劉萌萌

“前半生拿命換錢，后半生拿錢換命”是“70后”對(duì)“80后”的告誡，“90后”信奉“小病就治，大病就死”的信條，“00后”卻過上了“啤酒瓶里泡枸杞”的朋克養(yǎng)生。不同于上一代年輕人，如今的“脆皮”年輕人十分重視健康問題，紛紛“自救”。此外，我國(guó)人口老齡化逐年加劇，免疫性疾病的患病率不斷攀升，“健康”已成為現(xiàn)代社會(huì)中的一種消費(fèi)剛需。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2029年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到24萬億元，2024~2029年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超過10%。

大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，一些相關(guān)品牌也面臨全新挑戰(zhàn)。健康消費(fèi)為什么會(huì)火？怎么持續(xù)健康消費(fèi)的熱度？在熱度之下，我們也需要進(jìn)行冷思考，品牌在健康化消費(fèi)中又該如何提高競(jìng)爭(zhēng)力？

需求轉(zhuǎn)變品牌紅利初顯

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第七次人口普查發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口比重達(dá)18.7%，其中65歲及以上人口比重達(dá)到13.5%。人口老齡化雖然會(huì)影響勞動(dòng)力的供給，但也能夠促進(jìn)“銀色經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)的勃興。

科技型企業(yè)美顏生物創(chuàng)始人鮑文表示，自健康中國(guó)建設(shè)推動(dòng)以來，我國(guó)更加關(guān)注銀發(fā)人群的健康消費(fèi)需求，如何提高銀發(fā)人群的生活質(zhì)量，是大健康產(chǎn)業(yè)必須要重視的一個(gè)問題。另外，疫情后的國(guó)人重新對(duì)健康概念進(jìn)行了審視，對(duì)維生素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的攝入需求在日常生活中變得至關(guān)重要，怎樣壯大人體免疫力保護(hù)成為大多數(shù)人的生活話題。

美艷生物針對(duì)銀發(fā)人群和初老人群進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)隔，推出IG黃金球膜蛋白因子特殊膳食和SGF骨源再生因子產(chǎn)品，獲得中國(guó)、日本、盧森堡三國(guó)的功能型專利，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求。

今年全國(guó)兩會(huì)《政府工作報(bào)告》也明確提出，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)、激發(fā)有潛能的消費(fèi)，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。

新的市場(chǎng)機(jī)遇的到來，預(yù)示著眾多品牌將加速布局大健康賽道。

“健康風(fēng)”吹進(jìn)新茶飲圈，以藥入茶成為新時(shí)尚。同仁堂以“東方草本哲學(xué)，自然養(yǎng)身之茶”為理念，在深圳開了首家名為“制茶司”的茶飲店。中藥鋪風(fēng)格咖啡店“永樂堂”將咖啡裝進(jìn)中藥盅，龜苓膏拿鐵和羅漢果美式成為“招牌”。老字號(hào)品牌東阿阿膠與新茶飲品牌奈雪破壁聯(lián)動(dòng)推出阿膠奶茶。跟隨健康趨勢(shì)，不少品牌開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，填補(bǔ)市場(chǎng)需求。

技術(shù)助推品牌借力升級(jí)

數(shù)字時(shí)代以科技創(chuàng)新為基石，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，大健康產(chǎn)業(yè)也在新科技革命影響下快速轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品形態(tài)迭代升級(jí)。

企業(yè)是科技創(chuàng)新的主體，也是打造品牌的主體，只有提升企業(yè)科技創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，賦予品牌更多的創(chuàng)新內(nèi)涵，才能真正樹立質(zhì)量卓越的品牌形象，提高品牌的國(guó)際影響力和社會(huì)的認(rèn)知度。

依托自身科技力，美艷生物重點(diǎn)著力于民用生物活性肽的生產(chǎn)及研發(fā)工作，并將這些物質(zhì)應(yīng)用到其醫(yī)藥終端、功能性食品等產(chǎn)品之中。以升級(jí)版的SGF骨源再生因子2.0為例，引入了全新科技成果—caHMB強(qiáng)肌因子，采用先進(jìn)的膠囊制備專利技術(shù)，提高肽活性及因子活性比，追求全效重建骨肌系統(tǒng)健康，同時(shí)在制劑技術(shù)、功能技術(shù)、配方技術(shù)、專利技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)材料打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

鮑文相信，依靠創(chuàng)新力、科技力生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，才能構(gòu)建優(yōu)秀的國(guó)貨品牌，讓世界認(rèn)知。

健康紅利時(shí)代下，品牌要在大健康賽道脫穎而出，持續(xù)健康消費(fèi)的熱度，更多的是要依靠科技來構(gòu)建品牌內(nèi)涵的核心要素。

乘勢(shì)而上品牌煥發(fā)活力

政策扶持和技術(shù)賦能下的大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，我國(guó)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)不僅為健康品牌發(fā)展提供長(zhǎng)遠(yuǎn)動(dòng)力，也為健康品牌創(chuàng)新提供了廣闊的舞臺(tái)，但在品牌力上，大健康品牌仍有很長(zhǎng)的路要走。比如一些生產(chǎn)廠家只根據(jù)市場(chǎng)需求，缺少品牌意識(shí)，只顧眼前利益野蠻生長(zhǎng)，造成市場(chǎng)短時(shí)間飽和。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，頭部品牌在這一波養(yǎng)生熱潮當(dāng)中應(yīng)該會(huì)做得更好，因?yàn)樗鼈儫o論在品質(zhì)、食材、產(chǎn)業(yè)鏈，還是品牌背書、專業(yè)人士配置方面都有優(yōu)勢(shì)。

美艷生物聯(lián)合國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)、食品學(xué)的科研人員，重視人才培養(yǎng)和技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新投入，簽約奧運(yùn)冠軍，讓品牌保有自我特色和差異特點(diǎn)。鮑文表示，以后將繼續(xù)深耕健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，緊跟“健康中國(guó)”的戰(zhàn)略步伐，積極布局大健康產(chǎn)業(yè)，打造企業(yè)品牌，在高質(zhì)量發(fā)展浪潮中，貢獻(xiàn)自己的一份力量。

順勢(shì)而為，大健康產(chǎn)業(yè)品牌需要積極與消費(fèi)者建立聯(lián)系，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和認(rèn)同，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特地位。企業(yè)可以通過定位品牌故事、提供健康化服務(wù)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方式，讓品牌與消費(fèi)者的情感需求相契合，達(dá)到市場(chǎng)認(rèn)可度，鑄造精致品牌。

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