近日，河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司(以下簡稱“養(yǎng)元飲品”)發(fā)布2021年第三季度報告。

　　2021年養(yǎng)元飲品實現(xiàn)營業(yè)收入和扣非后歸母凈利潤的雙增長。2021年第三季度，養(yǎng)元飲品實現(xiàn)營業(yè)收入16.00億元，較上年同期增長29.51%；實現(xiàn)扣非后歸母凈利潤4.31億元，較上年同期增長59.53%。

　　為應(yīng)對消費升級趨勢，養(yǎng)元飲品堅持創(chuàng)新與變革，公司已完成產(chǎn)品、品類的全新布局，實現(xiàn)新一輪的業(yè)績增長，同時也滿足消費者個性化、健康化、功能化的消費需求。公司布局全渠道戰(zhàn)略升級，打通線上線下鏈路壁壘，實現(xiàn)全區(qū)域銷售收入增長。未來，養(yǎng)元飲品將強化品牌核心定位，打造以消費者為中心、以數(shù)字化為驅(qū)動、以可持續(xù)發(fā)展為理念的品牌。

　　產(chǎn)品多元創(chuàng)新布局全新賽道

　　針對重度用腦人群，養(yǎng)元飲品重磅推出功能性六個核桃2430。六個核桃2430是養(yǎng)元飲品聯(lián)合中國核桃產(chǎn)業(yè)研究院專家推出的功能性產(chǎn)品，目前已獲得市場及專家的一致認(rèn)可。

　　消費者堅持每天飲用一罐2430，連續(xù)30天后可以有效解決用腦過度人群腦健康問題。根據(jù)2018年發(fā)布的《補充核桃對學(xué)生記憶作用的隨機雙盲對照研究》顯示，每天給予實驗樣本含24g核桃的核桃乳飲料，經(jīng)過30天干預(yù)，可以顯著促進其記憶商。

　　六個核桃2430還使用全新的精簡配方，具備0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖等多重屬性，可以有效滿足消費者的健康需求。

　　此外，養(yǎng)元飲品基于人體健康和環(huán)保理念重磅推出第二大單品——養(yǎng)元植物奶。養(yǎng)元飲品是中國規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè)，公司成功引進國內(nèi)第一條且是唯一一條全球頂級的全豆生產(chǎn)設(shè)備，并于2021年正式投產(chǎn)使用。同時，公司還采用全球最先進的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝，保證植物奶產(chǎn)品品質(zhì)。

　　近幾年，全球“植物肉”、“植物奶”品類熱度不斷高漲，歐美國家許多家庭已經(jīng)用植物奶代替動物奶。根據(jù)市場研究公司歐睿國際(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球植物基奶市場規(guī)模達(dá)168.8億美元，過去三年的年復(fù)合增長率達(dá)4.8%。同時美國農(nóng)業(yè)部(USDA)的數(shù)據(jù)顯示，1975年至今，美國人均液態(tài)牛奶消耗量下降40%?？梢钥闯?，人們意識到牛奶含有膽固醇、人工激素對人體健康存有隱患。

　　同時，從環(huán)保的角度考量，奶牛飼養(yǎng)過程對環(huán)境的破壞極大，而植物奶可以從源頭避免這一問題。根據(jù)世界自然基金會(WWF)于2019年的研究報告顯示，傳統(tǒng)畜牧業(yè)是大部分溫室氣體(甲烷和一氧化二氮)的最大來源，超過了所有汽車、卡車、飛機、火車和船舶的總和，直接影響著全球氣候變暖。

　　對于植物奶富含的營養(yǎng)價值，專家表示，“養(yǎng)元植物奶營養(yǎng)價值與牛奶一樣高，同時，0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易獲得一線城市和素養(yǎng)環(huán)保人群青睞。”

　　作為植物蛋白行業(yè)領(lǐng)軍者、國標(biāo)主導(dǎo)制定者，養(yǎng)元飲品不斷加碼研發(fā)，通過公司技術(shù)獨創(chuàng)行業(yè)優(yōu)勢，以“5·3·28”、“全核桃CET冷萃工藝”和“五重細(xì)化研磨工藝”實現(xiàn)產(chǎn)品口感和營養(yǎng)進一步升級。

　　養(yǎng)元飲品表示，“針對消費多元化分級、升級的需求，公司將升級產(chǎn)品口感，提升產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品類別，持續(xù)推出多口味、多包裝形態(tài)產(chǎn)品，適應(yīng)消費者不同場景需求，持續(xù)提高六個核桃產(chǎn)品銷售勢能?！?/p>

　　全區(qū)域銷售收入增長全渠道戰(zhàn)略升級

　　養(yǎng)元飲品2021年前三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)公告顯示，2021年前三季度銷售收入較去年同期增加19.91億元，同比增長65.97%。

　　從銷售渠道來看，養(yǎng)元飲品前三季度經(jīng)銷和直銷渠道銷售收入較上年同期均在增長。其中，經(jīng)銷模式的銷售收入較上年同期增加69.66%。

　　數(shù)據(jù)來源：養(yǎng)元飲品2021年前三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)公告

　　從銷售區(qū)域來看，養(yǎng)元飲品前三季度較上年同期比實現(xiàn)了全銷售區(qū)域的銷售收入增長。具體來看，華東、華中和西南地區(qū)前三季度的銷售收入較上年同期分別增加6.04億元、5.45億元和4.04億元。

　　數(shù)據(jù)來源：養(yǎng)元飲品2021年前三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)公告

　　養(yǎng)元飲品全區(qū)域的銷售收入增長得益于公司全渠道的戰(zhàn)略升級，打通了線上線下鏈路壁壘。養(yǎng)元飲品在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)造顧客價值為核心，啟動營銷模式升級戰(zhàn)略，針對消費者購物習(xí)慣、飲用場景的改變，公司持續(xù)發(fā)力做大線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，提升市場銷量。

　　養(yǎng)元飲品還針對當(dāng)前市場各種新興場景消費需求，開發(fā)針對性產(chǎn)品，開拓新興渠道市場。公司精耕傳統(tǒng)渠道，在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點的基礎(chǔ)上，做強社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點，做精市場存量。養(yǎng)元飲品還積極開拓直播帶貨、社區(qū)團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。

　　與此同時，養(yǎng)元飲品全面推進渠道數(shù)字化變革，公司利用數(shù)字化工具為營銷賦能，形成經(jīng)銷商業(yè)務(wù)可視化、售點管理和流程標(biāo)準(zhǔn)化、消費者鏈接精準(zhǔn)化、全鏈渠道內(nèi)容一體化，實現(xiàn)整體市場運營能力的增長。

　　2021年，養(yǎng)元飲品啟動全媒體時代下的新營銷戰(zhàn)略，聯(lián)手國內(nèi)頂級智囊機構(gòu)，不斷進行品牌信任感、美譽度、年輕化及高端化打造，在做大做強中實現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展。未來，養(yǎng)元飲品將以消費者為中心，以數(shù)字化為驅(qū)動，以可持續(xù)發(fā)展為理念實現(xiàn)品類擴展、產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，公司將打造精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)在更多消費者當(dāng)中的心智占位，推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

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