記者注意到，護(hù)腰帶近期在電商平臺銷售火爆。根據(jù)魔鏡洞察提供的數(shù)據(jù)顯示，綜合淘寶、天貓、京東、抖音四大平臺，護(hù)腰帶的銷售額在2024年持續(xù)攀升，10月單月賣出299.80萬件，銷售額達(dá)1.95億元，均價為65.05元。

單月銷售額近2億元

“一號購物鏈接的護(hù)腰帶已經(jīng)賣了96萬單了！”“腰疼腰酸腰脹，千萬不要不當(dāng)回事?！薄白o(hù)腰帶能把脊柱支撐起來，除了吃飯睡覺都能戴”……

11月25日10:30，“OES專注護(hù)腰”抖音賬號直播間，伴隨歡快的音樂，年輕女主播正在介紹手中的OES護(hù)腰帶。14時，記者查詢發(fā)現(xiàn)，諾泰官方旗艦店、紐曼千應(yīng)專賣店、維德醫(yī)療官方旗艦店直播、可孚個護(hù)保健旗艦店等超10個賬號都在抖音直播間講解護(hù)腰帶產(chǎn)品。

在OES個人護(hù)理旗艦店，OES護(hù)腰帶近一個月內(nèi)有11.9萬人購買，總銷售量達(dá)96.6萬，以現(xiàn)在補(bǔ)貼價68元計(jì)算，僅在抖音平臺，單月銷售額就達(dá)到809.20萬元，總銷量達(dá)到6568.80萬元。

根據(jù)抖音商城發(fā)布的護(hù)腰護(hù)膝好價金榜，第一、二名分別為維德護(hù)腰帶14版、諾泰護(hù)腰腰帶，銷量分別為33萬元和70萬元，兩款產(chǎn)品單價分別為139元和199元，以此計(jì)算合計(jì)銷售額達(dá)到1.85億元。

電商商品數(shù)據(jù)查詢、數(shù)據(jù)分析平臺蟬媽媽9月發(fā)布《2024下半年高增長行業(yè)預(yù)測及洞察》（下稱洞察報(bào)告），其中2024年1—7月抖音電商護(hù)理護(hù)具行業(yè)TOP10品牌中，有兩個品牌的熱銷產(chǎn)品均為護(hù)腰帶。OES品牌的護(hù)腰帶，銷售額同比增幅達(dá)8389%。ULUCKY品牌的暖腹腰帶，去年同期還未產(chǎn)生銷售。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，京東健康護(hù)腰品類上半年成交額同比增長超過40%。

咳嗽了幾聲，腰就不行了

護(hù)腰帶迅速增長的銷售額背后，是不少“打工人”深受腰痛困擾。

在北京工作的羊羊（化名）是名副其實(shí)的“工作狂”，忙的時候，一天會在電腦前坐12小時，只有中午時會短暫休息。也因此，羊羊時常感覺腰部酸痛。

今年年初，羊羊在一場感冒中咳嗽了幾聲，腰就像過了電一樣“咔嚓”一下疼得不行，“根本直不起來”。第二天，羊羊在醫(yī)院被確診腰椎間盤突出。

羊羊表示，在腰椎間盤突出急性發(fā)作期，護(hù)腰帶是她用來行走和正常生活的必備品，平日她也會用護(hù)腰帶來緩解腰部壓力?！艾F(xiàn)在有腰部問題的年輕人很多，親戚朋友好幾個都腰突了?！毖蜓蛘f。

兩年前，繼父親罹患腰椎間盤突出后，阿栩也查出腰椎間盤突出。他原本想買護(hù)腰帶，但醫(yī)生告訴他，“久戴容易腰肌萎縮，不太嚴(yán)重的情況下不推薦久戴”，除非疼痛難忍或腰椎手術(shù)后進(jìn)行恢復(fù)才需佩戴，平時腰部不是特別疼痛的時候建議多做腰部運(yùn)動，少久坐?，F(xiàn)在，阿栩在工作中已盡量少坐，但仍會在工作高負(fù)荷時感到疼痛難忍。

誰在布局？

京東健康醫(yī)療器械相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前護(hù)腰基本分為醫(yī)用護(hù)腰和運(yùn)動護(hù)腰兩種。伴隨著消費(fèi)需求的細(xì)分，護(hù)腰的功能性更加全面，除基礎(chǔ)的支撐緩解功能，還增加了加絨墊等配件，并且可以搭配護(hù)腰加熱貼、艾草貼等輔助裝備，適應(yīng)四季及中老年人需求。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前護(hù)腰帶市場的參與者主要分為三大類。一類是維德醫(yī)療、穩(wěn)健醫(yī)療、諾泰等醫(yī)療器械、健康科技品牌；另一類是McDavid邁克達(dá)威、Phiten法藤等運(yùn)動防護(hù)品牌；此外，還有體育用品品牌如安踏、矯姿帶品牌如背背佳、運(yùn)動科技平臺如Keep等品牌跨界入局。

從產(chǎn)品功能來看，除了護(hù)腰的基本功能，部分護(hù)腰帶生產(chǎn)商家還稱其產(chǎn)品能讓消費(fèi)者“暴汗燃脂”，如安踏的“運(yùn)動支撐護(hù)腰”，Keep的“女性支撐護(hù)腰”宣稱能“收緊腹部，打造S曲線”。

部分護(hù)腰帶品牌將按摩功能融入護(hù)腰帶中，如穩(wěn)健醫(yī)療的“輕薄護(hù)腰帶”還加上多功能可拆卸墊片，宣傳可滿足“可按摩、加熱、保暖、牽引”等腰部需求。

護(hù)腰帶到底有多大用處？

不過，對于護(hù)腰帶的功能，存在爭議。

北京一家三甲醫(yī)院的主任醫(yī)師表示，腰椎間盤突出患者在座位工作或家務(wù)勞動時可以佩戴護(hù)腰帶，其他時間則不用佩戴；一般佩戴一個月，不宜長期佩戴。同時，預(yù)防腰椎間盤突出應(yīng)避免久坐及彎腰，如已出現(xiàn)腰椎間盤突出的癥狀，患者可以做一些腰椎非負(fù)重運(yùn)動，如游泳、小燕飛等。

北京積水潭醫(yī)院脊柱外科主任醫(yī)師、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部教授韓驍也建議在癥狀急性期或術(shù)后早期使用護(hù)腰帶，不建議長期佩戴護(hù)腰帶，長期佩戴可能造成肌肉萎縮，對護(hù)腰帶形成依賴，產(chǎn)生惡性循環(huán)。

復(fù)旦大學(xué)護(hù)理學(xué)院杜世正副教授與胡雁教授2020年在期刊《上海護(hù)理》上發(fā)表文章，對《美國醫(yī)師協(xié)會2017版腰背痛非侵入性管理指南》進(jìn)行要點(diǎn)解讀。文章稱，現(xiàn)暫未有充分證據(jù)表明有無護(hù)腰帶對慢性腰背痛患者干預(yù)效果存在差異。 本報(bào)綜合消息

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