奧美健康“微動管家”產品：左側為醫(yī)生端界面，右側為用戶端界面

當人們越來越長時間被固定在座椅和沙發(fā)上辦公、娛樂時，“身體活動缺失癥”逐漸演變成為世界性流行病，與高血壓、吸煙、高血糖一道成為了位列全球前四的死亡風險因素。其中，慢性非傳染性疾病致死人數更是占據世界死亡人數的63%，而主要風險正是來自于身體活動不足、不健康的飲食習慣等不良生活方式。
與此同時，WHO曾指出，80%過早發(fā)生的心臟病、中風、糖尿病等慢性病可以通過改變生活方式、進行適當的身體活動達到預防效果。
在健康中國指導方針引領下，我國正不斷推動著形成“體醫(yī)融合”的疾病管理與健康服務模式。如何發(fā)揮運動醫(yī)學的優(yōu)勢，將運動處方與醫(yī)藥處方等結合起來運用于慢病康復管理服務中，成為了炙手可熱的研究領域。而奧美健康（奧美之路（北京）健康科技股份有限公司，以下簡稱為“奧美健康”），在運動醫(yī)學領域早已深耕十八年之久，有著大量的經驗可供借鑒。

早在2000年，奧美健康創(chuàng)始人徐峻華就接觸到了運動醫(yī)學。2001年7月北京申奧成功，他更加意識到了運動醫(yī)學巨大的發(fā)展?jié)摿?。在經過與高校教師探討與調研后，在2002年他創(chuàng)辦了奧美健康，成為中國第一家運動處方專業(yè)公司。為了解行業(yè)，提升專業(yè)水平，在2003年他成為了北京體育大學運動醫(yī)學專業(yè)研究生，并在2005年畢業(yè)后跟隨導師編寫了運動處方相關教材。對歐美發(fā)達國家運動醫(yī)學發(fā)展的研究，以及對國內運動醫(yī)學發(fā)展的洞察，為奧美健康的發(fā)展帶來了巨大助益。
2007年，奧美健康首創(chuàng)“運動健康管理智能終端系統(tǒng)”，榮獲科技部創(chuàng)新基金；2009年，“奧美健康體適能管理系統(tǒng)”獲得北京市政府自主創(chuàng)新產品證書； 2014年，其牽頭中國健康促進基金會“健康體適能測評與運動管理應用研究”課題，在國內醫(yī)療行業(yè)開啟運動處方項目；2015年，作為“全民健身科技第一股”，奧美健康登陸新三板，獲得機構千萬級投資，開始探索商業(yè)場景應用服務。

2017年，奧美健康成立國內第一個“體醫(yī)融合應用研究與推廣專項基金”，在中國健康促進基金會下開展“糖代謝異常人群運動管理多中心研究”；2018年，其在安徽省開展“體醫(yī)融合”慢病干預試點，多部門協(xié)作驗證社區(qū)運動處方慢病干預的有效性； 2019年，其助力“健康中國”建設，首推銜接醫(yī)聯體、健聯體的體醫(yī)融合整體解決方案；2020年，其推出了國內第一個運動處方系列線上課程，在中華醫(yī)學會下成立“中華運動康復教育學院”，全面推動慢病運動康復標準、培訓、科普的研究和應用。

