■新消費(fèi) 新引擎

　　夜跑、溜冰、打球……這個(gè)炎炎夏日，夜間運(yùn)動(dòng)正在成為夏日健康新風(fēng)尚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單量同比去年增長(zhǎng)155%，其中，球類運(yùn)動(dòng)最受歡迎，夜間訂單量同比增長(zhǎng)超250%。臺(tái)球、羽毛球、籃球也成為全民熱愛(ài)的夜間運(yùn)動(dòng)。

　　戶外防曬、運(yùn)動(dòng)裝備、健身器材、智能設(shè)備……夏日健身消費(fèi)熱潮也帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)賽道相關(guān)企業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期，不少企業(yè)針對(duì)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)份額。

　　納涼避暑??

　　夜間成為運(yùn)動(dòng)好時(shí)機(jī)

　　廣州上班族伍潔最近剛在健身房續(xù)了30節(jié)課。“工作壓力大，晚上下班運(yùn)動(dòng)一下釋放壓力?！苯衲?0歲的她是一名有著5年經(jīng)驗(yàn)的健身愛(ài)好者。

　　隨著人們健康意識(shí)的提高，健身消費(fèi)進(jìn)入居民的消費(fèi)賬單，并且有不斷攀升趨勢(shì)。據(jù)《2022中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，全國(guó)線下付費(fèi)健身會(huì)員為7145萬(wàn)人，全國(guó)廣義健身類場(chǎng)館約為13.1萬(wàn)家。特別是進(jìn)入2023年以來(lái)，全國(guó)健身市場(chǎng)更是迎來(lái)“回歸”熱潮。

　　《報(bào)告》顯示，80后、90后是健身最大消費(fèi)群體。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，最大的體育消費(fèi)群體是26-35歲的青年人，占比超過(guò)四成，其次是36-50歲和19-25歲的群體。從城市看，一線和新一線城市是健身消費(fèi)者的主要聚集城市。

　　廣州楊箕的一家健身房相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在該健身房，不少會(huì)員都是選擇晚上下班之后來(lái)健身運(yùn)動(dòng)。除了在健身房辦卡運(yùn)動(dòng)之外，室外運(yùn)動(dòng)、夜間運(yùn)動(dòng)也成為不少年輕人的選擇。

　　“從區(qū)域上看，廣東是美團(tuán)上夜間運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)規(guī)模第一的省份，其中，深圳、廣州、佛山、東莞、中山五城的夜間運(yùn)動(dòng)最活躍?！泵缊F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　入夏以來(lái)，白天氣溫較高，夜騎也成為不少市民游客選擇的運(yùn)動(dòng)方式。美團(tuán)小黃車數(shù)據(jù)顯示，騎行量較暑期前提升20%，從19點(diǎn)一直持續(xù)到次日凌晨2點(diǎn)，熱度不減。在廣州夜間騎行的用戶中，90后占比已超五成。夜間騎行用戶中，男性和女性占比持平。廣州暑期夜間騎行熱點(diǎn)最高的區(qū)域?yàn)楸本┞贰⒅榻鲁?、?dòng)物園。

　　裝備熱銷??

　　年輕人更注重消費(fèi)體驗(yàn)

　　年輕人運(yùn)動(dòng)的錢都花在了什么地方？對(duì)于不少運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，裝備是其中不可缺少的一環(huán)。

　　在迪卡儂優(yōu)托邦時(shí)光店，不少運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者正在選購(gòu)裝備?！斑@次來(lái)是想買速干衣和一些戶外防曬用品?！毕掳嘀螅愊壬匾鈳е『⒁黄饋?lái)采購(gòu)。

　　“今年消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)選擇趨勢(shì)偏向戶外登山徒步和戶外水上運(yùn)動(dòng)。以迪卡儂廣州13家商場(chǎng)為例，今年以來(lái)戶外登山增長(zhǎng)近三成、水上運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)近兩成。徒步背包、登山杖、防曬衣、快干衣、泳衣、泳鏡、浮潛面罩成為了今年最受歡迎的品類?！钡峡▋z廣州公共事務(wù)負(fù)責(zé)人彭晶表示。

　　因應(yīng)消費(fèi)熱點(diǎn)，該公司也伴隨市場(chǎng)需求做出相應(yīng)調(diào)整，增加以上品類的陳列米數(shù)和庫(kù)存準(zhǔn)備，為消費(fèi)者提供高山徒步、競(jìng)速徒步、沙漠徒步、雨林徒步等不同運(yùn)動(dòng)選擇，水上運(yùn)動(dòng)也涵蓋游泳、沖浪、槳板、潛水等類別。此外，防曬產(chǎn)品市場(chǎng)也處于快速增長(zhǎng)期。

　　國(guó)家發(fā)展改革委日前發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，要大力發(fā)展智能體育裝備，提升科學(xué)健身智慧化水平。云麥科技是一家提供智能健康解決方案的科技創(chuàng)新企業(yè)，一直專注于研發(fā)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)、健康領(lǐng)域的智能硬件，為消費(fèi)者提供智能健康運(yùn)動(dòng)解決方案，近年來(lái)，在運(yùn)動(dòng)用品賽道表現(xiàn)突出。

　　“上半年我們的銷售情況基本符合預(yù)期。618大促在天貓平臺(tái)上智能筋膜槍MIX在筋膜槍類目單品銷售額排名第一、智能體脂秤3mini在體脂秤類目單品銷售額第一。”云麥科技首席營(yíng)銷官吳慕鴻表示。

　　云麥科技還關(guān)注到了年輕消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性的消費(fèi)追求。“他們希望自己使用的產(chǎn)品是與眾不同的，所以我們也會(huì)通過(guò)引入IP、和設(shè)計(jì)師合作等方式設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)更受年輕人歡迎的產(chǎn)品?！眳悄进櫧榻B，目前運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)還有巨大發(fā)展空間，云麥將在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，繼續(xù)探索開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 賓紅霞 昌道勵(lì)

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