澎湃新聞?dòng)浾?孫雯

互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)之間打破壁壘，終于迎來(lái)了一個(gè)里程碑事件。

繼9月4日淘寶天貓官宣本月底全面接入微信支付之后，又緊鑼密鼓地敲定了啟動(dòng)的時(shí)間表——9月12日后逐步向所有淘寶天貓商家開(kāi)通微信支付。這意味著外界期待已久的淘寶天貓全面接入微信支付即將正式落地。

歷史性時(shí)刻

如果說(shuō)之前的一系列“拆墻”行動(dòng)都是鋪墊，如今的淘寶天貓全面接入微信支付，無(wú)異于一場(chǎng)核爆級(jí)別的出圈事件。

對(duì)此，淘天集團(tuán)方面回應(yīng)稱(chēng)，淘寶天貓始終秉持開(kāi)放的合作理念，積極探索與各平臺(tái)之間的互通合作，不斷提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者的購(gòu)物更便捷、愉悅和高效。微信支付回應(yīng)稱(chēng)，始終秉持開(kāi)放的合作理念，積極探索與各領(lǐng)域之間的互通合作。

“開(kāi)放”，是淘天和微信的回應(yīng)中均有提及的關(guān)鍵詞。近年來(lái)，隨著業(yè)務(wù)邊界的擴(kuò)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間開(kāi)始筑起“護(hù)城墻”，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接屏蔽在外，互聯(lián)網(wǎng)成了“互不聯(lián)網(wǎng)”。阿里在2020年8月發(fā)布的“關(guān)于淘寶的8個(gè)冷知識(shí)”的微博中提到，“淘寶每天生成一億個(gè)淘口令”，可以說(shuō)是“天下苦互聯(lián)網(wǎng)藩籬久矣”的一個(gè)側(cè)影。

2021年，工信部要求各大平臺(tái)企業(yè)解決即時(shí)通信屏蔽網(wǎng)址鏈接等問(wèn)題?！度嗣袢?qǐng)?bào)》評(píng)論版發(fā)文指出：“開(kāi)放、共享，可謂互聯(lián)網(wǎng)的基因。敞開(kāi)胸懷、破除壁壘，讓互聯(lián)網(wǎng)更加互聯(lián)暢通，共同促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)形成包容開(kāi)放共享的良好生態(tài)，我們就能推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”

自此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間開(kāi)始積極地破除藩籬，用開(kāi)放創(chuàng)造更大的未來(lái)。阿里旗下多個(gè)應(yīng)用接入微信支付，微信可以打開(kāi)淘寶鏈接、支付寶支持給微信QQ好友轉(zhuǎn)賬、朋友圈廣告直接跳轉(zhuǎn)淘寶APP……一系列的“拆墻運(yùn)動(dòng)”之后，淘寶與微信之間距離真正意義的全面互通只差一個(gè)支付。

從某種意義上說(shuō)，淘寶天貓官宣接入微信支付是迎來(lái)了一個(gè)歷史性的時(shí)刻。兩家曾經(jīng)互相屏蔽的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如今在合作程度上不斷深化，從流量進(jìn)一步延伸至核心業(yè)務(wù)，攜手進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新階段。

清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵在微博表示，此次微信支付接入淘寶，是構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的標(biāo)志性事件，“各大平臺(tái)互聯(lián)互通，受益的是消費(fèi)者，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)”。

互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放范本

一石激起千層浪，話題“淘寶即將全面支持微信支付”沖上熱搜，引發(fā)公眾廣泛的討論。多家媒體發(fā)布題為“如何看待淘寶接入微信支付”的問(wèn)卷，超2萬(wàn)網(wǎng)友參與投票。數(shù)據(jù)顯示，90.1％的網(wǎng)友對(duì)淘寶接入微信支付表示期待，還有近1成網(wǎng)友認(rèn)為早該接入。

用戶(hù)對(duì)“破墻”的渴望由來(lái)已久。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，淘寶、微信成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，阿里和騰訊分別被貼上電商巨頭和社交王者的標(biāo)簽。據(jù)《QuestMobile2024中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》，今年上半年，中國(guó)APP中月活超過(guò)8.5億的只有三個(gè)，其中淘寶有9.3億。騰訊財(cái)報(bào)公布的微信月活用戶(hù)則為13.7億。