始終保持著對國內外運動醫(yī)學行業(yè)洞察的奧美健康，不斷在發(fā)展過程中吸取著經驗教訓，促成了自身的發(fā)展。

奧美健康在整個行業(yè)并沒有成熟商業(yè)模式可供借鑒時，展開了探索。有著十八年發(fā)展歷程的奧美健康，認為其發(fā)展離不開三個重要的機遇：
第一個機遇來自于與體育局的合作。早在1997年，體育局就嘗試建立國民體質健康評價標準，并從2000年左右開展全國國民體質監(jiān)測。奧美健康抓住了各地體育局的軟件、硬件設備需求，從2003年開始為浙江、江蘇、四川、北京、廣東等地體育局以及國家體育局提供服務，并參與到國家運動醫(yī)學的課題中。運動處方對慢病的預防起著至關重要的作用，通過體育部門持續(xù)20年的推廣，全民健身有了長足的發(fā)展，國民越來越重視體育鍛煉，提高了身體素質，降低了常見慢性疾病的發(fā)病率。
第二個機遇持續(xù)時間長達7-8年，奧美健康首次進入到醫(yī)療部門。2007年，中華醫(yī)學會成立健康管理學分會，將體適能引入體檢篩查，奧美健康獲得專家推薦介入其中。2009年，衛(wèi)生部發(fā)布《健康體檢管理暫行規(guī)定》，將體適能檢查作為備選項目予以推廣。2012年，奧美健康的運動處方系統(tǒng)進入臨床科室為糖前期人群提供服務，獲得了不錯的口碑。2014年，中國健康促進基金會設立健康體適能測評和運動管理多中心課題項目，體檢部門更為關注該領域并使用相關服務。
在徐峻華看來，2012年可視為運動處方健康管理元年。也幾乎是在同一時期，國家重點學科心血管學科負責人胡大一教授開始將運動處方運用于心臟病人的康復管理。
第三個機遇來自于體醫(yī)融合。2016年，隨著健康中國的提出，推動著以往割裂的體育、醫(yī)療實現融合，體育部門和衛(wèi)生部門聯合在社區(qū)推廣運動健康。以往體檢中心以查體為主，如今也開始涉及健康管理，借此吸引患者。奧美健康則從2018年開始，與國內外專家合作成立了國際運動健康教育學院（IEI）、運動是良醫(yī)（北京）研究院（EIM）等，對全國各醫(yī)院的臨床科室醫(yī)生、護士、康復師、健康管理師展開專業(yè)培訓，培訓人次達到4000人。

奧美健康發(fā)現使用運動處方的醫(yī)院能夠真正幫助病人解決問題，并獲得收益。這使得其堅信運動處方道路的正確性。奧美健康選擇了進一步聚焦醫(yī)院、康復機構等開展合作。目前其重點聚焦癌癥、心腦血管、糖尿病領域。最近，奧美健康也與江蘇省腫瘤醫(yī)院、四川省人民醫(yī)院達成了癌癥康復領域的合作。

對于奧美健康來說，隨著國家經濟發(fā)展，老齡化現象加劇以及大量慢病的發(fā)生、醫(yī)保支付的壓力等都在推動著政策、市場出現新的變化。而在應對變化的過程中，奧美健康認為其始終有著先發(fā)優(yōu)勢。

在運動處方領域長達十八年的積累，使得其不斷吸引著國內外專家人才，包括國際專家顧問ACSM前任主席James S.Skinner、中國運動醫(yī)學專業(yè)委員會主委李國平、世界衛(wèi)生組織慢病顧問李立明、北京體育大學教授兼奧美健康首席科學家王正珍等。與此同時，奧美健康也擁有專業(yè)的科研實力。奧美健康曾參與到十一五、十二五、十三五國家課題、編著《運動處方》等教材中，也有著ACSM+CASM培訓認證資質，以及60余項軟著、10余項專利等。
奧美健康構建了完善的運動處方體系，并有著跨行業(yè)的客戶基礎，包括800+政府體質檢測站點、270+高校健康體適能實驗室、60+醫(yī)院運動處方、健康管理門診、30+高端康養(yǎng)項目。奧美健康以患者健康為基礎核心，建立起了運動處方生態(tài)圈。這是初創(chuàng)企業(yè)難以實現的。
運動處方領域涉及標準的樹立。奧美健康在過去十八年積累了大量數據基礎。其為多達400萬人提供體質、體適能檢測，建立了五千萬條以上有效運動評估數據以及多個省市的科學健身大數據平臺。包括中國人群健康體適能評價指標體系等都是奧美健康所獨有的優(yōu)勢。

科學健身大數據平臺

基于市場的變化，奧美健康的商業(yè)模式也在發(fā)生著變化。徐峻華表示，在2006年以前，沒有人愿意購買運動處方服務系統(tǒng)。隨著移動互聯網的發(fā)展，奧美健康也逐漸從體適能測評走向了健康管理的干預、遠程管理等。在國外，運動處方與商保已經實現了結合，目前奧美健康也在這條路上進行嘗試和探索。
奧美健康主要客戶群體是慢病康復服務機構，這里的慢病主要指高血壓、糖尿病、脂肪肝、肥胖、癌癥等。奧美健康為慢病康復服務機構賦能，幫助其建設平臺，從4個方面幫助機構更好地管理患者：
1、人才培養(yǎng)。奧美健康本身有著ACSM+CASM和中華運動康復教育學院兩大培訓認證資質，可以為合格的人才頒發(fā)有效證書；

