記者 | 羅盈盈

穿上一雙用塑料瓶、玉米或者海洋垃圾等環(huán)保材料制成的運(yùn)動(dòng)鞋，正在成為時(shí)尚年輕人的消費(fèi)潮流。

據(jù)《中國(guó)新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書》報(bào)告，80.4%受訪者認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)影響個(gè)人購(gòu)買行為，年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展方面的敏感度不斷提升，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。

迎合消費(fèi)市場(chǎng)的綠色風(fēng)潮，逐漸成為不少鞋服品牌的新趨勢(shì)，安踏亦選擇強(qiáng)化環(huán)保舉措。

3月27日，這家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌宣布與世界自然基金會(huì)（WWF）北京代表處達(dá)成長(zhǎng)期合作，共同推廣“Moving to Nature與自然同行”的環(huán)保理念。

據(jù)悉，安踏是WWF合作的首家體育品牌，合作涉及野生動(dòng)物保護(hù)、生物多樣性保護(hù)和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域。在3月28日的“地球一小時(shí)”活動(dòng)中，安踏將成為WWF首席公益合作伙伴。

值得注意的是，在這項(xiàng)合作宣布的前兩天，安踏集團(tuán)剛剛公布2019年財(cái)務(wù)報(bào)告。

全年?duì)I收同比增長(zhǎng)40.8%至人民幣339.3億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.3%至53.4億元，經(jīng)營(yíng)溢利上漲52.5%至86.9億元。以上三項(xiàng)核心指標(biāo)均創(chuàng)公司歷史新高，并且連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

連年高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，讓安踏有更多資源和精力投資綠色科技領(lǐng)域。

據(jù)安踏向界面新聞提供的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)其環(huán)保轉(zhuǎn)型取得進(jìn)展。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面，安踏碳排放按年遞減，截至2018年底累計(jì)減少36.7%。該公司淘汰煤和柴油，采用蒸汽推動(dòng)的器械取代燃煤推動(dòng)的鍋爐，同時(shí)逐步減少對(duì)化石燃料的依賴。

物流方面，安踏在國(guó)內(nèi)重要物流節(jié)點(diǎn)建立數(shù)十個(gè)云倉(cāng)，避免路線重疊，降低物流配送過(guò)程對(duì)環(huán)境的影響。此外，2018年循環(huán)利用紙箱數(shù)量占發(fā)貨總數(shù)的比例為15.7%。 

產(chǎn)品材料上，累計(jì)1600萬(wàn)件安踏服裝使用SORONA環(huán)保纖維面料，無(wú)氟防水面料服裝累計(jì)400萬(wàn)件，有機(jī)棉面料服裝累計(jì)293萬(wàn)件。可持續(xù)棉花采購(gòu)占比超10%，安踏預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)50%。

截至目前，安踏累計(jì)回收770萬(wàn)個(gè)廢棄塑料瓶，用來(lái)制成再生滌綸面料，并以此推出名為喚能科技的環(huán)保系列產(chǎn)品。據(jù)悉，大約11個(gè)塑料瓶能產(chǎn)出1件喚能科技服裝。 

一項(xiàng)最新技術(shù)是，今年一季度，安踏回收100噸咖啡渣開(kāi)發(fā)出環(huán)?？Х燃喯盗校瑢⒖Х仍厥绽玫綔炀]纖維抽絲中，實(shí)現(xiàn)廢棄物回收再利用。

安踏并非唯一力推綠色概念的運(yùn)動(dòng)品牌。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，早些年，運(yùn)動(dòng)行業(yè)已經(jīng)刮起環(huán)保風(fēng)潮。

2017財(cái)年，阿迪達(dá)斯曾賣出超過(guò)100萬(wàn)雙由海洋塑料垃圾制造的環(huán)保概念運(yùn)動(dòng)鞋。該品牌的目標(biāo)是，從2024年開(kāi)始所有鞋服產(chǎn)品完全使用再生聚酯纖維。