隨著行業(yè)的發(fā)展，大企業(yè)們逐步在某一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在逐漸告別高增長(zhǎng)階段，想要在“疆土”之外有所收獲，開(kāi)放是個(gè)必選項(xiàng)。淘寶需要微信支付來(lái)深化市場(chǎng)觸達(dá)，微信也需要淘寶成熟的商業(yè)積累。淘寶全面開(kāi)放微信支付，將滿足更大規(guī)模的用戶(hù)需求。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院計(jì)算，按交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)，2023年第三季度，微信支付的交易量為67.81萬(wàn)億元。根據(jù)中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)的報(bào)告，2023年，微信的線下支付滲透率高達(dá)87.8%，線上則為81.9%。值得關(guān)注的是，微信支付在三四線城市及以下市場(chǎng)的高滲透率，或許成為淘寶天貓攜手愿意與之?dāng)y手的重要籌碼。東北證券的研究顯示，早在2019年，三四線城市及以下居民對(duì)微信支付的偏好已經(jīng)顯著高于其他任何方式。根據(jù)2020年的一組公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，微信支付在縣城的首選比例高達(dá)83%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村達(dá)78%，均高于城市用戶(hù)的76%。

而淘寶天貓?jiān)诟哔?gòu)買(mǎi)力用戶(hù)中已經(jīng)具有穩(wěn)固的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào)，今年2季度，淘寶88VIP會(huì)員數(shù)量達(dá)到4200萬(wàn)。據(jù)淘寶天貓統(tǒng)計(jì)，一線城市人群中，約每10個(gè)人里面就有一個(gè)是88VIP。同時(shí)，據(jù)QuestMobile GROWTH用戶(hù)畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)，一線、新一線和二線用戶(hù)占淘寶APP用戶(hù)的比例達(dá)到53.3%。

可以預(yù)見(jiàn)的是，借助微信支付的優(yōu)勢(shì)，淘寶天貓將在現(xiàn)有用戶(hù)基本盤(pán)的基礎(chǔ)上，在下沉人群中做到更高的滲透率和活躍度，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)生意增長(zhǎng)。

已經(jīng)有部分淘寶天貓商家收到了首批開(kāi)通微信支付的邀請(qǐng)。未來(lái)，所有的店鋪都將可以開(kāi)通微信支付。這相當(dāng)于平臺(tái)從整體上改善營(yíng)商環(huán)境，此前更偏好使用微信支付的用戶(hù)，如今有機(jī)會(huì)成為所有店鋪的顧客。

相關(guān)公告發(fā)布后，眾多商家在社交媒體上表達(dá)了對(duì)這一舉措的支持。有商家表示，對(duì)于特定人群，如中老年群體，微信支付能夠有效拉動(dòng)轉(zhuǎn)化。

這意味著淘寶將獲得更強(qiáng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

投資機(jī)構(gòu)對(duì)此舉投出“贊成票”。摩根士丹利發(fā)布報(bào)告，認(rèn)為淘寶天貓和微信支付的全面整合，是騰訊和阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)整合的一個(gè)重要里程碑，可能會(huì)帶來(lái)雙贏局面，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，此舉會(huì)提高微信支付的市場(chǎng)份額，由于線下消費(fèi)疲軟，這可能會(huì)緩解支付業(yè)務(wù)收入下降的風(fēng)險(xiǎn)，而對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，有望幫助淘寶獲取數(shù)億增量用戶(hù)。高盛也發(fā)布研報(bào)，認(rèn)為此次合作有利于淘寶天貓開(kāi)發(fā)新的低線城市用戶(hù)，提高現(xiàn)有用戶(hù)的便利性。

彭博商業(yè)研究則指出，淘寶接入微信支付會(huì)削弱同業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，微信支付將會(huì)提升消費(fèi)的便捷，助力淘天贏得更多GMV。

有著龐大用戶(hù)基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)之間的攜手，用實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)開(kāi)放融合的現(xiàn)象級(jí)范本，也在向行業(yè)及全社會(huì)釋放出一個(gè)積極的信號(hào)，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，摒棄藩籬與封閉，讓互聯(lián)網(wǎng)真正做到互通互聯(lián)走向共贏，才能創(chuàng)造更廣闊的未來(lái)。

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