從健康跑洞見“家庭運動”新風尚

劉畊宏的全家桶健身操、運動式遛娃、親子健身比賽……家庭運動已走入千家萬戶，不少企業(yè)、品牌也在呼吁運動、弘揚健康的路上不斷踐行，其中“中國勁酒·健康跑中國”大型公益跑活動家庭趣味跑引發(fā)大眾關注，其通過家庭跑步傳遞健康生活理念，為更多家庭帶來一場快樂養(yǎng)生之旅。

從“劉畊宏”到“運動式遛娃” 家庭運動風靡

“腰間的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線我想要！”作為引發(fā)全民健身熱潮的“紅人”，劉畊宏擁有過億粉絲，他每周在線上直播間和妻子王婉霏帶領數(shù)千萬人一起跳操，讓“家庭運動”這一概念被更多人熟知。

在直播間，劉畊宏與王婉霏的互動充滿了歡樂和鼓勵。王婉霏在生育孩子之后，身材變形，一度自暴自棄，但是劉畊宏一直鼓勵妻子運動，恢復健康與自信，同時他也鼓勵更多的家庭一起運動。在他看來，父母應該以身作則，為孩子樹立一個健康向上的榜樣，每個家庭成員都可以為愛、為更好的生活而去變化。

除了室內運動，越來越多家庭也開始走向戶外，“運動式遛娃”已然成了不少家庭休閑娛樂的新方式。與此同時，社區(qū)健身設施的完善、特色健身公園的落成，飛盤、露營、跑步等適合親子的運動的普及，以及雙減政策的實施，為“全家一起運動”創(chuàng)造了更大的空間，社會上也出現(xiàn)了“冷了補習班、熱了運動場”“體育場館周末爆滿”等現(xiàn)象。

根據iiMedia Research（艾媒咨詢）于2023年6月進行的調查數(shù)據顯示，中國父母與孩子共同參與過的親子活動中，親子運動會成為主要的親子活動之一。其中，90后已成為新一代親子消費的主力軍，他們進行高質量陪伴的“沉浸運動式遛娃”意愿強烈，喜歡與孩子玩在一起、學在一起。

與其為了更高的分數(shù)參加無數(shù)補習班，不如帶娃來一場說走就走的攀巖、滑雪之旅，培養(yǎng)孩子的心理素質和抗壓能力；周末一家人窩在沙發(fā)上玩手機，不如到運動場來場飛盤快樂局，分泌多巴胺一掃壓力；商場遛娃游樂區(qū)報復性消費，不如全家一起培養(yǎng)運動愛好，親子關系更密切……家庭運動風靡背后，體現(xiàn)了當下新一代父母對親子關系的全新理解以及對美好、健康生活的強烈向往。

家庭趣味跑：拓展家庭運動新范式

在諸多的家庭運動中，跑步帶著“新手友好”“消費不高”的天然優(yōu)勢，在運動價值之外，提供了更多的情緒價值。

如果說成人的馬拉松是磨練人的生理和心理,那以家庭為單位的跑步的意義更多是在于陪伴與樂趣。這種注重家庭成員之間相互陪伴的共跑形式成為家庭運動的新范式，為家庭提供了溝通、增進情感的機會，也使?jié)M滿溫情成為 “關鍵詞”。跑步過程中，孩子們難免跌跌撞撞，父母們都用愛的支持和陪伴，鼓勵孩子們跑完全程，這不僅讓孩子們鍛煉了身心健康，還提升了對幸福家庭觀念的認知。

例如近日“中國勁酒·健康跑中國”大型公益跑活動中的家庭趣味跑，以家庭運動的形式呼吁更多家庭過一種健康的生活方式。在跑步圈攀比配速、跑量，迷戀 PB的強競爭環(huán)境下，家庭趣味跑的跑者反而放慢腳步，帶著家人自由慢跑，在輕松的跑步氛圍中享受運動的樂趣。賽道之外，好玩有趣的游戲互動更是將享受的樂趣拉滿。

王先生帶著愛人和兒子來參加此次家庭趣味跑。王先生表示，一個人跑步帶來獨處的快樂，但全家人一起跑步的快樂加倍！這次家庭趣味跑現(xiàn)場人潮涌動，氣氛活躍，他感受到了大家對于追求健康生活的熱情?！凹彝トの杜懿粌H增強了我們的體質，也可以讓我們從繁重的工作中釋放壓力，感受多巴胺分泌帶來的快樂，增進全家的情感交流?！?/p>