2、提供篩查測評系統(tǒng)。奧美健康結合醫(yī)學技術指標，幫助服務機構在開具運動處方前掌握患者體適能狀況，為患者提供安全、有效、個體化的運動處方；
3、為服務機構提供運動康復訓練的經驗。結合醫(yī)學康復技術，其幫助服務機構為患者提供運動康復服務；
4、幫助服務機構建立自身的運動處方與運動康復大數據管理服務平臺，將其與服務機構業(yè)績等結合起來，幫助服務機構進行策略規(guī)劃。

通過提供服務，奧美健康也可進一步獲取大數據，升級其算法及運動處方庫，進一步幫助構建國家運動處方庫和行業(yè)標準，助推行業(yè)的發(fā)展。在這個過程中，奧美健康扮演的是為慢病康復服務機構提供服務工具，成為SaaS服務商。
與此同時，奧美健康構建了一系列的產品方案，包括體適能檢測運動處方系統(tǒng)、慢病康復監(jiān)控管理系統(tǒng)、在線運動處方管理工具、數據產品（全民健身大數據平臺等）、課程產品等。

奧美健康體適能管理系統(tǒng)應用場景

以奧美健康打造的微動HELPs項目為例，Health Exercise Lifestyle Programs，是指健康運動生活方式管理項目。實際上他們在此處也采用了它的另一個意思：HELP，幫助、救命?！拔印币辉~則是區(qū)別于馬拉松等劇烈運動方式，在康復管理過程中患者只需要輕微運動即可獲得較大的健康收益。
圍繞微動HELPs，奧美健康打造了微動管家等一系列產品，并且推出了不同類型的版本。除了通用版本外，還包括針對糖尿病、減肥輕體、癌癥的不同版本的微動管家。體適能檢測運動處方系統(tǒng)、慢病康復監(jiān)控管理系統(tǒng)均與微動管家產生聯動，通過微動管家其提供了醫(yī)生對接病人的橋梁，幫助實現醫(yī)生對病人的長病程跟蹤、管理等。微動HELPs項目同時允許患者獲取高質量的服務。機構可以根據其需求打造個性化微動管家。

以往，奧美健康通過傳統(tǒng)學術閉門會議的形式拓展用戶。目前，其通過培訓學員實現轉化，當學員擁有運動處方知識后，會加以利用，并采納奧美健康的運動處方服務平臺。未來，奧美健康計劃通過建設城市分院和合作伙伴的形式拓展項目潛在用戶群體。
在2018年，奧美健康改變以往直銷模式，轉為代理模式。在人員精簡為40余人的同時，進一步提高了人效，其表示今年醫(yī)療、院校和健康地產項目將成為收入的亮點。
目前奧美健康也在與各地醫(yī)院、康復機構進行合作。包括西南醫(yī)院、四川省人民醫(yī)院、江蘇省人民醫(yī)院、廣州市干部療養(yǎng)院、奧倫達康復醫(yī)院在內的多家醫(yī)院都與奧美健康有著合作關系。奧美健康也開始向癌癥領域推進，目前在與江蘇省腫瘤醫(yī)院以及四川、重慶、湖南、廣東等地多家醫(yī)院的腫瘤科室達成合作。如今，奧美健康也在探索新的業(yè)務合作模式，除了向合作機構收取設備款項外，也會在每年收取固定的SaaS服務費用，通過這種全新合作方式為客戶帶來更好的服務體驗。

奧美健康希望進一步提高其醫(yī)療健康收入在總體收入中的占比，逐步超過50%。與此同時，奧美健康希望2021年收入能夠達到5000萬，并在2023年啟動上市計劃。
奧美健康計劃在今年拿到數千萬元融資，進一步加速癌癥康復項目的建設并拓展新的商業(yè)客戶。它計劃在明年拓展30-50家康復機構，這需要一定的資金投入。

徐峻華表示，在運動處方領域，有越來越多的公司涌現，這意味著市場已經起步。但行業(yè)在這個階段，仍舊存在一些問題。
首先，行業(yè)尚需樹立一整套完善的標準，幫助醫(yī)院和康復機構少走彎路。其次，行業(yè)需要建立完整的慢病康復服務鏈條。醫(yī)康養(yǎng)的結合會成為一種趨勢，行業(yè)需要通過醫(yī)聯體、健聯體等形成涵蓋運動處方在內的慢病管理服務的完整鏈條。再次，行業(yè)仍舊需要大量數據積累以便采用人工智能輔助醫(yī)生進行智能診斷。

徐峻華也指出，新生行業(yè)均會面臨大量問題。隨著老齡化加劇，以及70后、80后健康意識的穩(wěn)步提高，健康消費觀念會發(fā)生巨大的變化。對于企業(yè)來說這是一個絕佳的機會，運動處方領域的企業(yè)應當抓住這一機遇構建屬于自己的生態(tài)。

