8月23日，國內領先的女性健康管理軟件“大姨媽”聯(lián)合“第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）”以及《健康時報》社，共同發(fā)布了2017年《中國女性生理健康白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。這是大姨媽App連續(xù)四年針對女性健康領域發(fā)布的《白皮書》，相比于以往經期、孕育方向的內容，本次更偏重于女性在私護健康領域的消費數據。

會上，大姨媽創(chuàng)始人兼CEO發(fā)表了主題演講。他講道，如今的消費者，對自己的健康有積極和嚴格要求。大姨媽要做的就是以健康場景消費為主，以用戶健康和醫(yī)療訴求為核心的健康派服務。因此，與傳統(tǒng)追去流量的互聯(lián)網公司相比，大姨媽關注的是和生理健康需求有關的四大類女性。

據柴可介紹，大姨媽注冊用戶已經達到1.2億，月活躍用戶達到5500萬以上。在這期間，他們發(fā)現，女性消費從以前的價格最重要已經轉變到效果更重要。其中，從大姨媽的消費里面分析出來，從2014年到2016年，女性在私護洗液上的消費上了三個臺階，而且它的增長最快的是年輕的女性。

基于這樣的變化，大姨媽在今年的《白皮書》內容進行了調整。而《白皮書》的數據則是以大姨媽App1.2億用戶的大數據為基礎，并結合阿里巴巴4.54億活躍消費者消費數據，通過行為數據和消費數據的結合，全方位洞悉中國女性健康行業(yè)趨勢和消費特征。

對于女性私密健康趨勢，柴可指出出現了私處護理品類銷售額增長趨勢更、消費者越來越“低齡化”、女性備孕市場程爆發(fā)式增長等特點。這一特點與數據也直接呈現《白皮書》中。

數據顯示，中國女性衛(wèi)生用品的網絡成交量連續(xù)兩年增幅超過30%，其中2015年同比2014年增長49.2%，2016年同比增幅為34.6%。女性私處護理液銷售量2015年度同比增長138%，2016年度同比增長38%。同時，越來越多的用戶開始選用帶有附加功能的衛(wèi)生巾，其中清涼型衛(wèi)生巾最受歡迎，私處護理液和衛(wèi)生棉條正在越來越受到年輕人的青睞。這反映出，中國的女性私護健康市場正在呈現爆發(fā)式增長。

在此基礎上， CBNData的高級數據分析師李湘發(fā)布了女性私護健康領域的具體數據，針對生活中存在的一些謠言提出了科學數據依據。比如，人們對于痛經的定義，超過一半以上的中國女性都月經不調嗎？大數據洞察：僅不到兩成的女性可被定義為月經周期不調?；蛘呤蔷徑馔唇浀耐醯谰褪呛燃t糖姜湯，經過大數據觀察，大數據洞察運動可以有效緩解痛經。

她指出，數據的運用將為整個行業(yè)帶來變數，積極轉型、注重新渠道建設的傳統(tǒng)女性私護健康企業(yè)將會迎來新的機會。

此次還有一個變化，就是大姨媽公司名字的變更，這其實也離不開數據。我們從口字旁換成了女字旁，希望少說多做，真正融入到每一個女性生活當中。這一切也是基于數據分析而來，所以，大姨媽是一家具備數據基因的公司，《白皮書》是大姨媽在數據研究領域的思想結晶?！辈窨烧f道。

他還介紹道，在高速增長的女性健康私護市場下，大姨媽的企業(yè)發(fā)展也進入了盈利的快車道。在運營上，大姨媽更注重精細化運營。所謂精細化運營，就是要真正知道背后的客戶是誰。生理周期管理不是剛需，這就需要懂得在怎樣的場景里才會變成高頻次使用的東西。在精細化背后，大姨媽選擇將這類用戶進行細分，抓小數據，而且數據越小越好，顆粒越細越好，做到行業(yè)內不可替代。

同時，在管理與經營上，大姨媽自建PTP系統(tǒng)。據柴可介紹，但是它源自于大姨媽的用戶標簽屬性體系，屬性是指會隨著時間可以長期跟蹤的。第二個T叫做行為的標簽，對于用戶的問題進行服務和相關知識的解答。另外一個P就是金字塔，我們要對數據進行全面搜集，然后篩選跟蹤，去找他們之間的關系，才能給用戶提供更有價值的知識服務。

通過這樣的理念，大姨媽的整體營收也出現可喜的成績。據了解，從2017年上半年開始，大姨媽已經實現全面盈利，全年營收規(guī)模將達到2.15億元，毛利潤將超過30%，電商收入是去年整體的三倍多。

對于企業(yè)未來的方向，柴可希望能做到這個行業(yè)的“電線桿企業(yè)”。這里的電線桿是指要去掉電線桿上的虛假廣告，用對等的信息為客戶提供好的產品和服務。

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網址: 大姨媽發(fā)布2017《中國女性生理健康白皮書》 數據顯示女性私護健康市場呈爆發(fā)式增長 http://www.gysdgmq.cn/newsview1168815.html