令王先生印象深刻的是，在這次活動中，勁酒作為國內歷史悠久的品牌，在歲月交替中依舊迸發(fā)出滿滿的生機與活力，其傳遞的健康運動、健康生活的價值理念符合當下家庭的需求，“這不僅是一次鍛煉身體的好機會，更是一次內心的洗禮，讓我與勁酒的距離越來越近了。”

在活動現(xiàn)場，勁酒還設置了許多與健康養(yǎng)生有關的互動游戲包括“勁猜九味”“齊頭并勁”“勁選其材”等，將勁酒的健康內涵和理念穿插于游戲中，很多參與者表示這種方式寓教于樂，令人印象深刻。

李女士在參加完現(xiàn)場活動后表示，這次帶著孩子來參加家庭趣味跑，她和孩子告別手機和平板電腦，充分享受戶外運動的樂趣，家庭關系更加融洽。孩子不僅獲得了體能的增長，養(yǎng)生知識也增加不少。在現(xiàn)場歡樂輕松的氛圍中，大家都非常積極踴躍參與游戲，小朋友的表現(xiàn)也毫不遜色?！凹议L可以和孩子一起在沉浸式的氛圍中學到運動、養(yǎng)生等知識，體驗到了快樂養(yǎng)生的樂趣?！?/p>

用輕松熱鬧的運動形式，激活身體滿滿正能量；和全家人一起用暢快淋漓的運動，塑造健康有型的體魄；在奔跑中享受生命的律動，為健康生活加把勁?！爸袊鴦啪啤そ】蹬苤袊被顒硬辉賰H僅是一場個人、家人跑步活動，更是一項具有長遠意義的公益活動，是勁酒服務大眾健康生活的新征程。

以家庭運動傳遞健康有“勁”的生活方式

保持健康，是愛護家人最好的表達方式。每個人都是家庭里健康的第一責任人，目前越來越多人意識到身體健康與家人陪伴相聚才是最重要的。通過家庭趣味跑，父母潛移默化，言傳身教，相互促進，在孩子心中植入“運動情結”，與子女共同成長，這不僅對身體有益，更是一筆非常寶貴的精神財富，一種積極進取的生活態(tài)度——用健康的身體創(chuàng)造美好生活。

這種生活態(tài)度與勁酒一直致力于追求的“健康、活力、進取”的生活品質，倡導健康有“勁”、積極向上生活的理念完美契合。

作為健康生活方式的倡導者、引領者、傳遞者，七十年來，勁酒始終保持對創(chuàng)新的堅持，對健康的守望，對消費者的關切，以及對社會的責任擔當。

除了舉辦一系列活動為家庭提供運動機會，勁酒也將對消費者的愛植入到品牌基因，提出全新企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位——“創(chuàng)新草本科技 創(chuàng)造健康生活”，這代表著勁酒不僅將堅持健康、科技、品質的傳承和延續(xù)，還將探索人類健康生活的新高度。

而“勁酒雖好，可不要貪杯喲”、“少喝一點為健康”等一系列耳熟能詳?shù)膹V告語，飽含著勁酒對消費者的人文關懷，體現(xiàn)了勁酒 “飲健康酒、健康飲酒”的綠色消費觀以及“樹正氣、有擔當、可持續(xù)”的企業(yè)核心價值觀，更生動詮釋了中華民族在歷史長河中凝聚的智慧、自信和力量。

勁酒依舊在路上。其正沿著以人類的健康事業(yè)為安身立命之本的專業(yè)化道路，篤定奔跑，煥發(fā)出耀眼的光芒?！皹浒倌昶放?，做百年企業(yè)。”這一目標成為推動勁酒發(fā)展最基本、最深厚、最持久的精神力量和不竭動力。

結語

運動的快樂、堅持的力量、陪伴的幸?！絹碓蕉嗉彝ピ谶\動中在奔跑中穿越風景,也成為風景；在奔跑中感受陪伴，也發(fā)現(xiàn)成長。

奔跑不息，熱愛不止！這不僅是對每個家庭的號召和呼吁，更是中國勁酒陪伴更多家庭一起奔向更美好、更健康的未來的最強心聲。勁酒將以健康跑為基點，引領家庭健康生活新風潮，推動全民健身高質量發(fā)展，助力“健康中國”建設邁向新臺階。

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