看過一個笑話：話說古代有三個農(nóng)民干活之余休息閑聊，躺在草地上，望著悠悠白云，一個就說：“如果我們能當(dāng)上皇帝那該有多好啊?！敝虚g一個也說：“是啊，不知道皇帝過的是怎么樣的生活?！绷硪粋€則肯定地說：“嗨，還用問么，人家皇帝肯定是天天白面饅頭管夠，鋤地用的也是金鋤頭！?！?/p>
看過一個笑話：話說古代有三個農(nóng)民干活之余休息閑聊，躺在草地上，望著悠悠白云，一個就說：“如果我們能當(dāng)上皇帝那該有多好啊?！敝虚g一個也說：“是啊，不知道皇帝過的是怎么樣的生活。”另一個則肯定地說：“嗨，還用問么，人家皇帝肯定是天天白面饅頭管夠，鋤地用的也是金鋤頭！。”
這個故事本身只是暗指高維度與低維度的看待事物眼光，在農(nóng)民心中，金鋤頭和白面饅頭就是高品質(zhì)奢華生活的象征，殊不知外面的世界遠(yuǎn)比腳底下的土地要更寬廣，而我們聽到這種笑話，也許只是報以一笑，卻不知道很多時候，我們也在經(jīng)歷同樣換湯不換藥的故事。
近兩年來，無論哪個行業(yè)都在談?wù)撓M升級，而在這樣的的大背景下，傳統(tǒng)的衣食住行和吃喝玩樂被重新定義，而手機(jī)行業(yè)更是將其當(dāng)做大肆漲價的理由，但是消費升級真的就是同樣的產(chǎn)品，越貴就越有人喜歡么？
伴隨著新一輪的消費升級，更多消費者在面對同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場時，或許更希望選擇一款擁有足夠差異性的產(chǎn)品。根據(jù)GFK發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場1000~1500元和1500-2500元價格區(qū)間的機(jī)型，近五個月來銷量環(huán)比均持續(xù)上漲。而2500~4000元價格區(qū)間的手機(jī)產(chǎn)品，更是從去年市場占比16%，躍升到目前的27%。
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當(dāng)我們在談?wù)撓M升級，其實更多時候我們談?wù)摰氖侨绾螐摹皳碛懈唷钡呐f消費理念到“成為理想自我”的新消費升級理念。
消費行為的轉(zhuǎn)變
從價格——品質(zhì)
過去，我們希望用更少的價錢買到更多的東西，追求更低的價格。拿手機(jī)行業(yè)來說，在這種消費模式的驅(qū)使下，各家都秉承著“沒有最低只有更低”的價格理念，在保證基本的使用需求后，從做工、設(shè)計、硬件配置等方面不斷壓榨成本以尋求更低的價格。
最終事實證明這種“傷敵一萬自損八千”的做法并非長久之計，尤其是對那些出貨量不多的小眾品牌而言更是壓力山大。所謂依靠著百元機(jī)超低價格換取更多的用戶，從而讓手機(jī)成為“生態(tài)化反”入口的思路，更被證明是飲鴆止渴。
而現(xiàn)在，我們心中的天平更傾向于品質(zhì)一側(cè)，新一輪的消費升級后，我們更希望看到的，并不是價格上翻幾番，也不是就買貴的，不買好的，而是人們對于品質(zhì)與個性化的重視，導(dǎo)致了較小的品質(zhì)差異可以撬動較高的價格，這表明了，人們越來越愿意為了品質(zhì)花費更多的錢。
而這其中，做得比較成功的類似于紅鳥健康云手機(jī)，它背后的團(tuán)隊經(jīng)過2年的研發(fā)，克服了數(shù)百項技術(shù)難題，終于在去年底研制成功這部集測、問、查于一體的健康手機(jī)。在產(chǎn)品開發(fā)時更加精益求精，它內(nèi)置的9顆高精級傳感器的微型化、集成化過程，也不是簡單的物理縮小，而是采用新的工作機(jī)制和物化效應(yīng)，使用標(biāo)準(zhǔn)半導(dǎo)體工藝兼容的材料，通過當(dāng)今先進(jìn)的制備技術(shù)才能研制，即便相差0.001毫米，也得推翻重來。也正是因為這樣追求極致的匠人精神，才使得紅鳥健康云手機(jī)有著更高品質(zhì)的呈現(xiàn)。
從財富區(qū)隔——能力體現(xiàn)
從前，很多企業(yè)都喜歡利用在商業(yè)購買中的五種風(fēng)險來做文章，即金錢風(fēng)險、功能風(fēng)險、人身風(fēng)險、社會風(fēng)險以及心理風(fēng)險，并由財富區(qū)隔挑起人們的購買欲望，這種行為某種意義上是為了迎合促使用戶消費的原因之一，即產(chǎn)品能符合用戶的社會地位與身份的體面，規(guī)避社會風(fēng)險，可現(xiàn)在，用戶卻越來越需求真正落地的解決方案，如果把人的購買欲看做一種缺乏感（理想與現(xiàn)實之差），那將被購買的產(chǎn)品便是目標(biāo)物（填補(bǔ)落差的方案），而產(chǎn)品本身的自帶屬性便是能力（采取行動的成本），曾經(jīng)被標(biāo)榜的“地位象征”也不過是暫時的曇花一現(xiàn)，最后，都要落到實際的解決問題中來。
而這一點，紅鳥健康云手機(jī)也是當(dāng)之無愧的正面案例，在硬件方面，它整合了9顆優(yōu)質(zhì)傳感器芯片；在軟件方面，它集成了國內(nèi)專業(yè)、全面、便攜的健康服務(wù)管理平臺，真正從手機(jī)中走出來，實現(xiàn)了人與機(jī)器，人與健康的交互。在高端手機(jī)品牌市場，她真正的以中國的社會現(xiàn)狀出發(fā)，連接起醫(yī)療機(jī)構(gòu)、慢病管理、遠(yuǎn)程醫(yī)療、保險服務(wù)等各個健康產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，形成用戶與醫(yī)療資源中間的媒介，真正的讓用戶，能夠隨時隨地的監(jiān)測身體，同時形成一個完整的體征數(shù)據(jù)閱覽室，更方便日后作為醫(yī)生的參考數(shù)據(jù)，更強(qiáng)大的是，用戶可通過一部手機(jī)，尋找到各種健康服務(wù)，實現(xiàn)醫(yī)療資源與用戶的對接，真真正正是一部“健康”手機(jī)！
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