目前，耐克被認(rèn)為是行業(yè)中使用可回收聚酯材料最多的企業(yè)。該品牌發(fā)布的2019財(cái)年報(bào)告顯示，76%鞋服使用可回收材料，比上一財(cái)年增長(zhǎng)3%，通過(guò)工廠回收或能源轉(zhuǎn)化，其鞋類產(chǎn)品在制造過(guò)程中產(chǎn)生的廢料99.9%實(shí)現(xiàn)再利用。

創(chuàng)立于2016年、以休閑鞋服為主的創(chuàng)新時(shí)尚品牌Allbirds，則以羊毛、桉樹(shù)纖維和甘蔗提取物等可持續(xù)材料主打。此外，PUMA計(jì)劃在2020年采用90%的可持續(xù)材料制造產(chǎn)品。

盡管不少國(guó)際品牌將環(huán)保理念上升至公司戰(zhàn)略領(lǐng)域，但在本土行業(yè)里，安踏是第一家發(fā)布ESG《環(huán)境、社會(huì)和公司治理報(bào)告》的中國(guó)體育用品公司，截至目前持續(xù)4年發(fā)布該報(bào)告。

從營(yíng)銷角度看，企業(yè)采用可持續(xù)發(fā)展方案，除了履行社會(huì)責(zé)任以外，還能為企業(yè)制造話題和吸引關(guān)注，被視為一種積極正面的營(yíng)銷方式。

除此之外，《中國(guó)新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書》報(bào)告顯示，由于年輕消費(fèi)者越來(lái)越傾向于環(huán)保產(chǎn)品，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展宣傳能夠與品牌年輕化策略進(jìn)行結(jié)合，從而在零售端獲益。

對(duì)此，戰(zhàn)略咨詢公司OC&C Strategy Consultants報(bào)告分析，消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展和純天然成分商品的需求會(huì)隨著時(shí)間不斷上漲，相較年長(zhǎng)消費(fèi)者，更具有環(huán)保意識(shí)的年輕人將成為推動(dòng)這一流行趨勢(shì)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

值得注意的是，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展布局，需要技術(shù)升級(jí)的支持，會(huì)在一定程度上增加公司成本。

2018年，時(shí)任阿迪達(dá)斯全球品牌負(fù)責(zé)人Eric Lidtke表示，因無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)消化成本，所以需要花費(fèi)6年時(shí)間，在2024年才能實(shí)現(xiàn)全面使用回收塑料的目標(biāo)。由于成本較高，由海洋垃圾制造的Ultra BOOST Parley跑鞋售價(jià)高達(dá)1500元以上。

對(duì)此，中國(guó)輕工業(yè)企業(yè)管理聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)郭和生在接受中國(guó)商報(bào)采訪時(shí)曾提到，全生產(chǎn)線的環(huán)?；⒉灰欢〞?huì)增加成本，未來(lái)達(dá)到成熟階段，企業(yè)的成本也有可能降低。

相關(guān)知識(shí)

安踏推出環(huán)?？萍夹缕?創(chuàng)新變革讓770萬(wàn)個(gè)廢棄塑料瓶變高品質(zhì)服裝
綠色消費(fèi)趨勢(shì)下，品牌們都做了哪些努力？
咖啡渣的作用 咖啡渣能去甲醛嗎
康寶萊：綠色消費(fèi)新趨勢(shì)，科技創(chuàng)新打造綠色營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品
助力“健康地球”，Beko倍科推出全系綠色環(huán)保家電
雀巢咖啡品牌煥新升級(jí)，可持續(xù)包裝玩出新花樣！
[健康資源]咖啡渣、茶葉渣好好用
自帶餐具外出就餐，買賣二手商品，偏好綠色出行方式：更多“Z世代”愿為綠色生活買單
咖啡渣能除臭還能…？10種意想不到的實(shí)用妙招 中國(guó)咖啡網(wǎng)
綠瘦商品智能化升級(jí) 打造更優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)

網(wǎng)址: 用塑料瓶和咖啡渣生產(chǎn)鞋服，安踏打出綠色科技牌能俘獲更多消費(fèi)者嗎？ http://www.gysdgmq.cn/newsview727097.html