春節(jié)期間，健身裝備銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓平臺(tái)壺鈴成交同比暴增930%，拳擊沙袋成交同比增長(zhǎng)60%以上，拳擊裝備成交同比增長(zhǎng)40%以上……不可否認(rèn)的是，受電影《熱辣滾燙》中賈玲瘦身成功的帶動(dòng)，不少女性投入了健身大軍。

拳擊手套、動(dòng)感單車、瑜伽墊……春節(jié)過后，家住北京大興區(qū)的吳欣悅為自己打造了一個(gè)家庭版“小型健身房”，近期她又為“健身房”添置了一個(gè)新器材——滑行墊?！拔以诙桃曨l平臺(tái)上刷到滑行墊的時(shí)候感覺很有趣，滑行動(dòng)作有點(diǎn)像滑冰，就下單買了一個(gè)，準(zhǔn)備和朋友們一起運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)。”

如今，女性已成為體育消費(fèi)市場(chǎng)最活躍群體。近日由上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、三體云動(dòng)和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性仍是健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。調(diào)研結(jié)果顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)55.41%。而此前，由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》也佐證了這一點(diǎn)，當(dāng)年大眾健身年平均總消費(fèi)為5670元，其中女性體育消費(fèi)的平均總消費(fèi)達(dá)到6362元，在購買健身卡及私教課程等方面顯著高于男性。

當(dāng)前，“悅己”經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，女性體育消費(fèi)已經(jīng)成為日常消費(fèi)的一部分。相信未來，體育“她經(jīng)濟(jì)”的潛力將得到進(jìn)一步釋放。（轉(zhuǎn)自3月7日《中國體育報(bào)》07版）

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