近日，同仁堂知嘛健康正大店正式開(kāi)業(yè)。作為同仁堂健康新零售模式下的全新品牌文化主題店，知嘛健康正大店跨界汽車(chē)文化，以激情澎湃的賽道、無(wú)限能量的動(dòng)力單元構(gòu)建門(mén)店場(chǎng)景。知嘛健康依托同仁堂傳承354年中醫(yī)藥文化，探索傳統(tǒng)與創(chuàng)新的新界限，全新健康理念、多元生活方式滿(mǎn)足新時(shí)代人群需求，讓傳統(tǒng)大眾感受觸手可及的生命脈動(dòng)。
老字號(hào)的創(chuàng)新之路
同仁堂始創(chuàng)于1669年（清康熙八年），自1723年（雍正元年）為清宮供奉御藥188年。作為中醫(yī)藥行業(yè)的老字號(hào)招牌，同仁堂恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的傳統(tǒng)古訓(xùn)的同時(shí)，也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。
作為同仁堂集團(tuán)重要二級(jí)集團(tuán)之一，北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“同仁堂健康”）在2019年創(chuàng)建了“知嘛健康”品牌。據(jù)了解，知嘛健康定位新零售場(chǎng)景，傳遞中醫(yī)藥文化，為用戶(hù)提供全面的健康生活方式解決方案。從知嘛健康零號(hào)店、壹號(hào)店兩家互聯(lián)網(wǎng)新零售概念店開(kāi)始，陸續(xù)開(kāi)設(shè)了駿豪店、北京apm悅活力主題店、上海前灘太古里店等。此次正大店與大眾亮相，以汽車(chē)文化作為設(shè)計(jì)靈感，打造了同仁堂知嘛健康首家生活方式體驗(yàn)店。
跨界汽車(chē)文化感受健康脈動(dòng)
知嘛健康正大店希望為來(lái)客營(yíng)造出無(wú)限動(dòng)感的生活場(chǎng)景空間。位于吧臺(tái)中央的大型“永動(dòng)機(jī)裝置”如同“能量柱”一樣，以汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)引擎為設(shè)計(jì)靈感，以探索“傳統(tǒng)與未來(lái)的生命能量傳遞”為概念，寓意著啟動(dòng)人體動(dòng)能的引擎，內(nèi)圓外方的空間代表著陰陽(yáng)平衡。知嘛健康強(qiáng)調(diào)動(dòng)靜相合的健康理念，基于對(duì)現(xiàn)代人健康需求呈現(xiàn)多個(gè)健康生活場(chǎng)景。
在正大店中一條汽車(chē)競(jìng)速賽道穿越其中，現(xiàn)代賽車(chē)元素點(diǎn)綴整個(gè)空間。空間涉及與汽車(chē)文化相融合，通過(guò)將機(jī)械與人體、技術(shù)與藝術(shù)、具象與抽象、未來(lái)與現(xiàn)實(shí)的思考來(lái)構(gòu)建全新健康生活場(chǎng)景。
多元空間塑造現(xiàn)代健康生活
知嘛健康正大店吧臺(tái)區(qū)提供草本飲品現(xiàn)制現(xiàn)售，囊括了品牌經(jīng)典的枸杞拿鐵、陳皮拿鐵等草本咖啡，也有熬夜水、晚安水、桃花水等標(biāo)志性草本茶飲。吧臺(tái)也提供了源?傳統(tǒng)、突破傳統(tǒng)的中式傳統(tǒng)?吃千層酥煎餅等。在與店員的交流中也分享了“熬夜水”如何誕生的，在知嘛健康第三家店開(kāi)業(yè)時(shí)，店員和中醫(yī)師的奇思妙想自下而上的打造出了這款紅遍全網(wǎng)的草本飲品。在知嘛健康里，創(chuàng)新是沒(méi)有層級(jí)的，是多種多樣的，也是多元多色的。
在設(shè)置的五大家族區(qū)中，同仁堂健康旗下滋補(bǔ)養(yǎng)生系列產(chǎn)品在此陳列，西洋參、石斛、海參、燕窩、蟲(chóng)草被稱(chēng)為高端滋補(bǔ)五大家族，來(lái)自同仁堂自有生產(chǎn)基地或是原產(chǎn)地直采。好的包裝承擔(dān)著一定的社交屬性，因此知嘛健康的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上很有講究，這里有靈感來(lái)源于中國(guó)故宮的設(shè)計(jì)，并曾榮獲Pentawards包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
知嘛健康倡導(dǎo)藥食同源的理念踐行，在中醫(yī)館區(qū)域可以循序漸進(jìn)地為客人制定養(yǎng)生健康計(jì)劃。傳承中醫(yī)鼻祖商代宰相伊尹的《湯液經(jīng)法》，提倡藥食同源，以五味格局調(diào)和身心。根據(jù)客人身體情況，通過(guò)對(duì)作息習(xí)慣和生活方式的改善建議，由內(nèi)而外調(diào)理健康。
現(xiàn)代人養(yǎng)生的意識(shí)轉(zhuǎn)變的很快，從單純的心理滿(mǎn)足，到追求真實(shí)效用，大家更關(guān)注配料表是否健康。知嘛健康為此融匯傳統(tǒng)中醫(yī)藥理念，為現(xiàn)代養(yǎng)生提供了新思路。這里的“藥方”并非傳統(tǒng)意義上藥方，包括飲食建議、健康食品建議、運(yùn)動(dòng)建議、抗衰調(diào)理、日常代茶飲建議、作息習(xí)慣建議等等。
推動(dòng)人民健康生活新升級(jí)
推行健康文明的生活方式，營(yíng)造安全的健康環(huán)境，要依靠多元的、全面的健康服務(wù)體系，也需要根據(jù)現(xiàn)代中國(guó)人民的健康水準(zhǔn)、生活方式等做相應(yīng)調(diào)整，全社會(huì)動(dòng)員參與其中。正如中醫(yī)“上醫(yī)治未病”的理念，更關(guān)注整體而非局部，不僅關(guān)注病灶，同樣關(guān)注飲食起居、思想精神。
在這種背景下，知嘛健康正大中心店也將設(shè)計(jì)成為一家全新的健康生活方式體驗(yàn)店，來(lái)滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的健康生活方式的需求。這也彰顯著老字號(hào)企業(yè)作為中國(guó)醫(yī)藥健康領(lǐng)域行業(yè)的代表之一，承擔(dān)義不容辭的社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)著推動(dòng)健康領(lǐng)域科技、模式不斷創(chuàng)新的社會(huì)價(jià)值。返回搜狐，查看更多
