體育消費市場“她經濟”的崛起已在眾多細分的運動市場里得到充分體現。

中國體育用品業(yè)聯合會露營產業(yè)專業(yè)委員會日前發(fā)布的《2022年度中國露營地市場調研報告》顯示，國內露營地的女性用戶平均占比達56.71%，成為露營地消費的絕對主力。由上海體育學院經濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯合制作的《2022中國健身行業(yè)數據報告》顯示，女性健身消費者占比達61.93%，已成為健身消費市場主力。

在2023中國體博會的健身展區(qū)，“她力量”掀起一股強勁風潮。曾在天貓“雙11”期間拿下瑜伽墊單品銷冠的優(yōu)特瑜伽展位，展出的多款樣品已被逛展的觀眾提前預訂。據該展位工作人員劉美如介紹，優(yōu)特瑜伽墊、瑜伽服以及智能跳繩、按摩球等產品在網銷渠道一直有不錯的表現，瑜伽墊在2021年天貓“雙11”活動期間，單品銷量排名第一，近兩年也穩(wěn)定排在前三?！拔覀兊漠a品獲得青睞靠的不是價格優(yōu)勢，而是在尺寸設計和材料選擇上比較受消費者認可，同時在產品的顏值方面比較有競爭力。”劉美如表示，參加中國體博會，公司希望借助這一平臺接觸原材料工廠，在選材方面有更多選擇，同時接觸一些瑜伽館經營方，拓展線下品牌推廣相關業(yè)務。“居家健身熱潮還在持續(xù)，雖然我們的產品市場表現不錯，但是面對的競爭也非常激烈，我們希望通過線下推廣渠道，準確把脈消費者需求，進而在產品設計和研發(fā)上有所體現?！?/p>

力量型器材通過“智能化”和“輕巧化”的改造也受到女性用戶的青睞。廈門任和運動器材有限公司研發(fā)的“任和力量站”在本屆體博會亮相。這款產品將傳統健身房中多種大型無氧健身器械進行數字賦能，采用旋鈕調控阻力，實現一機鍛煉全身肌肉群，機身輕薄且整機只有22公斤的重量便于移動，因此受到不少女性健身者青睞。一位從北京來廈門看展的女士在開展第三天后去購買，被告知展品已經全部預訂。

大件商用健身器材的個別品類，在女性消費市場方面也有突出表現。綜合體博會商用健身板塊部分參展企業(yè)的反饋數據發(fā)現，疫情給商用健身市場造成的影響還未完全消除，但與生產力量型健身器材的工廠相比，生產普拉提健身塑形器械的企業(yè)日子要更好過一些。普拉提這項參與群體80%以上為女性的健身項目近幾年成為投資的熱選品類?！耙咔閷ξ覀儺a生了一些影響，但也只是增速放緩而已，整體上揚的趨勢沒有變。”一戀健康科技銷售經理童振武告訴記者，近年來，普拉提館成為熱門投資項目，帶動了相關器材裝備的銷售，也讓公司的內外銷占比發(fā)生變化?！爸拔覀儙缀跏羌兺怃N型工廠，現在我們的內銷占比已超過六成。今年市場恢復非?？?，健身市場‘她經濟’活力還在持續(xù)釋放，綜合第一季度的表現，我們預估今年增速將達到30%?！?（轉自5月29日《中國體育報》02版）

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