今年進(jìn)入了“體重管理年”，關(guān)注健康，投資健康，享受健康成為熱門。麥肯錫發(fā)布相關(guān)調(diào)研顯示，62％的中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)將健康視為日常生活的首要關(guān)注點(diǎn)，比例顯著高于美國(guó)和英國(guó)。隨之而來的就是公眾健康消費(fèi)需求越來越精細(xì)化、個(gè)性化，逐漸從單純“購(gòu)買健康產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“購(gòu)買健康的生活質(zhì)量”。在此基礎(chǔ)上，一些優(yōu)質(zhì)的健康營(yíng)養(yǎng)企業(yè)也蜂擁而至?？祵毴R作為其中的一員，立足本土市場(chǎng)，著眼中國(guó)消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

為此，作為全球知名健康公司的康寶萊，除了在產(chǎn)品上下功夫，營(yíng)銷和服務(wù)兩大板塊也是做足了準(zhǔn)備：

多產(chǎn)品體系，滿足年輕群體個(gè)性化消費(fèi)需求

近幾年，康寶萊的消費(fèi)群體走勢(shì)逐漸年輕化，基本上80％是八零后，25％是九五后，他們都有更加精細(xì)和個(gè)性化的健康消費(fèi)需求。像代餐減肥法現(xiàn)在是當(dāng)代年輕人進(jìn)行體重管理的熱門選項(xiàng)，康寶萊憑借旗下三大蛋白營(yíng)養(yǎng)奶昔產(chǎn)品，以低熱量、低GI、高營(yíng)養(yǎng)成功俘獲一眾年輕減重人群的心。而且在產(chǎn)品體系上，康寶萊因地制宜，在中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)推出不少優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。如成功實(shí)現(xiàn)中國(guó)首展的5款“康寶萊V”系列植物基產(chǎn)品、“中國(guó)創(chuàng)新、全球首發(fā)”的智滿星DHA藻油軟糖、中國(guó)首展亮相的中國(guó)本地創(chuàng)新產(chǎn)品——紅潤(rùn)荔枝玫瑰口味蛋白營(yíng)養(yǎng)粉等，康寶萊不僅做到了持續(xù)優(yōu)化升級(jí)中國(guó)產(chǎn)品線，更做到了滿足有養(yǎng)生意識(shí)年輕群體的健康消費(fèi)需求。

打造營(yíng)銷“平臺(tái)”，賦能多方共贏需求

除了在消費(fèi)者身上下功夫，康寶萊還提出了“平臺(tái)”概念，以社區(qū)為概念，為營(yíng)銷伙伴與消費(fèi)者搭建互通的橋梁。消費(fèi)者可以在平臺(tái)上獲得產(chǎn)品知識(shí)、個(gè)性化服務(wù)、情緒層面的支持和鼓勵(lì)；營(yíng)銷伙伴除了學(xué)習(xí)銷售策略，從商業(yè)運(yùn)營(yíng)技能到營(yíng)養(yǎng)健康專業(yè)知識(shí)，都能獲得全方位培訓(xùn)資源的支持，提升自身領(lǐng)導(dǎo)力和管理力。目前，康寶萊的營(yíng)銷伙伴中一共有6300余人通過考試并取得公共營(yíng)養(yǎng)師四級(jí)證書，參與考試人員通過率高達(dá)98％。在這里，消費(fèi)者、健康教練、創(chuàng)業(yè)者能互助互進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多方賦能。

與此同時(shí)，在大數(shù)據(jù)AI高速發(fā)展的今天，康寶萊順勢(shì)而為，將人工智能（AI）技術(shù)為營(yíng)銷伙伴助力，打造“AI營(yíng)養(yǎng)助理”，幫助大家更高效、更有針對(duì)性地學(xué)習(xí)和獲取相關(guān)內(nèi)容，在數(shù)字化發(fā)展下能乘勝追擊實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

相信在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求變得越來越旺盛，逐步呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化消費(fèi)特征的基礎(chǔ)上，會(huì)有更多像康寶萊一樣的健康產(chǎn)品企業(yè)加入進(jìn)來，一同努力，共同帶給中國(guó)消費(fèi)者更多科學(xué)、高質(zhì)的健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，讓更多人自覺加入大健康下的自律生活。

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