20世紀70年代，美國因經濟發(fā)展帶來慢性疾病持續(xù)高發(fā)，由于醫(yī)藥、手術均無法完全解決慢性疾病等問題，于是展開了對運動醫(yī)學的研究，并在研究中發(fā)現了疾病、康復等與運動的關聯。但臨床醫(yī)生一開始并未接受這一理念。直到90年代，核心權威期刊如柳葉刀、Nature、Science、Cell等刊載了運動醫(yī)學最新成果引起轟動后，醫(yī)院開始逐步接納運動處方并將其運用于臨床。
美國更是逐步構建起了關于運動處方的體系學科，形成了完整的、規(guī)范的培訓和臨床應用服務體系，并融合了商業(yè)保險促進其發(fā)展。
美國將運動處方和康復流程劃分為4個階段：臨床治療階段、術后康復階段、社區(qū)長期康復階段、遠程居家自助管理階段。運動處方也在上述流程中發(fā)揮著作用，其作用主要體現在三個方面：減輕病人負擔，提高治療效果；幫助病人通過康復降低復發(fā)率，預防并發(fā)癥的發(fā)生；幫助人們樹立健康規(guī)律的運動習慣，實現對慢性疾病、心理疾病、神經類疾病、癌癥等疾病的預防。
上個世紀80年代，國內第一批學者到美國訪學交流，引進運動處方，例如國家疾控中心陳君石、北京醫(yī)科大學第一附屬醫(yī)院胡大一、北京體育大學楊靜宜等，他們參考美國的指南和文獻，編寫國內首批運動處方相關的教材，翻譯有氧運動和運動處方相關著作，在教學和臨床開展探索工作。

在2000年，差不多是奧美健康試圖切入該領域時，國內運動處方的應用剛剛起步，主要應用在慢病預防和心臟病康復領域，但是國內的醫(yī)療系統(tǒng)和國民都知之甚少。2020年，中國運動處方領域的發(fā)展更像是美國的80/90年代，無論是研究成果、社會接納程度、診治醫(yī)生的理解、醫(yī)院的運用現狀都很接近，開始進入快速推廣和發(fā)展階段。
目前，國內目前已有部分醫(yī)院，在應用運動處方進行臨床治療以及術后康復。在社區(qū)長期康復方面，部分城市也在開始逐漸引入，但仍處于探索嘗試階段。遠程居家自助管理方面，社會整體接受程度并不高。
國內運動處方的發(fā)展面臨其自身的問題。運動處方最初由體育學組進行宣傳推廣，直到2012年，國家體育總局運動醫(yī)學研究所、國家疾控中心和北京體育大學相關學者在兩會提案，才促成了體醫(yī)融合。2014年，國務院印發(fā)《干預促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》，2016年，隨著健康中國體醫(yī)融合理念的提出，運動醫(yī)學迎來發(fā)展，但運動處方宣傳推廣仍舊以體育部門為主。
體育部門與衛(wèi)健委聯合進行運動處方培訓時，衛(wèi)健委安排參與接受培訓活動的往往是全科醫(yī)生，缺乏三甲醫(yī)院知名?？漆t(yī)生擴大運動處方的影響力。此外，培訓講師通常只有少部分擁有醫(yī)學背景，大多數缺乏對臨床的理解。但以體育部門為主進行的宣傳推廣，仍在推動著運動處方的科普普及。
2019年7月，《國務院關于實施健康中國行動的意見》《健康中國行動組織實施和考核方案》《健康中國行動（2019—2030年）》的同時出臺，推動著健康中國建設駛入全民健康行動的快車道，文件中均提出加快體醫(yī)融合，開展運動處方門診。北京市更率先將運動處方納入醫(yī)保收費目錄。2020年6月，湖南省將健康體適能與運動管理納入醫(yī)保收費目錄。

2020年8月，中華醫(yī)學會接納了運動處方，并批準成立了中華運動康復教育學院，由國家體育總局運醫(yī)所原所長、中華醫(yī)學會運動醫(yī)療分會創(chuàng)始主委、中國體育科學學會運動醫(yī)學分會主委李國平擔任院長。中華運動康復教育學院將醫(yī)療行業(yè)十余個科室醫(yī)生資源聚攏，溝通探討建設行業(yè)標準、培訓、科普等問題，有力地推動著運動處方在醫(yī)療大健康領域的發(fā)展。

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