的消費者，制定差異化的營銷策略，從而大大提升營銷效果與客戶滿意度。

產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢

工業(yè)處于大健康產業(yè)鏈的核心位置，與上下游產業(yè)聯系緊密。開展大健康業(yè)務時，能夠充分整合產業(yè)鏈資源，達成兩產業(yè)協(xié)同發(fā)展，實現資源共享、優(yōu)勢互補，優(yōu)化產業(yè)布局，提升整體效益與抗風險能力，在健康市場競爭中占據有利地位。

借助抖音電商的優(yōu)勢

商家布局大健康是機遇

入駐抖音電商，獲取多方助力，提升經營策略，除了新商入駐專有的新商權益以外，還有更多平臺政策發(fā)力和特色經營模式加持：

平臺政策發(fā)力，經營更加多樣

針對商家入駐類目選擇，抖音電商也多次推出類目開放、門檻降低等惠商政策，為想要入駐大健康產品（中式滋補&西式保?。┑纳碳彝貙捔水a品選擇。

特色營銷加持，增加產品曝光

在抖音這個充滿活力與創(chuàng)意的平臺上，活躍著數量眾多且具有影響力的健康養(yǎng)生達人群體，他們通過制作視頻內容，宣傳健康意識，贏得粉絲喜愛，在平臺上掀起關注健康的熱潮。

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商家與達人們合作，憑借自身的品牌力和達人的粉絲黏性，雙重背書能更加激發(fā)消費者對產品的信任度，提升產品銷量。

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除此以外，無論是內容場還是貨架場，都有專屬的權益扶持，幫助商家快速成長，突破生意爆發(fā)，所以對于商家來說，抖音電商是一個商業(yè)發(fā)展的重要增量渠道。

企業(yè)轉型大健康產品線，既是應對國家集采政策的戰(zhàn)略調整，也是把握時代機遇、實現可持續(xù)發(fā)展的選擇，更是履行社會責任、助力全民健康與推動經濟發(fā)展的積極實踐。

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?在政策引導、自身優(yōu)勢賦能與市場需求推動下，工業(yè)將在大健康領域開辟新的輝煌篇章，為全民健康事業(yè)貢獻更多力量。提高全民健康水平，推動整個大健康產業(yè)的發(fā)展。

一直以來，抖音電商對商家成長不斷努力，為入駐商家提供全域經營策略指導、豐富的營銷玩法和行業(yè)全方位扶持，讓商家的經營鏈路變得更加豐富，實現全域增長。

現在入駐抖音電商還能享受新開政策、冷啟扶持和成長激勵等新商專屬福利，點擊“「鏈接」”即可開通抖音小店。

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