2024年，伴隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需和促消費(fèi)政策措施的落地見效，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)和增長態(tài)勢，為構(gòu)建新發(fā)展格局和向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變提供了有力的支撐。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-11月份，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到442723億元，比上年同期增長3.5%，其中，網(wǎng)上零售額140308億元，比上年同期增長7.4%。

　　沐風(fēng)節(jié)雨，玉汝于成。

　　后疫情時(shí)代，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了有力反彈，體育消費(fèi)快速增長，成為助力構(gòu)建新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。據(jù)清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，我國體育消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到了約1.5萬億元，且增速較快。

　　體育消費(fèi)市場的亮眼表現(xiàn)并不令人感到意外。近幾年來，圍繞促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，國家有關(guān)部門迅速出臺(tái)擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)體育消費(fèi)的有關(guān)政策，從夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)、豐富體育消費(fèi)場景、加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給等方面著手，引導(dǎo)和推動(dòng)市場與社會(huì)齊發(fā)力，不斷釋放體育消費(fèi)潛力、擴(kuò)大體育消費(fèi)規(guī)模、優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，取得了較理想的效果。另一方面，從需求側(cè)來看，后疫情時(shí)期，大眾對增進(jìn)身心健康的關(guān)注更加熱切，對走向戶外、親近自然的愿望更加強(qiáng)烈，對追求品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)的需求更加明確，這些無不匯聚成為推動(dòng)體育消費(fèi)熱潮興起的澎湃內(nèi)生動(dòng)力。

　　在各方的共同努力下，中國體育消費(fèi)領(lǐng)域可謂好戲連臺(tái)、精彩紛呈。后北京冬奧時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展帶動(dòng)冰雪消費(fèi)熱度不減；跑馬熱、騎行熱、戶外熱持續(xù)升溫，攀巖、射箭、“新三板”（沖浪板、漿板、滑雪板）等“小眾”新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目頻頻“出圈”，不斷擴(kuò)展體育消費(fèi)市場新邊界，推動(dòng)相關(guān)體育用品和服務(wù)消費(fèi)增長亮點(diǎn)不斷；中超聯(lián)賽、CAB等職業(yè)體育聯(lián)賽重新點(diǎn)燃了球迷的觀賽熱情，上座率持續(xù)火爆，帶動(dòng)職業(yè)體育經(jīng)濟(jì)快速增長；“村超”、“村BA”等縣域體育賽事活動(dòng)繼續(xù)刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游消費(fèi)、賦能鄉(xiāng)村振興的重要載體；第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上國產(chǎn)碳纖維自行車等運(yùn)動(dòng)健康類產(chǎn)品受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注；成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、足球歐錦賽、巴黎奧運(yùn)會(huì)等國內(nèi)外大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦也成為喚醒大眾體育運(yùn)動(dòng)熱情、“助燃”體育消費(fèi)之火的催化劑。鄭欽文、樊振東等體育明星在奧運(yùn)賽場上的優(yōu)異表現(xiàn)不僅在國內(nèi)掀起了一股運(yùn)動(dòng)浪潮，更是帶火了相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)市場——運(yùn)動(dòng)裝備器材熱銷、運(yùn)動(dòng)場地預(yù)訂一“片”難求、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)人數(shù)激增。

　　體育消費(fèi)，一頭連著市場，一頭連著企業(yè)。2024年，除了見證市場高亢的體育消費(fèi)熱情，同樣也見證了體育市場供給者——體育企業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2024年在京東開店的體育類商家較2019年同期增長近150%，體育類品牌數(shù)量增長超70%。這些鮮活的數(shù)字無疑透射著資本和市場對中國體育行業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大吸引力和誘人增長潛力的關(guān)注與認(rèn)可。

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