華西社區(qū)報記者 楊春梅

茶飲行業(yè)中，在經(jīng)歷了多次豐富的口感洗禮后，一部分消費者開始回歸基本，關注產(chǎn)品本身。經(jīng)典產(chǎn)品如何鏈接新生代消費者，成為茶飲品牌集體思考的問題。

從“鮮百香雙響炮”到“雙倍鮮芋奶綠”，CoCo多款經(jīng)典產(chǎn)品受到消費者的喜愛。前不久，CoCo巧克力和青稞系列重磅回歸，“雙拼巧克力”“鮮芋青稞牛奶”等飲品一經(jīng)回歸便“俘獲”年輕人的味蕾。

真巧用真奶，健康+好玩的靈魂雙擊

在低糖低脂的健康趨勢下，茶飲市場也在向低負擔、真牛乳的方向積極推進。CoCo巧克力系列產(chǎn)品使用荷蘭進口可可粉和真牛乳調(diào)配而成，0反式脂肪。除了真材實料，CoCo希望在保持產(chǎn)品口感的同時，滿足年輕客群既好喝又健康的需求，這也是巧克力系列每年回歸后霸榜受歡迎的原因。

不僅在原料上“卷”，今年CoCo還為產(chǎn)品使用“流量密碼”。10月24日，CoCo都可聯(lián)名手游《第五人格》，用其懸疑、暗黑、逃生、神秘的游戲氛圍為“雙拼巧克力”披上了連接游戲玩家的魔法外衣，心跳加速的視覺和香濃醇甜的口感沖擊，讓人活力滿滿。聯(lián)名上線后，相關話題一度沖上熱搜，#coco都可巧克力回來了#已超2100萬閱讀量。

讓經(jīng)典產(chǎn)品跟上時代的浪潮，其背后或許還有品牌更深入的思考。

來自西藏日喀則高海拔的青稞，緣起公益

生長在高海拔地區(qū)的青稞經(jīng)過長時間的日曬，具有高蛋白、高纖維、低脂肪、低糖等特點，其營養(yǎng)價值被稱為“高原黃金”。而由于前幾年當?shù)氐募庸し绞竭^于簡單、生產(chǎn)工藝落后等因素，青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢一直未能充分發(fā)揮。2017年，CoCo都可團隊跨越3000多公里，開啟了“美食消費扶貧”之旅。

CoCo研發(fā)了“鮮芋青稞牛奶”“青稞紅豆牛奶”等系列產(chǎn)品，成為每年秋冬季點單人氣選手。研發(fā)青稞飲品，一方面秉持著公益初心，用商業(yè)化的形式助農(nóng)增收；另一方面，推動宣傳青稞文化，為消費者提供健康、美味的高品質(zhì)飲品。過去幾年里，CoCo舉辦了200多場青稞分享會，通過品牌的力量讓更多年輕人認識來自高原的寶藏農(nóng)產(chǎn)品，傳遞公益理念。

產(chǎn)品滿足需求，而品牌產(chǎn)生偏愛。在茶飲賽道激烈競爭的當下，新品層見疊出。CoCo經(jīng)典產(chǎn)品留存的不只有好口味，也因其高品質(zhì)與傳遞的情感價值吸引了一代又一代年輕人。

正如巧克力和青稞系列在多年的精準運營中，似乎已形成了獨特的產(chǎn)品標識與品牌印象，產(chǎn)品與品牌的疊加能讓消費者對品牌更有感知與認同感。今后，CoCo仍將保持對年輕群體的需求敏感度，以細膩的情感、歡脫的玩法不斷創(chuàng)造驚喜和潮流。

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網(wǎng)址: 如何鏈接新生代消費者？經(jīng)典產(chǎn)品的“蝶變新生” http://www.gysdgmq.cn/newsview853033.html